视频广告概论

出版日期:2013-9-1
ISBN:9787562941181
作者:方迎丰,余思慧,简予繁
页数:169页

书籍目录

第一章网络视频与视听新媒体
第一节网络视频概述
第二节视听新媒体的发展
第三节网络视频产业发展态势
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思考与讨论
第二章网络视频广告的形式与特征
第一节网络视频广告的表现形式
第二节网络视频广告的传播特征
第三节网络视频营销传播的理论支点
第四节网络视频营销的发展趋势
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思考与讨论
第三章视频贴片广告
第一节视频贴片广告的形式和特征
第二节视频贴片广告的创作
第三节视频贴片广告的投放
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思考与讨论
第四章视频植入式广告
第一节视频植入式广告的兴起
第二节视频植入式广告的类型和表现形式
第三节视频植入式广告的传播特点及植入技巧
第四节视频植入式广告的发展前景
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思考与讨论
第五章病毒式视频广告
第一节病毒式视频广告的界定
第二节病毒式视频广告的传播原理
第三节病毒式视频广告的创作与投放
第四节我国网络病毒视频广告
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思考与讨论
第六章品牌定制剧
第一节品牌定制剧概况
第二节广告新媒介——微电影
第三节品牌微电影的创作与传播
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思考与讨论
第七章视听艺术语言概述
第一节视听艺术的基本规律与特点
第二节视听艺术语言的画面元素
第三节视听艺术语言之声音元素
第四节蒙太奇艺术
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思考与讨论
第八章视频广告片的创意与编剧
第一节视频广告的创意
第二节视频广告片的整体设计
第三节剧本的撰写
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思考与讨论
第九章视频广告片的制作
第一节前期工作
第二节视频摄像艺术
第三节布光的运用与设计
第四节视频剪辑艺术
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思考与讨论
第十章精品案例赏析
参考文献

作者简介

《视频广告概论》最大的特色是前瞻性、学术性与实用性的结合。书中收集并分析了大量经典和最新的视频广告案例(附光盘),语言通俗流畅,可读性强;《视频广告概论》不是草率之作,而是立足于丰富的教学实践及教学研究经验。全书分三个部分,详细介绍了网络视频广告这个新兴的广告形式。第一部分主要介绍网络视频的形式及发展趋势,并详细全面地介绍网络视频媒体。第二部分详细介绍了贴片广告、植入式广告、病毒式广告、品牌定制剧四种不同形式的网络视频广告。第三部分重点介绍了网络视频广告的创意和制作。


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