社会化营销，这一本就够了

内容概要

周骏

资深媒体人

社会化营销研究员

蜜蜂公社社会化媒体营销总监

知知网数字营销学院讲师

中国国际电子商务中心培训学院培训师

前新浪安徽微博事业部主管

前新浪微博商学院讲师

从媒体人到新媒体人再到广告人，三个身份无缝衔接。是后辈，但不愿总是看到别人的后背，独立思考，野蛮生长。给83家企业做过社会化营销策略培训，希望少些行业黑洞，多些敬畏之心，一个行业在没有被清晰理解之前就被粗制滥造摧毁实在可惜。我不是大咖，但至少比满口互联网思维的大师来得真诚，所以认真写了书，好久没那么认真做一件事了，连追姑娘都没。

书籍目录

第1篇 社会化营销这些年，你们过得好不好？

01 最好的时代和最坏的时代 3

第1节 社会化营销的市场环境 4

第2节 社会化营销的三大阶段 12

02 83场培训发现企业最缺乏的品质 17

第1节 培训拯救“愚蠢”的人类 18

第2节 社会化营销做得好，洞察少不了 39

第2篇 社会化营销技能你学得会

01 要做有趣的人 61

第1节 有趣是社会化营销的驱动内核 62

第2节 真正的有趣该如何炼成 70

02 这些营销错误你正在犯 75

第1节 依赖平台本身就很可怕 76

第2节 哪有成本低、效果好这种事 77

第3节 KPI完成得好不代表社会化营销做得好 80

第4节 按节奏推广就能引爆全网的想法很傻、很天真 81

第5节 别把社会化营销当作万能解药 83

03 社会化媒体平台的定义 85

第1节 一眼看透微博 89

第2节 一眼看透微信 95

第3节 各平台扮演的角色 98

04 你和百万阅读量之间只差一个共鸣 105

第1节 看透微信红包的情和利 106

第2节 被遮蔽的共鸣是被引爆的前兆 111

05 社交战役帮你重塑营销形象 117

第1节 发起社交战役的意义 118

第2节 社交战役经典案例 119

06 微信H5实战运营 129

第1节 明确H5的营销角色 130

第2节 对H5营销意识的误区 133

第3节 操作体验和效果 136

第4节 三大类型和五个元素 143

第5节 接收过程的三大场景 159

第6节 创作的正确姿势 165

07 意见领袖 171

第1节 KOL金字塔模型 177

第2节 KOL分类 178

第3节 如何选择KOL 180

第4节 如何寻找合适的KOL 182

第5节 如何做一个常规的KOL营销 182

第6节 全力让KOL营销更有效 183

08 社群经济 187

第1节 社群到底长什么模样 189

第2节 从根本看社群的类别 190

第3节 社交媒体社群为何多为死群 190

第3篇 社交文案爆发洪荒之力

01 市面上90%的文案都不对 197

第1节 文案被社交环境倒逼出洪荒之力 198

第2节 先写对了再写漂亮 199

第3节 洞察是解构文案的关键 204

02 好文案比你想的要贵很多 215

第1节 社交文案被赋权 216

第2节 策略过程贵于文案本身 217

03 文案圈的众生相 225

第1节 文案眼中的文案 226

第2节 除了诗和远方，就剩甲方和乙方 228

04 社交型文案 235

第1节 文学和文案的差别 237

第2节 社交平台催生社交文案 238

05 优秀文案的写作技能 253

第1节 海报文案 254

第2节 热点文案 261

第3节 七大常见写作技能 268

第4节 综合写作嵌套法则 279

第5节 十大经典写作姿势 280

第6节 社交创意海报品牌秀 286

第4篇 关于社会化营销的敬畏和信仰

01 身处这个行业你有必要坚持 315

第1节 工作需要有敬畏之心 316

第2节 社会化营销和广告传播的关联 322

02 希望你用正确的三观赚到钱 327

结语 333

作者简介

随着微博的兴起、微信的崛起、社交平台的丰富和网红经济的风口，品牌圈兵荒马乱。我们见证了无数次战役，却只见证了少数胜利者的高歌，大多数企业是怎么失败的连他们自己都没弄明白。信息过载、选择过剩，传统媒介的打法已经失灵，无法唤醒消费者。情感会左右选择，企业做营销容易自嗨，而消费者的感受是“你确实很好，但我无感”。品牌因背负太多KPI而走入歧途，大部分运营和传播从来没有策略和洞察。面对移动时代心不在焉的受众，品牌要做的是情感洞察，而不是简单、粗暴地打扰消费者。

《社会化营销，这一本就够了》从社会化营销环境、运营技巧、创意洞察、社交文案、H5等角度结合广告的本质，告诉你品牌如何做可以真正有效地传播及如何影响受众。《社会化营销，这一本就够了》是一本带有情怀的行业书籍，既有烧脑的知识体系，又有实战案例。它不是纯粹的工具书，而是把严肃、枯燥的营销专业知识写成流畅的情怀散文，行内行外的人都能轻松阅读且有所收获。

《社会化营销，这一本就够了》既有常识又有知识，所谓的干货大抵如此，“让营销内容回归，重塑你的产品认知”是社会化营销区别于传统营销的亮点。

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