《小眾，其實不小》书评

水晶球被用力搖晃了一下，一切都亂了。

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能發展出一個有利可圖的小眾市場，think different，在主流之外開闢疆土，把範圍縮小，提供人們在別處無法輕易找到的東西，然後為這些商品創造豐富的背景故事，讓粉絲沉浸其中。作者是位趨勢觀察者，我原想從書中讀一些關於趨勢方面的論述，但其實不多。倒是有段話，我覺得寫得不賴 ~『水晶球被用力搖晃了一下，一切都亂了』。這段話是作者用來形容：市場在面對網路與生活型態的轉變下，所引發的行銷困境與契機。但綜觀工業革命以來的人類史，隨科技進步與社會發展而衍生的市場變化，其實是一種常態，並不足奇。也就是說，象徵市場的水晶球在一段時間後，就會被另一隻看不見的手用力搖晃。因此，任何時代都會冒出具有特色的小眾商品，而它們之中有些能主導潮流，轉變成大眾暢銷商品，而在一段時間後再被另一些出色的小眾商品所取代。不變的真理是：市場永遠都在變化。能抓到潮勢並因應得當的人，便能生存的更好更久。看完這本書，我最喜歡的部份，竟是句形容詞：『水晶球被用力搖晃了一下，一切都亂了』。 就這樣，我的心得，有點可笑。