广告创意笔记
ISBN:9787506851733
作者:罗超群
页数:265页
内容概要
文案
书籍目录
第一章：我的广告观
1、什么是广告
2、广告的标准
3、广告人如何入行
4、什么是品牌
5、什么是策略
·
第二章：文案这节课
6、什么是文案
7、什么是创意概念
8、文案的概念与角度
9、文案的4级台阶
10、文案标题的几种写法
11、创意与大创意的真相
12、创意想象力的炼成
13、创意思维的6种角度
14、如何遇上好创意
·
第三章：实践出真知
15、好案名的炼成
16、如何用事实打动消费者
17、千万豪宅的卖法
18、互动的几级台阶
19、广告人必须都是产品经理
20、从港中旅地产谈品牌的炼成之道
·
第四章：广告杂谈
21、如果不做广告，我要去干嘛
22、我为什么还在干广告
23、一篇关于胖子的软文
24、初恋到底是一种什么样的感觉
25、关于高考你必须知道的真相
26、我为什么反对抄袭
27、我们到底应不应追热点
·
第五章：行业的未来在哪里
28、致那些即将失业的广告人
29、广告人应该如何应对新趋势
30、我们到底需要什么样的广告公司
31、你的公司为什么没人愿意来
32、甲方为什么不能欠广告公司钱
·
附录
广告人必读的18本书
广告人薪水一览
作者简介
这是一本广告人杂谈。
发布书评
精彩书评 (总计10条)
-
首先说说为什么我的标题叫做中国版的《奥格威谈广告》，大二那年我抱着一本《奥格威谈广告》开始了我的广告梦，现在即将毕业的我抱着一本《广告创意笔记》，在这本书中使我的广告文案梦更加坚定。大二在读广告书籍的过程中发现了文案这条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。我的广告观。在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。现在明白广告是一门手艺，一门让我们为之着迷，终身追求的手艺。最近一段时间是各种公司的校园招聘的时节，我看到我们专业的很多人都去应聘一些与广告无关的职位，我也跟着去了，但是经过几次以后，我突然想到:我可是要做广告的人啊，我是要做广告文案的，我要进广告公司啊。看到同学们签了一些不错的公司，工资待遇不错，作为一个应届生的我说实话很羡慕，但是每个人的路是不一样的，也许每个广告专业的毕业都不会全部做广告，但我就是要坚持自己的广告梦了，所以这本《广告创意笔记》给了我很大的勇气，在广告人如何入行这一节，让我看到了作者的情怀，对新人的期望以及对新人的忠告。加上广告的标准这一节内容的梳理，让我对广告更加充满了期待与希望。文案这节课。这一章也是我最关心最喜欢的一张，因为我的目标就是做一位文案撰稿人。在大二上《广告文案写作》的这节课的时候，我是很认真的听的，考试也考的挺高的分数，但是每当自己开始写一篇练习文案的时候总是感觉无法下手，因为学的太死了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。但是却没说怎么去写的通俗易懂。在《广告创意笔记》中这本书中让我懂得了文案创作是需要创意概念的的引导，让后从创意概念找到写作的角度，这个角度在我理解就是利益点。一个概念可以衍生出成千上万的标题，所以在以前的文案写作中我只是把它简简单单的当成了一节作文课，凑够字数，罗列特点而已，从来没有想到过创意概念和策略核心这些关键的要素。因此在以后的写作中要注意从创意概念的引导下去开展自己的内容。从文案的四级台阶中让我明白了以前我写的都不是人话，是自己意淫的产物，不管是哪种产品以为只要套用两句诗词歌赋就很高大上。现在明白要好好写文案就要说人话，让人听得懂的话让人信服的话，让人忍俊不禁的话，让人获益的话。在平时的课堂上也学了标题的种类和创作方法，但《广告创意笔记》中的这八种方法已经足够我去学习了，这几种方法简单直接有效，容易体会：类比、对比、大承诺（利益式标题）、价值转换（用户的深层需求）、讲故事、找到敌人、假设以后（拥有和失去所带来的结果）、事实说话（没人喜欢看虚假广告）。所以在以后的练习中多加练习这几种方法，用最少的字去包含最大的信息量。在这一章中还有创意思维的训练只是，让我知道平时可以通过写出50个、100个想法来训练自己，看来是时候改掉偷懒的习惯，从最基础的做起。总而言之，这本《广告创意笔记》给我的不仅仅是知识方面的进步，更多的是精神方面的鼓励，给了我很大的勇气。我为什么要做广告？因为梦想，不管你信不信，反正它是真的。最后用罗锅的一句话结束我的心得：让我们在这个行业中有价值的活着，在这个世界中有尊严的活着。谢谢罗锅的这本书，真心的感谢！ -
写文案 做策划 做产品战略 我与超哥有很多共识 此书乃超哥处女作 集十年一线经验和独立思考之大成 朴实中蕴藏不凡 细腻中彰显功力 自始至终散发着一股高贵的专业精神 全书娓娓道来 深入浅出 对入门者来说无疑是一盏指引职业方向的明灯 对遇到瓶颈期的老鸟亦会激发起独特的视角和思考 本书所引用的实战案例现场操作性强 项目效果反思俱有极强的参考价值 可如今汗牛充栋的广告畅销书市场上 此书可谓是风景这边独好 强烈推荐 -
十一月初的一天，看到文案圈对这本《广告创意笔记》的介绍，便已然心动，想要入手。拿到这本书，是上周六。拆封，拍照，阅读，就像是回到孩童时代，得到一份心意礼物的小姑娘一般。这两天，一直在阅读，现在已经快要看完了，想来豆瓣上谢谢书评，和大家一起分享一下我的感受：在读这本书以前，我看了一些书评，也见过一些圈子里朋友对这本书的评价，大都是说，这本书适合新人看。我是新人，所以对这本书的期待值很高。可是，在读了这本书，我并不认为这本书只适合职场新人。这本《广告创意笔记》，超哥分享自己入行十年的经验。读这本书，我了解到了不是教科书上对于广告呆板的定义，而是一位匠心手艺人对于广告的态度。读这本书，我领悟到了文案不仅仅是只要你文字写的好就行，更是一种思想和观念的表达。读这本书，我学习到了创意不仅仅是天马行空的想象，还是基于品牌调性的思考和创造。读这本书，让我走出了一些对于工作的困惑。读这本书，就像是在和一位资深的创意人对话，告诉我一些文案创意的方法和策略。对于这本书，想说的，不仅仅是内容，还有它的设计包装不得不说，这本书的精致，对于细节的追求，让我一个读者都能感受的到。每个章节都有留白，方便让我做一些读书笔记。还有每页的旁白，估计都是超哥一些经典的观点和想法。每一小段话，都带给我莫大的启示和感动。一本精致的书，读到的是作者专注的态度。借用书中超哥的一句话来结束我的感受吧：“因为对专业的执着和追求，让我们相信广告是一门手艺。”同样，“因为对广告专业的执着和追求，让我相信这是一本不得不都的好书。”（ps：上传一些我在读这本书是抄的一些我认为经典的话语吧。字丑，莫嫌弃）
精彩短评 (总计35条)
-
留白很多 带来很多启发~ -
文案初入门可以看看，随便看看吧 -
作为纯粹入门看看可以。不喜欢书的排版。文字有很多过于冗杂，不够精炼。干货少了点。 -
很好的一本书，对新人入行很有帮助，毫不犹豫的买了两本，一本送给我的以为广告同学。 -
前半部分还可以，里面的例证有局限性 -
断断续续历时半年多终于看完，貌似看书越来越在意心境了。 -
每页没多少字啊，还得再看看，作者感觉很牛逼的样子 -
挺好，有地方留白做笔记方便总结。 -
用最简单直白的话加上诙谐的语言让你懂得其中的道理 对于一个刚入门的人 读起来会更加容易点 -
听听老司机的碎碎念 认不认同是另一回事 -
广告入门书？还是抽空看看奥格威吧 -
书对广告的一些现实问题写的清晰明了 对于广告技巧配以配图以佐证 广告新人必看的书~ -
还不错~~~~~~~~~~~ -
很不错的文案创意 值得推荐 -
很好的入门书籍 看了这本书更坚定了想做文案的心
先写个短评 等有空再慢慢总结写长评:)
居然不能打四星半！！！！ -
看了前面几张 排版是大片空白 虽然看着舒服 但是看着舒服是小说。
关注了公众号 才买的 后来来豆瓣看看评价
感觉后悔了
-
干货很多，，非常适合新人或是瓶颈阶段的广告人 -
港真没意思的话有点多，不适合入门看倒是感觉适合做过的人看，比较像唠家常。 -
这本书很简单易懂，读起来赏心悦目 -
入门级读物，在广告公司待过以后深有感触，值得反复读的个人经验史，一部分“干货”很有用。 -
广告也是一门手艺
-
被安利来看，失望。广告文案自己本身写的没有那么出色还要出来教人怎么写广告，微信公众号文章整理整理就出书，差评。 -
入门推荐，对行业会有比较清晰的认识。 -
看了文案训练手册再来看这本书，看了二十多页就像差评啦。最后的几篇文章补回一星科科 -
签名版……经理是他的粉丝？ -
两小时可以看完的一本书，想了解广告行业和文案的工作看看还是不错。 -
适合入门有理有据有情怀 -
读公众平台就知道书怎么样，每次迷路都会去找那里找方向，对作者丝丝入扣深入人心的文字特别欣赏！就这样，书怎么还没到，我都要搬家了！ -
创意…
-
写文案 做策划 做产品战略 我与超哥有很多共识 此书乃超哥处女作 集十年一线经验和独立思考之大成 朴实中蕴藏不凡 细腻中彰显功力 自始至终散发着一股高贵的专业精神 全书娓娓道来 深入浅出 对入门者来说无疑是一盏指引职业方向的明灯 对遇到瓶颈期的老鸟亦会激发起独特的视角和思考 本书所引用的实战案例现场操作性强 项目效果反思俱有极强的参考价值 可如今汗牛充栋的广告畅销书市场上 此书可谓是风景这边独好 强烈推荐 -
白话倒是大白话，个人主观色彩太鲜明了点
前面还行 -
说真的，水词多，措辞随意，案例一般…失望，不说了 -
略水。干货不多。 -
想做一名文案，这个想法在我脑子中转了很久。所以我认为，这作为一本通俗的入门书最好不过。现在的情况也许不允许，但是一直想着曲线救国，总有机会的。 -
正在阅读第二遍，专业性很强，对刚刚入门的我很有帮助。细节处都很到位，符合阅读审美。一言以蔽之，值得购买阅读。