巅峰对决

内容概要

刘世英，北京广天响石企划机构董事长，财经传记作家，财经畅销图书策划人，北京大学国际MBA，中信出版社连续多年的优秀畅销书作者。长期致力于财经人物和企业案例研究，采访过世界银行、微软亚太研发集团、阿里巴巴、百度、分众传媒、盛大、腾讯、搜狐、网易、汇源集团、伊利集团、蒙牛集团等数十家国内外著名企业和企业的领导人，著有《马云创业思维》、《谁认识马云》、《马化腾的坎》、《张亚勤：让智慧起舞》、《分众的蓝海》、《汇源内幕》、《赢在华西》等，其中《谁认识马云》被翻译成多国文字出版。

书籍目录

推荐序

马云PK马化腾，是一场多赢之争艾丰

推荐序

互联网正在颠覆产业边界金碚

推荐序3资本做局陈九霖

开篇互联网之巅：“双马”对决

第一章 商战江湖

腾讯的围城与阿里的抗争

腾讯的围城

阿里的抗争

双马的精神碰撞

马云的理想国

马化腾的实用主义

谁才是破坏者？

第二章 崛起路上

腾讯向左，阿里向右

起点决定方向

战略决定选择

淘宝横空出世，腾讯跑马圈地

狭路起烽烟

第三章 电商博弈：谁才是老大？

先入者为王

淘宝的盈利征途

电商流量之争

淘宝遭“围剿”，腾讯趁火打劫

马云之痛

腾讯的可乘之机

马化腾的电商困扰，马云技高一筹

拍拍拔苗助长

多平台战略之困

天猫强势崛起，腾讯借力**

天猫崛起B2C

马化腾的挣扎

第四章 抢滩旅游

“衣食”之后，抢占“住行”

在线旅游崛起

混乱的开局

腾讯用户为王，阿里流量为先

马化腾的共享战略

马云平台制胜

马云的下一步，携程的归属

第五章 杀软江湖

搅局者周鸿祎

马云牵手360，施压腾讯

马化腾的反击，金山入局

360的杀软恩怨

金山旧怨

第六章 移动元年：突袭阿里

转战移动端

移动互联网崛起

社交与电商的差别

阿里求助，追击腾讯

马云借道微博

微博的想象力

腾讯布局搜狗，直击阿里软肋

腾讯的移动反击

移动搜索之争

第七章 微信狂潮，来往反击

马化腾的王牌

微信诞生记

马化腾的惊喜

马云的抗争，仓惶来往

尴尬来往

封杀微信

腾讯主场，阿里妥协

不甘心的来往

来往的可能性

阿里求援，微信变局

微信的对手

微信的商业化困境

马云与Line

第八章 团购开局

电商后遗症，团购兴起

千团大战

双马的不同选择

不是竞争的竞争，角力O2O

阿里O2O生态圈

腾讯恶补O2O

地图上的竞争

阿里的新入口

腾讯的地图防御战

第九章 进军娱乐，直捣腾讯

腾讯的游戏帝国

腾讯游戏命脉

从端游到手游

手游战场开启，马云破例进攻

马云“玩游戏”

前进中的腾讯手游

腾讯的视频战车，阿里电影来袭

腾讯视频崛起

阿里电影战腾讯

马云优酷补位，夹击腾讯视频

阿里视频补位

被夹击的腾讯

第十章 竞技打车

打车之争：快的VS嘀嘀

烧钱比优惠

打车背后的意义

线上线下，付款争夺

争做用户“钱包”

抢占移动支付

微信支付挑战支付宝

财付通的进化——微信支付

支付宝的反击

第十一章 “金融”风暴

阿里金融，疯狂余额宝

阿里的进军

余额宝来袭

马化腾低调退缩，马云腹背受敌

共同的敌人

阿里孤军奋战

从金融到银行

阿里的小贷延续

腾讯提高门槛

尾声闭环与终点

用户之争

生态之争

作者简介

马云，中国电商的标志性人物，本是一个教师出身的局外人，为了“让天下没有难做的生意”的理想，让阿里巴巴成为了中国电商的领导者。马化腾，一个科班出身的IT精英，带来了适合中国互联网的社交基因，侧翼赶超成为社交与游戏领域最大的赢家。为了扩大和锁住用户，为了打造属于自己的生态和体系，马云与马化腾本来井水不犯河水，却不得不一再迈进本属对方的地盘：巅峰对决——马云马化腾争霸风云录，阿里VS腾讯，贴身肉搏之战在所难免。

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