《社会网络分析》书评

＜社会网络分析＞读书笔记

1.google的员工和明星justin bieber就＂埃及革命＂话题的社交媒体传播对比，前者只有8w粉丝，每条推文有3200条转发，后者有750w粉丝，但每条只有300人转发。社交媒体上某些主题信息不是通过名人或者权威的声音传播的，而是因为在普通人身上找到共鸣，通过聚集的人群传播的。2.如何衡量节点的重要性：中心度名人，程度中心度dgree centerality，与节点的连接数量，如Facebook上的粉丝数。八卦传播者，亲近中心度closeness centrality，个人获取和传递信息的能力与它和网络节点的距离决定，有些人和网络中其他节点的平均距离很低（谁都认识）传播瓶颈或社群桥梁，居间中心性 betweenness centrality，在2个群体的最短路径上，把控传播渠道沟通多个团体的人。灰衣主教，特征向量中心性eigenvector centrality，前三项中心性都不高，但有很多高程度中心性的人（名人）都认识他2.结构洞，三人组成的连接中沟通不认识双方的人，他们能降低信息不对称度，并有机会从中谋利。3.病毒视频传播中的临界质量一般从个人网络开始（你的朋友），每个浏览是独立的，浏览数量和你的粉丝数有关，但如果你的朋友都转发了（触发了朋友的朋友进行传播），在社群中关注者超过7%后，视频变成特定社群的文化符号meme后，传播就会开始进行指数级增长直至饱和。整体网络中的影响者越多，被影响的个体就越容易达成共识。在一个社群饱和后再进入更大社群，从未错过临界质量，新成员可以完美地嵌入他们的其他学校伙伴构成的网络中。Facebook从哈佛开始，先达到7%的用户数量，进步达到50%的饱和后再开始进入常春藤，再进入高中和世界。4.如何判断一个信息是否会在网络中扩散*相关性，我是否关心*共鸣，信息是否和我相信的东西一致*严重性，信息的内容有多好或多坏*紧迫性，看到信息后，是否需要人们马上行动*确定性，信息的效果是否会导致快乐或痛苦？*信源，信息的源头是否是我相信的*娱乐价值，信息是否好玩，是否耐读例子，连锁信（关于我的xx个问题，点名xx个人），暴走漫画，电视广告（低相关性，低严重性，低紧迫性）5.同质性是社会网络的一个重要因素，存在差异但可沟通的个体，主导双方关系的很可能是好奇心6.整体网络中连接强度分布均值接近0.3的弱关系，强关系少且需要建立在完全的共识上。

有些失望

这本书关于社会网络的分析介绍比较浅，读完也只能有个基本的认识。翻译问题是本书的硬伤，很多地方都是直译，语言上不太流畅，很多时候都是不知所云。文章是黑白印刷，很多图的顶点和边的颜色没法区分，而书中关于图的介绍却是按照颜色来的。相对与本书的价格来说，实在有些失望。。。