声浪传播
出版日期:2015-11
ISBN:978754911319X
页数:231页
内容概要
声浪传播学创始人，不在城市公益发起人，中国最具创意的品牌战略专家，香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。
书籍目录
绪论 互联网+品牌声浪，会怎样？
无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！
1 品牌声浪的奥妙
2 移动互联网下的品牌声浪
3 从声浪传播学看社会化营销
4 倾听消费者的心声
5 品牌声浪圈
第一章 原点区
做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。
1 品牌乐章的指挥家
1.1 握好品牌声浪的指挥棒
1.2 抓好互联网这把利剑
1.3 不忘初心，一直创新
1.4 “觉醒”的企业家们
2 品牌乐章的音符
2.1 品质是关键
2.2 创新是源泉
2.3 互联网思维是趋势
3 品牌乐章的伴奏
3.1 员工服务
3.2 售后服务
3.3 物流服务
4 品牌乐章的成员
4.1 企业与员工的二重唱
4.2 没有输家的战役
5 最给力的发声点
5.1 由产品属性主导的品牌定位
5.2 由消费者主导的品牌定位
5.3 品牌再定位
5.4 品牌定位可以很简单
6 润物细无声
6.1 台湾掌生谷粒的物质文化
6.2 阿里巴巴的制度文化
6.3 海南航空的精神文化
7 看得见的声音
7.1 好名难得
7.2 会说话的LOGO
7.3 声音符号
8 让声音变声浪
作者简介
在这个信息爆炸的时代，人们每天都受到来自各方的无数信息的冲击，因而对信息产生感官疲劳甚至抵触的心理，作为有品牌营销需求的企业，我们困于自己的信息在浩瀚的信息海洋里面无从发挥效用，企业的声音在无数声音的嘈杂中难以被聆听。我们中相当部分的人，难免总是疲于追逐营销手法的变换；在电商或传统营销中圣经百战的你，在以往想、策略失灵的当下，是否应该静下来进行一番思考？
在大工业时代，产品越来越多，顾客的青睐变得尤为珍贵，这种状况下唯一能够锁定顾客的就是品牌！所谓的营销在本质上也已经演变为企业品牌的塑造。一个品牌体系的塑造完成需要诸多要素配合，而品牌传播这一要素是最具变化而绚丽多彩的。在这一过程中，企业家、员工、LOGO、产品、包装、价格、渠道、网络、自媒体、广告、公关、服务等所有可能给顾客留下印象的每一环节，其实都在向消费者不间断的发声。
这就是沟通，也就是声音的传递，这传递要面对声场中海量噪声的干扰。如何能让微弱的声音最终成为声浪，自然成为塑造品牌的重中之重。
那什么是品牌呢？能利于他人，利于社会，做到口口相传的牌子，才能叫品怕。声浪传播学也是基于对品牌的重新定义而引申出来的理论模型，在当今的自媒体时代才真正被人们理解并广泛应用，这是品牌的觉醒。品牌是鲜活的生命，声浪学试图，描绘这个生命的成长轨迹。
一个品牌必须坚守正义，否迟早会退出时代的舞台。康师傅在台湾被禁售，三鹿乳业垮台，蚁力神也没力了！忽悠消费者，到头来终究还了自己！一个团队也是如此，缺失正义的团队是无法持久和强大的！一个觉醒了的品牌，必将承担责任，心怀梦想，无所畏惧。
让我们在来思考一下你的品牌位置在哪里。网上书店=亚马逊，咖啡=星巴克，坚果=三只松鼠，棉麻艺术家=茵曼女装，玩具=乐高，国产手机=小米，智能手机=IPHONE……你能联想到的这些品牌（每个类别里面能够直接联想到的不会超过3个品牌），其实已经潜移默化地植入到了我们的心中，形成可统一的声音，简单来讲就是声浪传播！
一个品牌的成长，就如建筑或歌曲一样都有其结构；就像一部音乐作品，无论是长篇巨著，如交响曲、歌剧，还是流行歌曲，都是在时间的延续中一点一点地铺展开来，有前奏、过门、高潮等。一个优秀的品牌在沉淀过程中，因为有框架性的战略思考，才不至于混沌一片，这种框架或者章法，是“声浪传播”的具体表达。李嘉诚先生曾有一段商业名言：好谋而成、分段治事、不疾而速、无为而治。其中最核心的思想就是凡是要深思熟虑，要洞悉事物的规律和结构，按部就班进行，这样就可以步步为营，一击即中！这个理论不是我发明的或这预设的，而是我在近20年的大量的实践和研究中总结出来的思维方式，从2006年提出，至今已出版了两部专著。
在“互联网+”时代，如何成为领导品牌，领导品牌成长的脉络是什么，品牌发声的轨迹和方法又是怎么样的，这本书会做出回答，就是“声浪传播”的真是价值所在。苹果的乔布斯吧“声浪传播学”用好了，格力在用，小米也再用，传统品牌在用，互联网品牌更懂用。
发布书评
精彩书评 (总计29条)
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懂得倾听对于一个人以及一个品牌都是弥足珍贵的，在这个讲究快准狠的社会里，懂得沉淀懂得倾听，“不经历沉淀，品牌容易被湮没”“沉淀是金，迎来新生”都是在书中所获得的道理，《声浪传播——互联网+品牌新思维》，一个注重品牌的书籍，从原点区、发声区、回声区、无声区、无声崇拜这几个方面入手，结合案例，让人通俗易懂，让我这个广告小白也沉浸在书籍之中，其中的案例也是生活中所能接触到的。作为广告的爱好者，还有很多的地方需要沉淀需要努力，这本书是我了解接触品牌的必备参考书籍。 -
品牌营销不是个新鲜的东西，但是如何找到一个全新的视角来剖析品牌在时空隧道中的变化景像和运动规律，确实不是件很容易的事。一切事物的发展必有脉络可循，做品牌也不例外。我还在探索和努力中，恳请大家多提意见。 -
起初接触这一本书，源于一位师姐的推荐，于是就在亚马逊搜到了这本书，抱着试读看看的心态进行了阅读，发现书中的理论与知识结合的刚刚好，每一个观点的提出，都有着相对应的案例，个人是喜欢理论与案例数据相结合的书籍，读起来能够细细咀嚼其中的观点，尤其喜欢书中提到的原点战略.“做品牌就像圆规画圆，有了明确而又坚定的原点，才能画得好”，在做一个品牌时，要打造好自身的优势，做好品牌的质量、服务以及相对应的品牌的表现形式，才能更好地塑造品牌的美誉度与忠诚度。当你在建立一个品牌时，都是要经过原点区、发声区、回声区、无声区、无声崇拜的这一个过程。在品牌的不断发展历程中，书中有提到一个很重要的一点是要懂得倾听，懂得处理好市场所反馈出来的信息，在回声区反思自身，才能获得更长远的发展。书中的例子都是选取了较为代表性的品牌，让读者在读的过程中也引导了读者进行思考，对于刚接触广告这个行业，这本书给了我塑造品牌形象方面有启发，传播品牌的文化，站在品牌原点战略的基础上打造自身的个性。这本书给人眼前一亮的感觉，在现在信息快速发展的阶段大家都追求快、狠的时候，提倡我们静下来打好原点，倾听消费者的心声。推荐对广告行业有兴趣、对品牌塑造有兴趣的读者可以看看。
精彩短评 (总计45条)
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最大的感触是：品牌管理是一个企业终身的事业，它是圣神的，同时又是脆弱的。它需要我们在企业管理中的每一天来保持和维护。 -
国内不多见的品牌理论书，读起来吸收很快。 -
是听广告学专业的同学推荐才读的，书中提到的品牌声浪传播模式让人耳目一新。紧扣声浪传播理论，强调实战性的案例数不胜数，读完之后，发现每一个品牌的塑造之路都能够从该理论中得到验证。不过在具体品牌塑造上，仍需继续深入讲解。觉得还不够。 -
非常赞同书中以“原点区”的建设为重点。在如今互联网时代，所有的信息都是铺天盖地的，所有人都生活在烦躁的环境中。人心尚且难以平静，更何况是在竞争的市场环境中。 -
还不错，没失望。案例很多，实战经验丰富。看完后素材唾手可得。 -
在广告公司工作空余时间不多，但有时间还是喜欢看一下书提升一下自己，这本书对工作挺有帮助的。至少给了我一个框架、刚要，让我知道品牌营销是怎样的.
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第一次觉得理论著作也可以这么轻松地阅读。哼哈 -
企业如何在所有人都追求快速发展的社会中沉静下来，思考自己的价值准求、企业文化和产品服务质量，这才是互联网时代企业需要迫切解决的问题。而声浪传播就是在用声浪理论探讨企业品牌如何沉淀和发声的实战理论，值得一看。 -
我是慕作者之名来拜读这本书的，说实话，值得一读。书中理论+案例分析相结合的模式很适合我这种想全盘都吃透的人，尤其是对考研狗来说，广告案例和分析角度就不愁没话说了。作者提出的“不在城市”的哲学态度也很吸引我，身在喧闹之中，浮躁片叶不沾身。好像和老子的“无为而治”有种不谋而合的意味。相比之下，是一种积极向上，听从自己内心声音的生活态度。一点点感悟和推荐，希望对各位瓣友有帮助。 -
观点新颖独到。不同于一般的营销书籍。买的时候还害怕又是空空而谈的为营销而营销的书，至少没让我失望。给个4星把。 -
古人“谋定而后动”的智慧思想在《声浪传播这本书中得到最鲜明的体现。作者用大量的笔墨向我们阐述了品牌原点建设的重要性。告诫先沉住气将品牌原点优化好，在发起一场能让消费者与品牌相遇相知的发生运动。不仅是品牌管理所倡导的夯实基础，更是对人性的思考与鞭策。 -
不错吧··· -
小小的感悟：品牌是一个企业的灵魂，是一个企业的个性，是一个企业历史积淀下来的最无形的资产。一个有长远目光的企业就必须打造自主品牌，这样才能更好的区别竞争对手，更好的培养忠诚客户，通过品牌原点的建立之后再一步步发声，让更多的消费者产生共鸣，最后让更多的消费者为你发声。 -
赞同这本书倾听消费者的心声，注重品牌的原点建设这两个观点，世界太浮躁，很少人静下心来做产品，懂得静心沉淀，在这本书你会发现其中品牌的发展特性。 -
目录分为六部分，绪论，原点区，发声区，回声区，无声区，无声崇拜。看着小标题，习惯先把内容预想一遍，不过小标题太多了让人没有心思看完，在这个碎片化时代，我们连看书都不愿意慢下来，哎，这是病得治，强迫自己改变，仔细看着标题，看完发现收获颇多。 -
还可以。接地气。 -
知己知彼，才能百战百胜，在书中你可以结合理论知识再从其他品牌中吸取经验，为日后的工作学习提供帮助。 -
想要进军广告界，把关于营销、创意、策划的书籍都看了，这一本还不错。和西方传播的模式相对比，有不同的声音，声浪。 -
安利！借舍友的来看，看完忍不住入手一本 -
这很品牌，表示很赞成这本书的品牌观。做品牌便要有长远的目光，不能追求眼前利益。企业首先要学会沉淀，巩固好自己的品牌原点，再慢慢发声，如果连基础都打不好，那么其他的努力会注定徒劳，甚至会加快企业的倒闭。 -
很有用的广告品牌理论！！有意思 -
一个晚上就读完了，独到新颖的品牌理念至今萦绕心头。读完之后发现能够运用书中的理论去解析很多品牌成长脉络。值得推荐。作者的【不在城市】环保公益理念也值得学习。毕竟现在倡导环保公益的良心企业家不多，支持一下。 -
分析得太浅了，这个分数应该是水军刷出来的。 -
正在探索中。。。望有收获 -
书本薄厚适中，内容见解独特。学习广告的不妨一读 -
刚好在给之前制定的市场方案寻找理论支撑，并且指导下做出次序调整，一本及时雨，昨晚到现在一天读完 -
这本书读起来挺有感觉的，发掘了很多本土品牌特有的东西。 -
很好的一本书，对品牌传播有了初步了解 -
本书从“原点区”、“发声区”、“回声区”、“无声区”、“无声崇拜”五个方面入手，向我们阐述一个品牌从诞生到沉淀的奥秘，但这本书不足的一点就是书中的理论不够深入，期待继续完善。。 -
这本书适合对广告、营销有兴趣的人，案例形象地表达理论，让人通俗易懂 -
一本好书，系统整合了《定位》、《整合营销》的精髓，读起来却口语清晰、逻辑性强。对于接触品牌管理的人来说无疑是一本难得的实用性书籍。 -
一般 -
好书，看完一次觉得不过瘾 -
真的令人获益良多 -
作者文笔不错可惜入错了门道 -
听说我对品牌营销感兴趣，同学在班级的Secret Santa活动中就送了我这本书，作者用物理发声的原理解读品牌很有新意，同样推荐喜欢品牌营销的人也看看 -
亚马逊的创始人说：“在网络上，如果让顾客失望的话，品牌的评价便会一落千丈！”在如今的互联网时代，用户和消费者需求的满足程度是评价一个品牌声望最重要的标准之一。如何从战略原点出发，倾听消费者的心声，打造一个大众心里普遍认可的品牌，也许从这本《声浪传播》的理论和案列，你可以找到答案。 -
前两天在亚马逊买的，两天就看完了。丰富了很多知识，清晰了构架。广告行业丰富多彩嘛，哈哈哈跃跃欲试！ -
还可以。朋友也借了我的去看。读后感觉是一本有情怀的书。哈哈哈我可能太感性了。里面的案例分析，我逐一查电脑看，偷偷抹了几把泪，广告触动点很强。 -
从这本书中我们可以看到，整体都是围绕着消费者在进行，无论现在，还是将来，产品和服务是基础，但是消费者才是关键。一切的产品或服务都是在服务于消费者，就如同书中说到的要洞察消费者，要倾听消费者的需求，尽可能的满足消费者的需求或为消费者创造需求，只有这样才能让消费者产生共鸣。 -
融合了《定位》和《整合营销》的又一经典创作，确实是一本值得一看的专业书籍。 -
是一本品牌营销策划类的好书。看完受益匪浅 -
好书，值得一读 -
全书给人的感觉就是架构清晰、逻辑性强，因为是由一个理论贯穿首尾的。全书将声浪传播理论分为五个部分，通过声音的传播特征和规律来分析品牌传播的特点。挺新鲜的理论模式。 -
任何的品牌都极尽可能地提高品牌忠诚度和用户黏性，以求达到品牌的无声崇拜。但一切的的开始应该来源于对消费者洞察，然后是对品牌原点的建设，其次才应该是品牌的发声，顺序不能乱，本书就是从多个层级向我们阐述关于品牌生命体的发展轨迹。