广告的没落 公关的崛起
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-8
ISBN:9787111437062
作者:艾•里斯,劳拉•里斯
页数:224页
内容概要
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
书籍目录
中文版序
总 序 定位理论
推荐序 地球绕着太阳转吗
前 言
第1章 广告的没落 ∥1
The Fall of Advertising
任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
第2章 公关的崛起 ∥65
The Rise of PR
没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。
第3章 广告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
第4章 公关和广告的区别 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
后记 ∥190
作者简介
《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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不论广告还是公关，都是市场的一个工具，对于企业管理者来说，要做的并不是去分出个优劣，排出个先后，而是怎样整合资源，去打出一记漂亮的组合拳。总的来说，不推荐此书，全书围绕一个观点“广告的主要职能转变为品牌的维护与强化记忆，而品牌的创立需要更多的靠公关"去展开，从广告的没落、公共的崛起、广告的新角色、公关和广告的关系四个方面加以了阐述。但是，很可惜例子多而杂，简短且不深入，片面武断，且为了证明观点，有贬低广告之嫌。所以，对于未读者来说，如果你接受了上述观点，大可不必阅读次数；如果你不接受上述观点，也不必阅读，因为书中论据论断是无法说服你的。那么，此书有哪些积极的意义呢？第一，对于公关届来说，它提升了公关届的社会地位。更有甚者说，此书在国内的推出，就是某公关公司一手操作的。第二，他为市场策划人员，新品牌的创建等，抛出了一个问题，引导市场人员如何去利用好公关与广告。第三，对广告追求创意而忽视实用性的批评，对广告人追求奖杯忽视实用性的批评，这些都是引起广告人反思的。很遗憾，本书存在很多的不足或者说值得商榷的部分。1、全书虽然一而再再而三的提及广告的没落和公关的崛起，但是通读全书，我们却未能发现作者对广告与公关的定义与理解。但从作者对于广告于公关的评价，小可不敢妄下定论，只能猜测作者在本书中指的广告即是硬广、公关即是媒体传播。2、由于时代和背景的局限性，作者所处的时代，互联网广告还不是很发达。如今，除了硬广，各类其他形式的广告甚嚣尘上，广告对于营销与市场的贡献也并非如作者所说的”没落“，或者是逐渐沦为艺术品。3、如果抛开里斯父女身上的光环，由仰视到平视，这本书是偏颇与片面的，重复啰嗦地强加贩卖自己的观点，有严重推销的嫌疑。 -
可信度在先，广告在后；公关使之深入人心，广告awareness，还有很多点还是蛮赞同的。但对广告的诸多贬损不很赞同，比如耐克的Just do it之类的广告，至少对我和周围的朋友“激励”作用很大，你可以说这个广告“言之无物”，但他传达的态度感染很多人。我是那种人，我要买那件东西。很多内容可能也受限于写书的时候吧，广告也在持续发展。整体而言，看这本书还是收获不少。
精彩短评 (总计20条)
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对于那个时期的广告业来说，这种论断是很正确的，但是没有长远的眼光，其实像现在，随着通信技术的发展，自媒体、网络的不断壮大，广告还是可以在一定程度上为商品做出些“贡献”的。 -
这本书在海外的影响力应该不错，但是不适合中国人阅读，干货不多，讲述的案例都是海外的案例，适用性不大，综合而言，这本书太一般 -
开启了我传播学的另一扇窗。受教受用。 -
好啰嗦。。。 -
不太有营养的书，没读完 -
讲得很对，就是太啰嗦了。一句话翻来覆去的说 -
观点受教了，跟之前的重新定位系列丛书相比，真的啰嗦不少。 -
广告与公关的区别解释得不错 -
想明白了畅销书是怎么火起来的，比如三体、张嘉佳、东野圭吾。不过这本书评分一定不会高，因为一定会有诸多广告从业人员来打低分。 -
本书的实质就是用一些极其简单浅显的例子去解释更加简单浅显的道理，同时作者和翻译的表达能力与逻辑之散乱令读者发指。广告和公关之间向来界限不明互不相分，二者的融合并用会使企业达到相当辉煌的成功，本书虽也打着“公关第一，广告第二”的招牌，但实则是对广告的大力贬斥，逐渐落幕的东西并不是一无是处，它只是需要在不同的历史阶段发挥不同的作用而已。 -
信息更新的太快，这书早应该化浆了，浪费时间，浪费资源！简而言之，书中一直在说：品牌的创立需要公关公关公关。 -
整本书讲一个标题 运用大量例子佐证却缺少论证过程 没有方法论性质的东西 只能算是个还可以的case study类的Reference吧 -
这本书真稀烂！全书一句话高度概括，广告主要职能转变为品牌的维护与强化记忆，而品牌的创立需要更多的靠公关。如果你接受这个观点，不用再看了；不接受也不要看，例子举的太简单，又遥远，说服不了你。 -
时隔数月终于看完了。标题耸人听闻，其实讲的是公关和广告如何在市场营销中发挥各自职能的问题，比较啰嗦，40%的篇幅可以砍掉。举例较多，几乎没有论证，没有从感性的经验总结上升到理论。三星，可以看。 -
广告是告知，公关是改变心智。 -
书里面写了一句：绝对伏特加的广告效果不错。这说明什么呢？ -
为毛这本书和公关第一广告第二是同一本书 -
讨厌炒冷饭 -
看到评分也自觉打低分数了，也确实有些符合心里预期，估计这书刚面世的时候观点还是很新很好的，在现在的阶段，公关已被大家广泛认知，好也变得没那么好了 -
广告的真正作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。