APP营销

内容概要

姜仁，知名营销实战专家，城市运营专家，中国房地产营销协会副会长，中国房地产培训协会特聘高级顾问，清华大学、北京大学EMBA，房地产班、企业总裁班、商业地产班等客座教授，中房商学院高级顾问，世民博（文化产业）集团总经理，沃土中国董事长。

擅长“互联网+房地产”的全程策划营销、体验式营销、圈层营销、制导营销、众筹营销等传统营销模式，是国内“滞销楼盘成功解套”第1人，现致力于微信营销、APP营销、O2O营销等新媒体商业营销模式。

服务过的大型地产企业集团1000余家，致力于房地产全程实操、城市运营和小城镇建设项目。主要包括：市场调研及综合定位、产品研究与客户终端、项目投资与建设开发、规划及经营管理、全程策划及创新营销、企业战略及商业运营、尾盘滞销楼盘的成功解套等。

主要著作：《房地产全程策划》、《九型人格销售术》、《销售读心术》、《旅游休闲度假养生地产新模式》、《养老养生地产》、《房地产全程策划案例集》、《商业策划经典案例》、《复合地产创新案例》、《商业地产实操》、《城市运营》、《尾盘滞销楼盘成功解套》、《微信营销》、《O2O模式，这样玩**钱:运营方案+盈利技巧+实战案例》、《App营销，这样玩**钱：营销推广+ 赚钱技巧+经典案例》、《互联网+JR营销拓客落地系统》等。

书籍目录

App时代，指尖上的新世界

1．1　App，引爆移动互联网　12

1．1．1　你知道什么是App吗？　12

1．1．2　移动互联网成就App狂潮　13

1．1．3　那些年我们一起追的App　14

1．2　趋势—App的未来很美　15

1．2．1　App的“五大难”　16

1．2．2　App的“三级跳”　17

1．2．3　App的“四条路”　18

1．3　营销哪家强，App称王　21

1．3．1　物美价廉谁不爱　22

1．3．2　长长久久黏性强　23

1．3．3　立体展示更全面　24

1．3．4　精准灵活出手准　25

1．3．5　你来我往互动强　26

推广，带你的App走得更远

2．1　移动互联网，App扬名立万的“名利场”　29

2．1．1　借力应用商店　29

2．1．2　卖出人气，手机厂商显身手　31

2．1．3　找对运营商，背靠大树好乘凉　33

2．2　一“网”情深，让传统互联网来帮忙　34

2．2．1　爱它，就带它在微博安家　34

2．2．2　获得“荐书”，让我们走得更广（应用推荐网站）　36

2．2．3　架起平台，唱大戏（论坛 豆瓣 天涯等）　38

2．2．4　“文”香识App（软文）　39

2．2．5　合纵连横，合作推广　41

2．2．6　视频“凶猛”，让App变“病毒”　42

2．3　打通线下，助力推广　43

2．3．1　海报宣传，视觉冲击眼球　44

2．3．2　活动预热，让App“万众瞩目”　45

2．3．3　Wi-Fi引人气，带动App　46

2．3．4　“先尝后买”，App的体验推广　47

2．4　传统媒体来加盟，让App大受欢迎　48

用移动互联网思维运营App

3．1　打破思维的墙，慎入App误区　52

3．1．1　渠道≠效益　52

3．1．2　鸡蛋放在一个篮子里　53

3．1．3　不考虑盈利模式的App，必亡！　55

3．1．4　后继乏力，App注定折翼　57

3．1．5　品牌不是万能的　59

3．2　发展思维　60

3．3　多维思维　62

3．4　设计思维　64

3．5　用户思维　67

产品好，模式好，才是好营销

4．1　借鸡生蛋的植入模式　73

4．1．1　好应用中藏玄机　73

4．1．2　让利用户，引领他们爱上广告　75

4．1．3　背景植入：你见或者不见，我都在这里　77

4．2　产品为主模式，铸造爆款App　78

4．2．1　专业专业再专业，让App红透半边天　79

4．2．2　永不止步的创新，应对用户的“喜新厌旧”　80

4．2．3　品质恒久远，App永流传　81

4．2．4　秀出亮点—我们与众不同　83

4．3　用户说好，才是真的好　85

4．3．1　攻心为上，去打动他　85

4．3．2　试体验，让用户留下　87

4．3．3　探秘内心，从他的习惯出发　90

4．4　内容模式，让我走进你心里　91

4．4．1　永恒的情感，是走进用户的切入点　92

4．4．2　惊喜，瞬间拉近和用户间的距离　94

4．4．3　构建用户“画像”　96

4．5　让用户从受吸引到自愿付费　98

兼顾设计与创意，App下载量飙升

5．1　App设计理念　105

5．1．1　简约但不简单，App人见人爱　105

5．1．2　实用App，离不开的贴心小棉袄　107

5．1．3　App“棒”的标准—做用户的“眼”　109

5．1．4　更好远远不够，你还需要更特别　111

5．2　App的设计技巧　113

5．2．1　无快不破的设计　113

5．2．2　为体验服务的设计　114

5．2．3　新益求新的设计　117

5．3　App的引导设计　120

5．3．1　推一把，让用户跨过临界点　120

5．3．2　指导设计知多少　122

5．3．3　聚焦用户核心需求　123

5．4　好设计，带来激增下载量　125

5．5　不同类型App，设计重点也不同　128

5．5．1　社交软件，App来传情　129

5．5．2　工具类型，App来服务　130

5．5．3　各种游戏，App来比赛　131

出击稳准狠，黏住用户

6．1　精准定位，找对用户需求　136

6．2　找准时机，打造知名度　139

6．3　再进一步，提升美誉度　144

6．4　万事俱备，加强忠诚度　148

6．5　重视反馈，为了下一场“约会”　150

实战，玩转微信App营销

7．1　空前绝后，微信App巨大优势　154

7．1．1　精准出击，LBS定位式营销　154

7．1．2　我们不是营销，我们只是服务的搬运工　155

7．1．3　算无遗策，0遗漏地毯式营销　157

7．2　三大方式，给微信营销加把火　158

7．2．1　朋友圈　159

7．2．2　二维码　160

7．2．3　微信工具　161

7．3　微信App的热身活动　163

7．3．1　好的营销，从名字开始　163

7．3．2　要想营销好，产品少不了　164

7．3．3　打造个人品牌，自媒体传递　165

7．4　四枪拍案，打响微信营销战役　166

7．4．1　第一枪，踩住痛点好营销　166

7．4．2　第二枪，情感营销少失手　168

7．4．3　第三枪，活动参与黏客户　169

7．4．4　第四枪，游戏娱乐引来客户　170

App营销经典案例赏析

8．1　服装业：“男神”“女神”的衣橱—“美丽说”　173

8．1．1　赶走男人，只为女性服务的“美丽说”　173

8．1．2　男神、女神是怎样“穿”成的　174

8．1．3　活动不间断，用户爱不完　174

8．1．4?买家、卖家，傻傻地分不清楚　176

8．2　餐饮业：动动手指，美食就到你面前—“美团外卖”　177

8．2．1　点评，服务更透明　177

8．2．2　优惠，我们是认真的　178

8．2．3　服务，不只是外卖　180

8．2．4　功能，集中一点发力　181

8．3　旅游业：周末去哪儿—同程旅游　182

8．3．1　关注细节，打造极致用户体验　182

8．3．2　超值服务，让用户惊声尖叫　183

8．3．3　点亮社交，诱发大家一起嗨　184

8．4　汽车业：买车一键搞定—“买车达人”　186

8．4．1　咬死“价格”，抓住痛点好营销　187

8．4．2　掌握心理，抓住用户疑惑好营销　187

8．4．3　比拼服务，抓住用户不满好营销　188

8．5　快消品行业：指尖上的试妆间—千妆魔镜　189

8．5．1　更好是不够的，你必须更特别　189

8．5．2　圈住女人+傻瓜操作=火爆App　190

8．5．3　一站式服务　191

8．6　传媒业：定制你的新闻资讯—今日头条　192

8．6．1　产品迭代的魅力—一切为了产品更美好　192

8．6．2　用户关心的，才是头条　193

8．6．3　用户，“今日头条”喊你回家互动　194

8．6．4　独树一帜的最优设计　196

8．7　电商行业：有国美，生活美—国美在线　197

8．7．1　更低价格，更多优惠　197

8．7．2　变形记：从家电到无所不包　200

作者简介

智能手机的普及水涨船高，各种衣、食、住、行、学、玩等App应用软件，渐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。我们用App进行社交活动、娱乐游戏、电子购物等。App以其拥有的庞大用户，成为商家垂涎欲滴的大蛋糕。

《App营销 这样玩钱 营销推广 赚钱技巧 经典案例》第1章讲述了App的基本知识，第2章介绍了如何有效地推广App营销，第3章介绍了App应用软件策划开发时的互联网思维应用，第４章介绍了App营销的5个商业模式，第５章介绍了如何兼顾设计与创意开发App应用软件，第６章详述了５个App开发技巧，第７章介绍了App营销的３大方式和４大技巧，第８章通过多个案例展示App营销的实际操作与运用。

《App营销 这样玩钱 营销推广 赚钱技巧 经典案例》立足理论，侧重方法，通过案例告诉大家App营销的技巧。全书图文并茂，通俗易懂，便于读者一看就懂，一学就会，适合普通大众以及广大营销人员、企业管理者、App应用开发者阅读，特别是App营销从业者，能从中受到不少启发。

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