众筹创业融资实战大全

内容概要

雄信文化，由一群公司创始者和网络营销、宣传推广等人员组成，致力于总结创业融资、营销推广、经营管理等经验技巧，帮助读者在创业、融资、营销、推广的道路上走得更好、更稳，编写的部分代表作有：《企业融资借贷全攻略》《全微时代：微营销实战攻略》《微信公众营销》等。

书籍目录

一、基础认识篇

第1 章了解：众筹的定义与来源

1．1　众筹的基本知识／ 3

001　定义／ 4

002　目的／ 4

003　类型／ 5

004　特点／ 6

1．2　众筹模式的流程／ 6

005　募捐众筹／ 7

006　奖励众筹／ 8

007　债权众筹／ 9

008　股权众筹／ 10

1．3　众筹的历史痕迹／ 11

009　封建时代／ 11

010　近代国外／ 12

011　当代国外／ 14

012　国外的发展／ 15

013　我国的发展／ 16

014　众筹现状／ 17

015　最新信息／ 18

1．4　众筹模式的特色／ 20

016　低门槛／ 21

017　初创性／ 22

018　创意性／ 22

019　多样性／ 23

020　大众性／ 23

021　互动性／ 24

022　广告性／ 25

023　风险分散性／ 25

024　主体关联性／ 26

1．5　众筹的构成要素／ 26

025　发起者／ 27

026　项目／ 28

027　平台／ 28

028　支持者／ 28

第2 章认识：众筹模式在金融中的位置

2．1　传统金融的融资模式／ 31

029　资产典当融资／ 31

030　资产证券化融资／ 31

031　银行贷款融资／ 32

032　企业债券融资／ 32

033　民间借贷融资／ 33

034　信用担保融资／ 33

035　信托融资／ 34

036　引进风险投资／ 34

037　产权交易融资／ 35

038　创业板上市／ 35

039　融资租赁／ 36

2．2　现代互联网金融的模式／ 36

040　第三方支付／ 37

041　P2P 贷款融资／ 38

042　P2C 贷款融资／ 39

043　大数据与金融／ 39

044　信息化金融机构／ 40

045　互联网金融门户／ 41

046　互联网票据理财／ 42

2．3　现代互联网金融的特点／ 43

047　成本低／ 43

048　效率高／ 44

049　覆盖广／ 44

050　发展快／ 44

051　管理弱／ 45

052　个性化／ 45

053　风险大／ 45

2．4　众筹与传统融资模式的比较／ 45

054　传统融资模式的资金／ 46

055　我国融资资金的现状／ 47

056　众筹融资的本质／ 48

057　众筹对传统的挑战／ 48

058　众筹的细节区别／ 49

059　众筹的金融价值／ 50

060　人人都是投资家／ 51

061　众筹的附加价值／ 51

第3 章分析：众筹模式的优势与弊端

3．1　众筹的商业模式／ 53

062　价值发现／ 53

063　价值匹配／ 53

064　价值获取／ 54

065　众筹平台的作用／ 54

066　众筹平台的利润／ 55

067　发起者的收益／ 56

068　投资者的所得／ 57

3．2　众筹的优势／ 58

069　开放的融资模式／ 59

070　融资的风险度低／ 60

071　得到更广知名度／ 61

072　创新的营销手段／ 61

073　吸引长期支持者／ 62

074　建立人际关系网／ 63

3．3　众筹的弊端／ 64

075　后期的生产压力／ 66

076　过程中缺乏指导／ 66

077　投资者不够专一／ 67

第4 章国外：先行者的众筹发展

4．1　众筹的国际发展／ 70

078　国外的众筹现状／ 71

079　引领潮流的美国／ 72

080　美国的众筹特征／ 73

081　欧洲的众筹发展／ 74

082　英国的股权众筹／ 76

083　日本众筹现状／ 77

084　韩国众筹现状／ 78

085　印度众筹现状／ 79

086　南美洲众筹现状／ 80

087　非洲众筹现状／ 80

088　大洋洲众筹现状／ 81

4．2　国外的众筹类型／ 82

089　股权类型众筹／ 83

090　债权类型众筹／ 84

091　公益类型众筹／ 85

092　地产行业众筹／ 87

093　替代能源众筹／ 88

094　硬件行业众筹／ 88

095　电影行业众筹／ 90

096　音乐演出众筹／ 91

097　图书出版众筹／ 92

098　啤酒行业众筹／ 93

099　游戏行业众筹／ 93

100　项目投票众筹／ 95

101　应用程序众筹／ 95

102　教育行业众筹／ 96

103　医疗行业众筹／ 97

104　在线旅游众筹／ 98

105　科学项目众筹／ 99

106　新闻融资众筹／ 99

107　比特币支付众筹／ 101

第5 章我国：方兴未艾的中国式众筹

5．1　我国众筹的发展／ 103

108　众筹遇到的本土挑战／ 103

109　众筹需要进一步完善／ 103

110　众筹发展的重要事件／ 104

111　众筹的知识产权问题／ 106

112　我国众筹发展的环境／ 107

113　我国众筹发展的趋势／ 108

114　中国的天使投资现状／ 109

115　洗牌的股权众筹／ 111

5．2　中美众筹的比较／ 111

116　平台对比／ 112

117　信用体系／ 114

118　融资环境／ 114

119　项目类型／ 115

120　监管环境／ 115

5．3　我国众筹的未来／ 116

121　众筹的未来市场／ 116

122　众筹是行业机遇／ 117

123　众筹对传统行业的冲击／ 118

124　综合性众筹平台多家独大／ 119

125　垂直性众筹平台各展技能／ 120

126　关于微筹模式／ 121

127　关于云筹与轻众筹／ 122

128　“泛众筹”时代／ 123

第6 章平台：全方位分析众筹模式

6．1　国外的众筹平台／ 126

129　Kickstarter：影响力广泛的众筹平台／ 126

130　Indiegogo：从多元化的融资方式中获得商机／ 127

131　Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台／ 128

132　Seedrs：股权众筹平台的先行者／ 129

133　Wefunder：在线债权和股权众筹平台／ 129

134　AngelList：股权众筹的领跑者／ 130

6．2　我国综合类众筹平台／ 131

135　点名时间／ 132

136　众筹网／ 133

137　淘宝众筹／ 133

138　京东众筹／ 134

139　苏宁众筹／ 136

140　追梦网／ 137

6．3　我国垂直类众筹平台／ 138

141　腾讯乐捐／ 138

142　乐童音乐／ 140

143　淘梦网／ 141

144　梦立方／ 143

145　尝鲜网／ 144

6．4　我国众筹门户网站／ 145

146　众筹中国／ 145

147　众筹之家／ 146

148　众筹空间／ 148

第7 章技巧：众筹成功的决定因素

7．1　众筹平台的服务协议／ 150

149　项目发起者资格／ 150

150　项目的内容要求／ 150

151　钱款交付及手续费／ 151

7．2　挑选最适合的众筹平台／ 152

152　众筹平台的资质与规模／ 153

153　与项目相符的平台类型／ 153

154　众筹平台的增值服务／ 154

155　众筹平台的手续费用／ 155

7．3　规划属于你的众筹项目／ 155

156　包装你的故事背景／ 156

157　选择你的支持者范围／ 156

158　预定你的筹资期限／ 157

159　设计你的筹资总额／ 158

160　完善你的筹资档位／ 159

161　更新你的筹资信息／ 159

162　鸣谢你的支持者们／ 160

163　项目未成功的处理 ／ 160

7．4　至关重要的项目推广／ 161

164　推广众筹项目的主阵地／ 161

165　充分发挥个人社交力量／ 162

166　把握和团结项目支持者／ 163

167　大众智慧带来的两面性／ 163

168　适当采用分期推进目标／ 164

169　到众筹平台去申请帮助／ 165

170　市场营销的第三方团队／ 165

7．5　适合众筹模式的行业／ 166

171　全民公益行业／ 166

172　高新科技行业／ 167

173　影视音乐行业／ 167

174　游戏设计行业／ 168

175　农业产品行业／ 168

第8 章法律：悬在众筹之上的审判之剑

8．1　解析非法集资8 大方式／ 170

176　非法公开发行证券进行集资／ 171

177　利用民间借贷进行非法集资／ 171

178　以变相发行彩票的形式集资／ 171

179　利用庄园开发进行非法集资／ 172

180　利用电子网络技术非法集资／ 172

181　对资产进行分割出售高息集资／ 173

182　以签订经济合同进行非法集资／ 173

183　伪装传销活动进行非法集资／ 173

8．2　众筹与非法集资的区别／ 174

184　产生背景／ 175

185　参与方式／ 175

186　不同目的／ 175

187　风险大小／ 175

188　运作方式／ 176

8．3　众筹运作中需知的法规／ 176

189　非法集资类行政法规／ 177

190　证券类行政法规／ 178

191　众筹类行政法规／ 178

192　代持股票风险／ 179

8．4　众筹中法律风险的防范／ 180

193　募捐类众筹的风险防范／ 180

194　奖励类众筹的风险防范／ 180

195　债权类众筹的风险防范／ 181

196　股权类众筹的风险防范／ 181

197　对投资者的分类管理／ 182

198　对发起者及时进行权益保护／ 183

8．5　如何识破骗局／ 183

199　从众筹细节看穿骗局／ 183

200　从案例了解认识骗局／ 184

201　股权类众筹里的骗局／ 185

202　项目发起者保护自己／ 186

二、众筹模式篇

第9 章模式1：股权——高效融资的众筹模式

9．1　众筹发起者需具备的条件／ 189

203　了解股权众筹的形式／ 189

204　项目的特色与吸引力／ 190

205　筹资金额的相对合理／ 190

206　筹资时限的相对有效／ 191

207　广泛的个人交际圈／ 192

9．2　投资者对项目的尽职调查／ 192

208　准确判断行业成长性／ 193

209　尽职调查的准备工作／ 194

210　互联网全方位的调查／ 195

211　非常重要的访谈调查／ 195

212　不可缺少的现场调查／ 196

213　与目标企业客户访谈／ 196

9．3　股权众筹投资的风险控制 ／ 197

214　对投资者的限制／ 197

215　“领投与跟投”的定义／ 198

216　“领投与跟投”的要求／ 198

217　平台信息的必要披露／ 199

9．4　私人董事会议的众筹模式／ 200

218　私人董事会的流程／ 200

219　私人董事会的原则／ 201

220　私人董事会的实际意义／ 202

第10章模式2：债权——新型借贷的众筹模式

10．1　债权式众筹项目的行业分布／ 204

221　中小企业最青睐的众筹模式／ 204

222　能源和环境行业／ 205

223　其他各类行业／ 206

10．2　债权式众筹的筹资模式／ 206

224　传统模式／ 206

225　债权转让／ 207

226　担保模式／ 208

227　平台模式／ 208

10．3　债权式众筹中利率与金额的确定／ 209

228　法律对借贷的规定／ 209

229　借款利率的确定／ 209

230　借款金额的确定／ 210

231　不合理设定的后果／ 210

232　借款后的可能情况／ 211

233　债权众筹模式的出现／ 212

234　债权众筹模式的作用／ 212

第11章模式3：奖励——平民创新的众筹模式

11．1　奖励式众筹适合的领域／ 214

235　遍地开花的奖励式众筹项目／ 214

236　最适合艺术领域的众筹方式／ 215

237　与其他众筹模式同存／ 215

11．2　奖励式众筹项目的包装／ 216

238　让人眼前一亮的页面／ 216

239　全面详细介绍的图文／ 217

240　具有一定诱惑的回报／ 219

241　各个档次回报的特色／ 220

11．3　奖励式众筹项目需要注意的方面 ／ 220

242　众筹平台的选择／ 221

243　项目的成功概率／ 221

244　设定适当有效期／ 221

245　设定筹资的目标／ 221

246　充分地开发社交／ 222

247　优化关键字标签／ 222

248　其他的宣传方式／ 222

249　提防创意的被盗／ 222

250　众筹不等于暴富／ 223

251　研发周期的长短／ 224

11．4　奖励式众筹项目的成功因素／ 224

252　筹资前充分准备／ 224

253　创新的项目策划 ／ 225

254　项目的信息创新 ／ 225

255　产品本身的创意／ 226

256　自身的影响力度／ 226

257　抓住群众关注点／ 227

第12章模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式

12．1　募捐式众筹适合的领域／ 229

258　公益事业领域／ 229

259　政治筹资领域／ 231

260　其他领域／ 231

12．2　募捐式众筹项目的包装／ 231

261　真实感人的图片与视频　／ 232

262　温情的文字与细节／ 232

263　有一定意义的回报／ 233

264　各个档次回报的特色／ 234

12．3　募捐式众筹项目需要注意的方面 ／ 236

265　公益众筹需要商业思维／ 237

266　众筹发起者自身的条件／ 237

267　公益众筹的执行力量　 ／ 239

12．4　募捐式众筹项目的成功因素／ 241

268　救助事件的真实／ 242

269　资金流向的透明／ 242

270　精准的项目策划／ 243

271　故事本身的魅力／ 244

272　打造独特关注点／ 245

273　不可缺少的互动／ 246

274　对捐助者的方式／ 247

三、实际操作篇

第13章案例详解：在你身边的众筹神话

13．1　国外众筹案例／ 251

275　Ubuntu Edge：最成功的失败项目／ 251

276　Pebble 智能手表：众筹发展的契机 ／ 252

277　Pebble Time：新的成功筹资纪录／ 253

278　Form 1 版本3D 打印机／ 254

279　ARKYD 太空望远镜／ 254

13．2　我国众筹案例／ 255

280　快男电影：20 天“众筹”500 万／ 255

281　《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家／ 256

282　《三体》红岸基地还原计划／ 257

283　神画Z1，随身智能影院／ 258

284　Citycoco 电动滑板／ 258

13．3　全世界奇葩的众筹案例／ 259

285　OMG，我在飞！／ 260

286　钢琴砸香槟塔／ 260

287　河上建设游泳池／ 261

288　动物口袋／ 261

289　游戏里流血，现实中献血／ 262

290　西瓜支架／ 263

291　大获成功的酒鬼夹克／ 263

292　众筹买机票，防女友劈腿／ 264

293　海盗煎饼／ 265

294　隐形雨伞／ 266

第14章完整流程：玩转众筹需知的知识点

14．1　在平台上发布项目／ 268

295　注册众筹网站／ 268

296　登录完善资料／ 269

297　浏览相关信息／ 270

298　发布众筹项目／ 273

299　填写基本信息／ 274

300　填写项目详情／ 275

301　设计回报各档／ 276

302　完成收款信息／ 277

303　提交平台审核／ 278

304　等待平台审核／ 278

14．2　众筹平台账户管理／ 279

305　进入资料页面／ 280

306　填写个人信息／ 280

307　查看个人动态／ 281

308　修改账户密码／ 281

309　设置收件地址／ 282

310　密码安全设置／ 283

311　防范克隆网站／ 283

312　手机短信提示／ 283

14．3　参与并支持一个众筹项目／ 284

313　选择项目类型进入／ 284

314　选择具体项目进入／ 285

315　选择不同档次支持／ 285

316　确定档次以支持／ 286

317　提交众筹项目订单／ 286

318　进入项目支付界面／ 287

319　选择项目支付方式／ 287

320　查看项目评论情况／ 288

321　查看项目支持情况／ 288

第15章股权众筹类：大众化的新融资

15．1　股权众筹相关的项目／ 290

322　股权众筹目前现状／ 290

323　股权众筹相关案例／ 290

324　谨慎选择众筹平台／ 291

325　做出较合理的规划／ 291

326　吸引投资者的目光／ 292

327　找到项目的领投者／ 292

328　领投人的职责相关／ 292

15．2　众筹平台的项目上线／ 293

329　选择众筹平台／ 293

330　项目基本流程／ 294

331　注册登录平台／ 295

332　通过投资认证／ 296

333　描述项目资料／ 298

334　介绍团队成员／ 299

335　确认项目预算／ 300

336　了解回报相关信息／ 302

15．3　股权众筹的后期相关／ 302

337　相关法律条款／ 302

338　后期相关服务／ 303

第16章慈善公益类：滴水成海的力量

16．1　了解慈善公益类众筹／ 305

339　了解公益事业／ 305

340　了解慈善事业／ 305

341　了解慈善公益组织／ 306

342　公益与慈善的区别／ 306

343　认识公益慈善类众筹／ 307

344　公益慈善类众筹的意义／ 307

345　公益慈善类众筹的特征／ 308

346　公益慈善类众筹的推广／ 309

16．2　慈善公益类众筹的操作流程／ 310

347　确认项目发起者／ 310

348　制订详细的计划／ 311

349　确认筹资金额／ 311

350　收集证明材料／ 312

351　实时更新项目进度／ 313

352　建立规范的活动流程／ 314

353　对项目进行详细分工／ 314

354　让支持者有参与感／ 315

16．3　众筹项目的完整实战／ 315

355　第一步：创建实用的项目名称／ 316

356　第二步：介绍发布者相关情况／ 317

357　第三步：介绍发布项目的原因／ 318

358　第四步：介绍项目的具体工作／ 319

359　第五步：公示项目资金的用途／ 320

360　第六步：公益众筹项目的包装／ 322

361　第七步：制定合理的支持等级／ 323

362　第八步：列出公益众筹的回报／ 323

363　第九步：表示感谢和联系方式／ 324

第17章智能科技类：支持创新者思想

17．1　科技类众筹相关的项目／ 326

364　产品概念的构思／ 326

365　产品概念的立项／ 327

366　产品的创新设计／ 327

367　C2B 销售的模式／ 328

17．2　众筹项目的完整实战／ 329

368　第一步：创建突出内容的名称／ 329

369　第二步：使用图片包装的方式／ 331

370　第三步：介绍发布者相关情况／ 332

371　第四步：解释产品的众筹目标／ 334

372　第五步：分析项目的潜在风险／ 334

373　第六步：详解产品相关的细节／ 335

374　第七步：展示项目的回报等级／ 336

17．3　科技产品的生产阶段／ 337

375　技术准备／ 337

376　基本生产／ 338

377　生产服务／ 339

17．4　后期众筹回报的履行／ 339

378　实物回报／ 339

379　抽奖活动／ 340

380　售后与延伸服务／ 341

381　产品维权纠纷／ 342

第18章商铺营销类：网络时代合伙人

18．1　商铺类众筹相关的项目／ 344

382　商铺众筹的类型／ 344

383　商铺众筹的问题／ 344

384　个人创新的想法／ 344

385　一个完整的项目／ 345

386　细化商铺的数据／ 346

387　创新的商铺运作／ 347

388　商铺的实际收益／ 348

389　股权平均化隐患／ 349

18．2　商铺类众筹的项目上线／ 349

390　第一步：创建突出主题的名称／ 350

391　第二步：介绍发布者相关情况／ 351

392　第三步：陈述商铺的进展情况／ 352

393　第四步：解释项目的众筹目标／ 353

394　第五步：公开资金的实际用途／ 354

395　第六步：展示项目的回报等级／ 354

18．3　后期众筹回报的履行／ 355

396　实物或服务回报／ 356

397　合伙人利益相关／ 356

398　项目的后期风险／ 357

第19章生态农业类：突破传统的销售

19．1　农业类众筹相关的项目／ 359

399　农业众筹的类型／ 359

400　了解现代农业／ 359

401　现代农业类别／ 360

402　农业众筹的概念／ 360

403　种植类农产品的众筹原因／ 361

404　种植类农产品的众筹宣传／ 362

405　种植类农产品的众筹档次／ 362

406　养殖类农产品的项目名称／ 363

407　养殖类农产品的真实证明／ 364

408　养殖类农产品的回报档次／ 364

409　旅游类的农业相关项目内容／ 365

410　旅游类的农业相关回报设置／ 366

19．2　农业类众筹的项目上线／ 366

411　第一步：展示产品的名称／ 367

412　第二步：介绍发起方情况／ 367

413　第三步：包装项目的方式／ 368

414　第四步：详解产品的细节／ 369

415　第五步：标明产品的风险／ 370

416　第六步：解释众筹的目标／ 370

417　第七步：展示回报的内容／ 371

19．3　后期众筹回报的履行／ 371

418　农产品的实物回报／ 372

419　农业相关的服务回报／ 373

第20章图书出版类：让所有人为你买单

20．1　图书出版类众筹相关的项目／ 375

420　图书出版的现状／ 375

421　图书出版的流程／ 375

422　非写不可的图书／ 376

423　一个完整的项目／ 377

424　细化图书的内容／ 378

425　了解读者的需求／ 379

426　图书出版的利益／ 379

20．2　图书出版类众筹的项目上线／ 380

427　第一步：创建项目的名称／ 380

428　第二步：介绍发起方情况／ 381

429　第三步：说明图书的进展／ 382

430　第四步：包装项目的方式／ 383

431　第五步：解释众筹的目标／ 384

432　第六步：展示回报的内容／ 384

20．3　后期众筹回报的履行／ 386

433　项目的后期注意事项／ 386

434　抽奖活动／ 387

435　相关增值服务／ 387

第21章艺术娱乐类：让世界看你的梦

21．1　电影众筹相关的项目与上线／ 389

436　电影众筹的现状／ 389

437　电影的拍摄程序／ 389

438　电影如何去众筹／ 390

439　电影众筹基本流程／ 391

440　电影众筹项目标题／ 391

441　电影众筹项目内容／ 392

442　电影众筹项目包装／ 392

443　电影众筹项目进展／ 393

444　电影众筹资金用途／ 393

445　电影众筹回报等级／ 394

21．2　演出众筹相关的项目与上线／ 395

446　商业演出具体类型／ 395

447　商业演出注意方面／ 395

448　商业演出基本流程／ 396

449　商业演出如何众筹／ 396

450　众筹项目名称内容／ 397

451　众筹项目等级设定／ 399

21．3　设计众筹相关的项目与上线／ 399

452　设计众筹的类别／ 400

453　设计的创意来源／ 400

454　设计的创意形式／ 401

455　设计众筹基本流程／ 402

456　众筹项目相关内容／ 402

457　众筹项目等级设定／ 403

第22章手机众筹：已经来临的时尚风暴

22．1　下载手机众筹客户端／ 405

458　手机类客户端／ 405

459　众筹平台下载／ 405

460　手机网页下载／ 406

461　应用商店下载／ 406

22．2　在平台上发布项目／ 407

462　选择众筹平台／ 407

463　注册众筹网站／ 407

464　完善个人资料／ 409

465　发布众筹项目／ 409

466　填写基本信息／ 410

467　填写项目详情／ 411

468　设计回报各档／ 411

469　核对收款信息／ 411

470　查询个人项目／ 411

471　信息相关通知／ 412

22．3　手机众筹账户管理／ 413

472　修改个人信息／ 413

473　确认密码安全／ 414

474　手机短信提示／ 414

22．4　手机众筹相关风险／ 415

475　手机密码保护／ 415

476　软件下载安全／ 416

477　手机丢失问题／ 416

478　公共Wi-Fi 连接／ 416

479　上网流量消耗／ 417

作者简介

《众筹创业融资实战大全》通过479个众筹项目，对众筹知识和技巧进行了介绍，全面讲解了众筹的模式、运营和操作，不仅讲解了众筹的历史、现状、构成、特征、类型，还对众筹发起的平台、应用的行业、成功的案例、未来的趋势、风险的防范等进行了详细、充分地解说，帮助企业解决目前遇到的资金困境，让融资变得更简单。

4大众筹模式的重点介绍：股权——高效融资的众筹模式；债权——新型借贷的众筹模式；奖励——平民创新的众筹模式；募捐——非营利慈善的众筹模式。

7个领域的案例说明：慈善公益类、智能科技类、商铺营销类、生态农业类、图书出版类、艺术娱乐类、股权众筹类。

《众筹创业融资实战大全》结构清晰，理论性与实战性都很强，非常适合接触众筹模式的新手阅读，是新手玩转众筹、获得实际收益的实战帮手，同时也适合企业或初创公司参考。

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