卧底经济学
出版社:中信出版社
出版日期:2006-7
ISBN:9787508606750
作者:蒂姆·哈福德
页数:211页
作者简介
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人觉得物超所值？为什么老买不到一处位置好价钱便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？……为什么富裕的国家与贫穷的国家差距如此之大？
作为经济学家版的“万变之宗”，这部迷人的著作为你一一解惑。本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。书中既会关注大问题，如星巴克为什么会赚个盆满钵满，也会关注小问题，如你怎样在超市里淘到价廉物美的货品。
本书从头到尾都是一种侦探式的工作，但会教给你如何运用经济学家的各种调查工具，理解和解决日常生活中的问题。作者指出：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
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精彩书评 (总计29条)
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任志强在《头脑风暴》上说，长远看来房价是越来越高的，因为按照马克思主义的级差地租原理，现在城市投资越来越多，自然房价越来越高。好吧，我们且不说住在北京的人一辈子能去几次鸟巢、水立方，让我们先带着一本书看房市——《卧底经济学》。 第1章《你喝咖啡谁赚钱》，以咖啡店地理位置来讲述“边际效益”。好吧，如果现在城市中心的房子是100万，而郊区的房价即使再加上交通费用才只有80万，那么这个时候城市中心房价就应该调整为80万才能赢得消费者（价格等于边际成本）。 那么为什么人们还是要在城市中心买房呢？第2章《超市对你隐瞒了什么》，就告诉你其实有些人对价格敏感，有些人对价格迟钝，于是超市就用各种方法来欺骗你，比如所谓的天然的、有机食物等等，与此类似的，房地产商也会用“路段”比如告诉你从某某楼盘到市中心只要几分钟来欺骗你。卧底经济学这个名字也不是白起的，这里面就说到一些利用“价格敏感度”来欺骗消费者的内幕，如英特尔在以不同价位销售两款非常相似的芯片时，低价芯片其实生产成本更高——就是将高级芯片拿过来额外做些工作，使高级芯片的一些功能作废。 当然，完美的价格世界也意味着完美的弱肉强食，于是政府常常出来矫正所谓的不公平——正如我们所期盼的经济适用房一样。然而经济适用房真能成为“边际”使房价下降吗？下面的第3章至7章就是讨论的价格失灵与政府失灵。里面有这样一个例子，一个普通人坐火车要5块钱，而一个大学生因优惠政策坐火车只要3块钱，这时候最好的方法就是普通人以4元钱买下大学生用不完的票，这就是政府失灵。即使是经济适用房政策规定的多详尽，只要有利益驱使，这也只是另一场寻租游戏。 那怎么办？作者说，这其实就像是百米比赛，总有人快有人慢，如果硬要拉着跑得快的一起过终点实在是浪费，而作者建议，我们不如把跑得快的人的起点定的离终点更远，既让他们干劲十足，也不影响公平。正如茅于轼所说的大学学费太便宜：现在的办法是降低学费，大家一起跑，让全社会买单，而如果提高学费，则是用富人买单的钱来奖励穷人。 通观这几章论述，作者不偏不倚的将各种因素带入经济模型当中，既不唯市场论，也说明了政府常常无法看清人们的需要，例证有趣生动，倒也不难理解。而最后三章（《穷国为何会穷》、《啤酒小吃全球化》和《中国的致富之路》）无疑是对以上论述的概括和升华：我们需要怎样的市场——真实的价格、自由进出的市场、激励的体制，尤其是最后一章对中国的期许之情表露无遗。 最后回到任正非关于房价涨价的论题上来吧。从大中国来看，京沪穗等一线城市的上涨更多是因为二线城市竞争力的贫乏，以后的边际成本难以计算；从市场看来，真实的价格并没有体现出来，由于土地的全民所有，很难体现市场的自由性；当然，还有一点更重要的是人们购房的需求还直接与教育、医疗等社会公益挂钩，而这些额外收益在政府看来更像是飞来横财，很少会考虑到价格反应出来的信息，这自然也影响到政策的正确与否。要之，短期的房价受到边际效益较大，而长期房价则受到教育医疗等诸多政府决策影响，我判断不了，任志强也判断不了。 -
《卧底经济学》没那么恐怖。其实，这本书散发着浓浓的咖啡香，不但可口，而且充满情调。千万不要误会，这可不是一位半吊子专家故弄弦虚的卖弄之作。不是的。那么复杂、纷乱的现象，艰涩、费神的理论，居然可以那么悠悠地道来，文采飞扬，思路灵动，可喜可爱。以致于我的一位朋友这样说道：“这些个头脑灵活、才华横溢的家伙啊。嫉妒死啦。”看看这个家伙都告诉了我们什么真相吧！眼馋星巴克的生意吧？咖啡那么贵？可生意咋那么好呢？看到没有，星巴克是不去人迹罕至的冷静地方的。虽然在那样的地方，喝喝咖啡绝对比地铁站、比写字楼惬意，也虽然那地方地租不贵，甚至于人工也满便宜。可他就是看中了这地方，优势就在于他的位置。这是因为星巴克的隔壁根本就没有比他便宜的咖啡可以买！星巴克为这个位置支付了高昂的费用，排斥了其他竞争对手。贵还在于他是垄断性地租。嫌贵，你可以不去喝啊。星巴克盯着的是那些步履匆匆、渴望歇下脚，特别是对价格麻木不仁之辈。嗯，来吧，这里有香喷喷的咖啡、这里安静又舒适、就在你眼皮底下。星巴克，为你做好了一切。价钱，你会多管吗？尽管刷卡就是啦。这样的地方不可能做中餐也不可能做二手车。不是说不适合，而是说，那些地方的顾客哪里如咖啡客那般匆匆忙忙。经营成本高不是问题，这里人多啊。他们啊，有些钱，有些傻，啊不，是不在乎。财神啊。来的都是客，来的最好多掏钱。那就给你香浓的咖啡再加加价吧。没开玩笑。星巴克一直是这样做的，采取各种巧妙的定价方式，一定要让顾客忽视价格问题，一定要把对价格最不在意的顾客找出来。唉，好人啊，怎么就和冤大头一类啊？咖啡可以不喝。你原本就是喝茶的人，或者说，星巴克根本就没有把你作为客户来培养。那超市你不可能不去。只要去，一样挨宰！不信？接着瞧：惹不起躲得起，再说了，你也很懒，进了超市拿起货就走，绝不多逛，绝不多花冤枉钱。哈，这个念头一有，你就注定了要多掏腰包。知道吗？超市的货品摆放，可是大有学问，最挣钱的就在最显眼的地方。什么？你一定要自己个找出最便宜、最实惠的，那你就找吧。能不能找得到我不敢说，只是你还记得你的进门戒条吗？超市又在大减价，昨天还要900块，今天只有300就可以抱回家。这个就是你亲眼所见。心动了吧。可是，你知道吗？搞乱价格恰恰是超市最善用的伎俩。什么意思，再说明白点。也许，这件东东原来就只值250呢！说了半天总算明白了，买的无论如何也没有卖的精。这是老祖宗告诉我们最质朴的真理啊。也不是这样，比如买保险，买健康保险，你就要比保险公司精明的多。保险公司对你的健康怎么也没有你清楚。那么，你感觉自己很健康，而且你所有的祖先都能活到100岁，你会买吗？除非等于白送。这样的话，保险公司即使不关门，这个健康保险无论如何也不能再做了。但事实是这个局面没有发生。说什么呢？我不能叙述了，还是拿起哈福德的这书找找答案吧。面皮撕开了的滋味很爽哦。 -
想写点什么评价的 不然是不是对不起这么一本好书 但是发现都被前面的人写过了……一本像小说一样的经济学 用非常轻松的心情读完了发现好像没有一句废话（非常难得了）用简单的办法来阐述深刻的道理 这就完全够得上好书了
精彩短评 (总计50条)
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不错的经济学科普读物 -
力量来自于稀缺。 -
篇幅这么短，让我都觉得读的是本假书 -
阅读时间：2009年4月
本书共十章，你喝咖啡，谁赚钱；超市对你隐瞒了什么；城市交通；内幕故事；理性的疯狂等。ISBN： 7-5086-0675-2 -
稀缺？？？ -
果然没有进行系统学习的话看科普只是看个热闹而已 -
简单经济学原理的事例，要有一定的经济学基础才能看得更明白 -
有趣 -
权当金融入门书吧。 -
“根据规模经济效应，在是否应该婚前守贞这个问题上的有效答案是，yes保持virgin或大量地发生xxoo行为” -
看了三分之一，实在没兴趣读下去了。感觉作者把一些很简单的东西说复杂了，最后一章对中国分析显示出其对中国的无知 -
视角不错，例子很生动，不过废话略多 -
简单读 -
只看了69页码，基本上的内容不太感兴趣，记录两个点：1.伴侣的成本值很大。2.但是伴侣有一个期值。转换一下概念快乐的成本值很大，不能本末倒置，发什么脾气呢？别看了，没有太大的价值的话／ -
稀缺的价值 -
在读，感觉一般般 -
*边际效用的案例说明，只可惜说太多了……* -
1相对稀缺，组织效率
2病人信息对保险公司很重要
3自由贸易基于比较优势，阻碍力量来自利益集团 -
我的第一本经济学的书 很有趣 我喜欢上经济学了 嗯 还有 经济是研究市场的而不仅仅是看赚钱 -
前半部分不错，以小见大，特别喜欢星巴克价格定位分析，每次去买咖啡时都会想到。 -
一本深入浅出说情经济学思维的好书，有利于开彰明德、破除迷信。像卧底经济学家那样思考，虽然未必能成为一个高尚的人、纯粹的人、有道德的人、脱离了低级趣味的人，但肯定能成为一个有益于人民的人，因而归根到底也就必然是高尚、纯粹、有道德和脱离了低级趣味的。 -
高铁读物。不知对于门外汉会不会觉得同样浅显易懂。 -
我对价值一无所知 -
确实有点意思，乃是我在毕业书摊上淘到的不错的东西。 -
作为提升我对经济的兴趣的读物，挺好的~ -
梁文道《开卷八分钟》的介绍印象好深！稀缺的力量 -
Safeway和Wholefoods的定价策略的对比让人耳目一新，而关于超市两极定价的剖析也十分有趣。 -
看完之后对于“边际”和全球化的影响实质有了更深的理解。跟《牛奶可乐经济学》相比，这本书的例子和分析显得枯燥一些，比较“远离生活”。腐败那一章的主观色彩太浓，除了叹息之外并没有太多讲到点子上的分析和建议；后面对于中国改革开放后的经济发展的分析也比较主流，没新意。 -
在宿舍+地铁看的。3h.感想是要用经济学家的视角看世界，要精读书才能培养逻辑思考。 -
一边看一边跟自己说，不能再看这类没有营养的东西了…… -
比魔鬼经济学要稍微晦涩一点个人感觉。但是对于理论的解释还是用比喻很好的诠释了。 -
稀缺的重要性 -
本来挺简单 -
翻译真是烂烂烂 -
深入浅出，不用理论和术语吓唬人，用案例来说事儿。 -
最后一章“中国的致富之路”写的很精彩，将经济学原理同中国近三十年的改革及变迁结合来看，相得益彰。 -
作为身边的简单经济学，从身边的例子阐述了在这表象的背后到底是谁在做最大的庄家；首先是咖啡店，从农场的例子入手，说明了产出的价值及边界效应的重要性；后来是垄断，阐述了政府垄断和企业垄断的前因后果；最后阐明了超市的因素，打破了一个谬误：地方偏僻，东西越便宜；另外也讲了打折对于不同客户的需求，是一种必要机制。
不过本文涉及简单，内容还有待充实!逻辑性不够强！ -
可能对完全没学过经济学的读者来说还有点意思吧……… -
对于不懂经济学的人来说还是挺有意思的一本书～ -
现在的价格反映了所有的历史信息；找不到被低估的股票，超市结账理论；政府故意抬高房价；稀缺产生力量 -
昨天想了很久，读这书的由头，原来是央视批评星巴克价格太高。感谢CCTV. -
学习经济学的目的是为了在面对抉择的时候能够做出正确的决定。 -
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如何解决代表市场失灵的三个问题：垄断、信息缺失、外部效应
地租、真话世界/制度设计、领跑；
中国的崛起
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如果你想买便宜东西，不要尝试寻找什么东西卖得便宜的商店，要尽量去买便宜的东西。通常情况下，类似商品的定价是差不多的。之所以购物过程多花了钱，不是因为进入了 价值有问题 的商店，而是因为粗心大意地选择了高价位的商品。价格定位策略所造成的结果，主要是这家商店与那家商店在商品价格上的差异，而非它们所提供的商品价值方面的差异。
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洞悉经济学，更能让我们自由的选择，或者选择自由。 -
市场经济的无效性 -
不好 -
从生活中的小细节看出背后的经济规律 -
写得深入浅出通俗易懂，国内靠谱的经济学家其实也不少，但是那些动辄在道德高处批判装傻迎合民粹的伶人学者往往更受追捧。