世界广告巨擘

出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2006
ISBN:9787300071176
作者:魏炬
页数:476页

作者简介

回溯百年广告,从昨日的印刷油墨,到今日的声色光影;从纸上推销术,到科学与艺术之争;从实务、到理论;从销售,到品牌,再到定位……  你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字,但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车,一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔,一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字,还有M&M巧克力的“只溶在口,不溶在手”,高露洁牙膏的“清洁牙齿,清新口气”……也许你言必称“品牌形象”,也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……  翻开这部书,你所了解的,你将发现根源;你所疑惑的,你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计2条)

  •     几月前对广告突然有了兴趣,从图书馆抱了一堆广告的书回来。最喜欢这本。作为一个门外汉,一个读者,一本好书最重要的是引起读者的兴趣,我想这本书做到了。该书主要是介绍世界广告界一些影响力较大的人物,如题“巨擘”。图书结构如下:1、大概介绍下该人物的经历;2、其主要成就:在怎样的背景了提出了什么样的广告(营销)观点,知名的广告策划,策划结果;3、具体广告(营销)作品分析。人物经历让我看到该广告人是如何成长的,做过哪些工作,怎样走上广告行业的。介绍该广告人的成就时,介绍了提出的观点,并对该观点有有一些解释,让我这样的门外汉大概知道这个理念是在怎样的背景下提出的,要解决什么问题,并且看到持这样观点的“巨擘”是怎样的把该观点运用与具体的作品创造中。具体案例分析,介绍了该巨擘影响最大的作品,并对该作品略作分析,让我们这样的门外汉知道好在何处。总的说来,这是一本不错的导读书。
  •     在刚进入大学的时候,面对陌生的广告专业,老师推荐了这本世界广告巨擘,以前一致认为广告就是一种设计,但读完后,了解到以前许多广告大师的经历,以及广告业是如何在大师的不断研究下,快速发展的,真正让我认识到广告是种营销,广告是一门具有挑战,有大智慧的一门科学,看着前人的种种璀璨的成绩,也让我喜爱上这个专业

精彩短评 (总计34条)

  •     介绍蛮详细的,正在抄书中~~
  •     算是当年吸引我入广告大门而没有去转专业的其中一本书
  •     只可远观
  •     在先锋 断断续续地看。 看的我总是燃起热情。一时的激动也好。(2007.10.19)
  •     广告学的入门级好书,我喜欢威廉·伯恩巴克呦~
  •     值得一读,但是稍显冗长
  •     看着这群广告人不禁觉得自己也许并不适合这个职业……挺好看的!
  •     巨擘是用来敬仰的吧,可惜读完了也没怎么记住!
  •     我的广告启蒙书~
  •     粗制滥造。作者是某学校的教授,可能只是为了完成任务才拼凑这么一本书的。
  •     广告界的风云人物,传奇经历,着实让人沸腾。“不做总统,便做广告人”罗斯福如是说
  •     老师说不错。。。
  •     虽然是厚了点,但广告大师的事迹和特点还是总结巨细。关于广告科学性和艺术性的争论,个人还是坚持没有销售能力的广告一无是处。但是针对不同的产品,必然有科学和艺术的倾向性。
  •     了解了好多人啊。不过,还是不够具体,不够细节。
  •     想要了解广告界的杰出人物的相关事迹与所持观点,看世界广告巨擘,是很好的选择
  •     除了全书几十支(也不知还是十几支)大师作品,其它没什么
  •     把几位大师的生平比较详细的介绍了一遍,入门读物。
  •     了解广告史
  •     广告学入门之崇拜
  •     全是广告人!
  •     广告启蒙!
  •     事实上我只看到乔治葛里宾那一部分,还想再读,但找不到了
  •     抵得几本教科书。。
  •     这是相当棒的一本书,汇集了广告界的重要源初思想,尽管现在来看许多观念已经落后,但是如今的主流营销思想和技术都是以这些思想上发展起来的。赞!赞!赞!
  •     额,神人们的世界我们不会懂
  •     李奥贝纳那一章写的很好,毕业后想去他的公司。
  •     吉田秀雄的鬼才十则!
  •     没看完
  •     广告人的发家史
  •     内容可以更精简些。
  •     出门书籍
  •     喜欢
  •     书中有太多重复介绍的地方。 但是作为一本入门的介绍书,还行
  •     挺好的
 

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