中国市场营销经理资格证书考试教材（下册）

书籍目录

第1章  营销计划的制订过程■

1.1  营销计划概述■

1.1.1  制订营销计划的由来■

1.1.2  营销计划的定义■

1.1.3  营销计划书的内容■

1.2  制订营销计划的准备工作■

1.2.1  市场环境分析与营销计划的连接■

1.2.2  内部环境分析与营销计划的连接■

1.2.3  外部环境分析与营销计划的连接■

1.3  规划市场营销活动■

1.4  营销计划的制订■

1.4.1  准备营销计划■

1.4.2  明确各项基本营销工具■

1.4.3  营销计划的指导原则■

1.4.4  制订营销计划目标■

1.4.5  连接战略、总体目标、具体目标、战术和程序■

1.4.6  营销

作者简介

《中国市场营销经理资格证书考试教材》是专为市场营销经理量身定制的培训和考试教材，分为上、下两册，本书为下册，附有《中国市场营销经理资格证书考试大纲》。■    全书共分为五个部分。第一部分是关于如何制订公司的市场营销战略和计划，以及各种对公司市场营销战略计划的实施过程进行控制的方法，包括第1章和第2章；第二部分介绍市场调研与市场预测的方法，包含第3章和第4章的内容；第三部分阐述公司服务营销管理的主要方法，包括第5章和第6章的内容；第四部分介绍公司物流与配送管理的原理与方法，包括第7章和第8章的内容；第五部分

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