《人小钱大吞世代》书评

了解小鬼头们

这本《人小钱大吞世代》可谓是本完整的解读新时代“吞世代”小鬼头的书籍。文章开篇就是北京奥美整合行销传播集团董事长庄淑芬专文的推荐。很巧，这篇专文在早先的《奥美的观点IV》已经被登出，并简要概括了这一群在信息时代长大的小鬼们的生活状态和对于品牌的敏感程度。 目前读来，这本书对“吞世代”们的了解超出了我的想象：他们被称作“浓缩的一代”——成长的更快，拥有更多的个人力量，小小年纪就了解成人的世界(KGOY, Kids Getting Older Younger)，云云。他们也是在书本上寻找光标和超级链接的一代，是对品牌不忠的一代，也是绝对由能力处理大量信息，并做出能够影响大人的消费心理的决定的一代。像其他很多书一样，这本书将“吞世代”分成4大类，提出了迎合他们口味的品牌的6大特征和3大驱动因素。应该算得上是一本用以打造年轻一代品牌的不错的参考书。不过，这本书还是有非常多的令人难以理解的错误，几乎让我认为这是盗版！该书的翻译者将WPP旗下的“明略行”(Millward Brown)翻译成了“米尔沃德·布朗”，将“热衷”写成“热中”，此外还有排版错误，简直是有违职业精神，另外纸张也很粗糙。不知道是Joyo订购出的问题，还是机械工业出版社该负责。