市场分析与预测

出版社:复旦大学出版社
出版日期:1995-10
ISBN:9787309015355
作者:樊东黎
页数:222页

书籍目录

目 次
编者的话
第一章 信息与决策
一、决策树分析
二、信息的期望值:定量计算
三、信息的来源
甲 次级来源:
〈一〉内部来源
〈二〉外部来源
乙 初级来源:
〈三〉非正式来源
〈四〉定性方法
1内省方法
2深入采访
3焦点群体访谈
〈五〉观察
1直接与间接量度
2人员观察者与机械观察者
3公开的与隐匿的观察者
〈六〉调查
〈七〉固定样本调查
〈八〉试验
1研究室试验
2现场试验
〈九〉模型或模拟
四、分析计划
五、数据收集方法
〈一〉观察
〈二〉询问
〈三〉模拟
第二章 市场分析过程:初步准备
一、寻求因果关系
〈一〉同时发生变动
〈二〉谁先谁后
〈三〉剔除备选的解释
二、试验设计
三、调查与问卷
四、抽样方法
五、量度与尺度
〈一〉名义(分类)尺度
〈二〉序数尺度
〈三〉间隔尺度
〈四〉比率尺度
第二章附录:
〈一〉比较判断法则
〈二〉德尔菲程序
第三章 市场分析过程:方法论
一、相关分析与相关系数
二、回归分析
三、编组程序
〈一〉因素分析
〈二〉聚类分析
第四章 市场预测及其方法
一、精确性问题
〈一〉利益决定因素
〈二〉费用决定因素
二、市场潜力估计
〈一〉连续比率
〈二〉细分组合法
〈三〉加权指数
三、预测方法
〈一〉定性法
1判断
2专家投票
〈二〉外推法:定性方法
1上期值加上X百分比
2图形打量法
〈三〉外推法:定量方法
1移动平均法
2指数平滑法
3时间序列回归
〈四〉模型构造法
1经验模型
2流行方式模型
3投入-产出模型
4一元方程回归模型
5联列方程模型
词汇表

作者简介

内 容 提 要
本书为《英汉对照经济知识丛书》之一,主
要论述当今国外所使用并流行的关于市场营销
与预测方面的基本概念、操作程序和科学方法。
全书共由四大部分组成,分别介绍市场经
济决策中的信息来源及其价值、分析方法与预
测技巧。系统阐明了如何对所获信息进行科学
的加工和有效的处理。重点突出怎样利用所加
工的信息从事市场营销,包括实例分析与处理。
此外,本书还对市场预测潜力及其发展前景作
了较为详尽的论述。书末另附英汉对照专用词
汇表,便于读者参阅。


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