出版社:电子工业出版社
出版日期:2003-04-01
ISBN:9785053825862
作者:美 Coughlan,A.T.等著蒋青云等译
作者简介
本书由美国西北大学等4位著名教授编著，出版近30年来，一直被诸多一流工商管理院校及著名企业选为教材。全书以全球化的视角介绍了营销渠道的策划和管理问题，重点介绍如何对营销渠道内的成员进行组织和控制，以形成联合的营销渠道系统。详细阐述了营销渠道的结构、设计、实施与绩效测量、市场营销渠道的管理、国际营销渠道的开拓以及电子化渠道等无店铺形式的发展。为使其能被