《茶叶市场营销》

书籍目录

第一章  茶叶市场营销概述

第二章  茶叶市场营销环境分析

第三章  茶叶市场营销行为分析

第四章  茶叶市场营销调研与预测

第五章  茶叶市场营销战略规划

第六章  茶叶产品策略

第七章  茶叶定价策略

第八章  茶叶渠道策略

第九章  茶叶促销策略

第十章  新兴的茶叶营销模式

作者简介

本教材是为国家开放大学茶文化专业(专科)编写的。本教材运用市场营销的基础理论和基本知识，结合茶叶市场的特点，深入浅出、全面细致地介绍了茶叶市场预测、环境分析的基本理论和常用方法、茶叶目标市场定位以及茶叶营销组合等基本知识。本教材的编写兼顾知识点、技能点和能力训练，是一部实务操作性较强的教材。在编写过程中，我们深入相关企业，接受第一线经验丰富人士的指点，吸取了不少经验，并将之充实到本教材的编写内容中。本教材内容新颖，力求突出实用性，体现实践的引导作用，冀图有效地指引茶文化专业(专科)的学生学习。在适当的知识平台搭建上，通过设置学习目标、学习重点、关键词、本章知识结构图、本章小结等方式帮助学生快速地了解有关茶叶营销的基本知识；同时配合多种多样的训练，引导学生对茶叶营销的理论和处理方法逐步进行更加深入的学习。仅在每章后都有针对性地编写了思考与练习题，开放教育的相关教学特点。编写时，考虑到技能培养过程的渐进性，我们不而且每章都有知识拓展和学习提示栏目，体现了开放教育的相关教学特点。

本教材是在江西广播电视大学茶文化系列教材编委会的指导下完成的，具体编写的人员有：江西广播电视大学曾宪宁教授(第一章)，江西广播电视大学祝维亮副教授(第二章、第四章)，江西广播电视大学姚洁副教授(第三章、第五章)，江西省婺源茶叶学校赵雯俊博士(第六章、第七章、第八章)，江西广播电视大学陈亚薇(第九章、第十章)，全书由曾宪宁统稿。

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