小数据

出版日期:2016-10
ISBN:9787115427488
作者:于久贺
页数:184页

内容概要

于久贺
未来学学者
未来商业发展研究专家和践行者
移动互联网领域的先驱探索者
致力于传统企业互联网转型和移动电商的研究与实践,并对大数据、社群、智能软硬件、微商新渠道、新媒体传播、互联网品牌等领域有深入的研究,服务过多家世界500强企业,曾创建云微创投平台资本,孵化出多家创新型企业,曾出版《微信电商,这样做就对了》《赢在微商微店》等图书。
目前担任“中国云谷·国家《大数据技术与应用》课题组”工作委员会秘书长、工信部中国电子商会微商专业委员会专家组组长、全国工商联美容化妆品业商会大数据电商专业委员会副主席、旅游卫视《大微直播间》联合创始人。

书籍目录

第1章未来的商业财富源于数据/1
1.1万物皆数据化,商业也不例外/2
1.1.1文字数据化/3
1.1.2方位数据化/4
1.1.3沟通数据化/6
1.1.4万物数据化/7
1.1.5商业数据化/7
1.2数据最有话语权,无数据不营销/8
1.2.1对用户群体进行细分/9
1.2.2模拟实际环境/11
1.2.3提高回报率/14
1.2.4管理用户关系/17
1.2.5个性化精准推荐/19
1.3数据分析决定和改变企业命运/24
1.3.1数据分析决定企业命运/24
1.3.2数据分析改变企业命运/27
1.4一场数据变革带来一次财富聚集/29
第2章大数据时代,小数据不容小觑/33
2.1大数据VS小数据/34
2.1.1什么是小数据/34
2.1.2小数据产生的原因/37
2.1.3小数据的发展前景/39
2.1.4小数据的可视化/40
2.1.5大数据与小数据的对比/41
2.2小数据也有大价值/45
2.2.1小数据支持商业决策/45
2.2.2小数据分析有助于营销推广/46
2.2.3每个消费者都能实现个性化定制/48
2.3关注大数据中的小数据/50
2.3.1从小数据到大数据的应用/50
2.3.2精众胜于精准和大众/53
2.4大数据落地从小数据开始/55
2.5小数据能成就大营销/58
2.6大数据时代不能忽视对小数据的挖掘/60
2.7将大数据与小数据有机结合/64
第3章用小数据进行精细化管理的企业才是好企业/67
3.1随机采样,用最少的数据获取最多的信息/68
3.2小数据挖掘是企业精细化管理的需求/71
3.2.1数据挖掘的五大功能/72
3.2.2从常规渠道着手挖掘小数据/74
3.3精细化管理中,数据虽小,却也很美/77
3.4分析小数据对实施精细化管理的支持/81
3.5从小样本出发,落实精细化管理体系/84
第4章小数据助力企业实现精细化营销/87
4.1从局部小数据着手,探索市场精细划分的应用/88
4.1.1销售策略各有侧重/89
4.1.2培育品牌适销对路/95
4.1.3营销活动对症下药/98
4.2小数据在精细化营销中的应用/99
4.2.1小数据让精细化营销更加人性化/101
4.2.2小数据基于社交媒体实现精细化营销/102
4.3基于小数据,电子商务企业实现精细化营销/105
4.4小数据助推“互联网+微商”的实现
106
4.5用大数据管理理念做中小微企业小数据精细化营销/109
第5章局部数据与精细化运营初探/113
5.1大数据时代,局部数据如何驱动企业运营模式的变革/114
5.2大数据时代,如何利用局部数据驱动精细化运营/117
5.3从局部数据角度来看精细化运营趋势/122
5.3.1产品精细化/123
5.3.2成本精细化/125
5.3.3库存精细化/127
5.3.4生产管理精细化/128
5.3.5物流配送精细化/130
5.3.6员工管理精细化/133
5.3.7供应链精细化/135
第6章大数据时代,基于小数据思维的品牌营销策略/139
6.1什么是小数据思维/140
6.1.1样本思维/141
6.1.2精确思维/144
6.1.3因果思维/145
6.2品牌营销人员如何应用小数据思维/146
6.3小数据及时反映竞争对手品牌特征/152
6.4通过小数据思维监测和管理企业品牌危机/155
第7章各领域玩转小数据实现精细化运营案例/159
7.1医疗行业用小数据实现真正的个性化治疗/160
7.2旅游业全面挖掘应用小数据的潜能/163
7.3餐饮业利用小数据调整营销策略,提升毛利率/166
7.4印刷业利用小数据有效提升印刷能力/168
7.5智能穿戴设备领域借助小数据不断契合用户需求/171
7.6线下实体店搭载小数据进行精细化营销,在电商冲击
下重获新生/175
7.7教育领域,大数据与小数据相结合,实现因材施教/178
7.8金融领域,基于小数据企业实现精细化营销/182

作者简介

本书分析了在大数据驱动企业营销的过程中,小数据对实现企业精细化经营的作用,同时告诉读者如何在大数据时代通过小数据来进行精准细分市场,冲击领域第一,组建数据分析团队,打造营销铁军,集中优势兵力,最终实现精细化经营。本书适合大数据研究者、网络工作者、企业管理者及员工阅读。


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