商业创意2

内容概要

贺欣浩

1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化，出版，传媒，艺术，以及学术领域都各有建树。做过首席记者，国际4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历史上第一个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会并保持最年轻加入纪录至今。

2008年创立金投赏商业创意奖，通过七届的发展已经成亚洲规模最大的创意奖。

2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在全球范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是‘全球第一本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。

2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。

金投赏简介

由贺欣浩先生2008年于上海创建，目前已是亚洲规模最大的创意奖之一，同时还是全球第一个商业创意奖。每年超过400家全球顶尖的创意企业参加，按照“用市场量化创意”的标准，参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样，都是由全球最大的会计师事务所普华永道PwC认可，提供其权威独立的第三方计票服务，确保公正。 每年10月在上海举行盛大的金投赏国际创意节已经成功举办了七届，期间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外，还有专业创意领袖论坛和各类精彩联合活动，第八届金投赏国际创意节将在2015年10月19日至22日上海举行，预计会吸引来自全球7000多位专家、学者以及各类创意届人士参与，并共同见证今年最佳商业创意的诞生。

书籍目录

序

前言

第一章 纵览全球的商业创意风格

经典美式广告风格点评

美国征兵海报

百威啤酒

耐克

克莱斯勒

经典英式广告风格点评

吉百利

沃达丰

本田

本田发动机

大众汽车

芝华士

聚乐部18-30

经典法式广告风格点评

路易•威登

依云矿泉水

索尼PS

梅赛德斯—奔驰系列

梅赛德斯—奔驰

宝马

奥迪

经典意大利广告风格点评

贝纳通

经典新加坡广告风格点评

威格

斯费尔

新加坡癌症协会

肯德基

经典日本广告风格点评

日本旅客鉄道株式会社

华歌尔内衣

东芝LED灯泡

全日空航空公司

阿迪达斯

优衣库

经典韩国广告风格点评

三星手机

香蕉牛奶

起亚

经典泰国广告风格点评

泰国烧烤Bar-B-Q Plaza

泰国军人银行

联邦快递

百事健怡可乐

第二章 要把中国当成欧洲来看待

百事可乐“把乐带回家”

脑白金 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”

数码通“光影岁月”

铁达时“天长地久篇”

大众银行“梦骑士篇”

喜力啤酒

第三章 老外眼中的中国创意风格

第四章 在全球树起中国创意风格的大旗

哈药六厂“给妈妈洗脚篇”

中央电视台“筷子篇”

中央电视台“回家篇”

中央电视台“打包篇”

第五章 从中西商业文化风格上的差异定义

寻找中国的创意风格

第六章 中国商业创意的风格来自

儒商对于商业价值实现的态度

第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球

腾讯QQ　＂弹指间心无间＂/

支付宝“郑棒棒的故事篇”/

香港宽频“生有限，活无限”/

中华汽车“爸爸的肩膀”/

宝洁/

美加净Civilization, Egypt

新秀丽Heaven and Hell

中华环境保护基金会 “山水”

可口可乐COKEHANDS

第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本

附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告

附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾

附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾

作者简介

在上一本《商业创意》中，主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。

商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种 全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得最大化的商业价值回报。

媒体推荐

改革开放至今也就三十多年的历史。但国内外知识产权界人士都看到了，中国政府对于创意的支持和保护，在知识产权上的立法的速度是相当快。

——李东生／中国广告协会会长

这个题材在当下非常有意义，尤其是目前国家正在从“中国制造”到“中国创造”的转型，以及中央积极鼓励中国企业“走出去”的环境下。中国广告博物馆作为历史的记录者，有使命来对于这个阶段的时代作品进行收藏。

——丁俊杰／中国广告博物馆馆长

中国现在虽然在很多领域的产品已经具有世界的竞争力，但在全球化竞争中还需要经验和累积。 这部纪录片的核心是讲述中国速度，告诉海外的朋友中国速度背后的意义 。

——龚宇／爱奇艺CEO&《商业创意在中国》出品人

我们并不一定要将中国电影拿到美国去放才叫全球化。我们要找美国导演、要美国写编剧拍中国人的故事，这是不是全球化？

——于冬／博纳影业

中国的企业能在在短短几年之内取得巨大成功，因为中国有一群创业家，他们敢冲，抓准机会，然后把事情做成。

——宋秩铭／WPP大中华区主席

苹果和三星从理论上都是属于上一个十年里非常优秀的公司，下一个十年是不是属于它们的，完全看它们能否顺利转型，但小米从一出生是属于下一个十年的公司。

——刘德／小米公司联合创始人

未来用于形容企业国际化的这个词可能会不存在，将会被多元文化给替代。

——姚映佳／联想集团首席设计师

中国是一个卓越的国家，拥有5000年的历史文化，相比其历史，商业广告的发展时间很短。但我一直惊讶于这里对学习的渴望、对新经验的探求，以及他们将知识转化到工作中去的速度。

——Andrew Robertson／BBDO全球首席执行官

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