数字营销传播实务

内容概要

刘立丰,北京大学新闻与传播学院广告系首届（99级）硕士首届（06级）博士,北京大学继续教育学院网络课程讲师,博雅未来能力教育特聘顾问,客座讲师。

王超，北京大学汉语言文学专业毕业，博雅未来能力教育创始人之一，曾任职蓝色光标数字营销高级总监等。

王越，中国科学院博士，北京电通广告品牌创构中心，首席品牌顾问，博雅未来能力教育品牌顾问，客座讲师。曾任蓝色光标品牌创构中心首席策略官，曾任北京精信广告，客户总监曾任北京盛世长城国际广告，客户总监等。

书籍目录

目录如下：

第一章 如何选择可以赚钱的市场

第一单元 寻找自己可能的产品

第二单元 顾客想买什么

第三单元 什么样的市场能赚钱

第四单元 了解竞争格局和竞争者

第五单元 找到进入市场的切入点

第二章 理解和利用互联网思维

第一单元 互联网思维大家谈

第二单元 探寻互联网思维的本质

第三单元 互联网思维的四个要素和三个陷阱

第三章 洞察消费者

第一单元 分析目标消费者的特征

第二单元 分解目标消费者的行为

第三单元 什么是洞察以及如何找到洞察

第四单元 洞察将用在何处

第四章 打造一支无可挑剔的产品

第一单元 产品的核心是解决问题

第二单元 不要误会噱头的意思

第三单元 广告费的一半应该挪给产品开发

第四单元 利用社会协同来打造和进化产品

第五单元 品牌的创建和维护

第五章 将产品转化为服务

第一单元服务提高产品的黏度

第二单元如何寻找服务

第三单元判断和决定服务

第六章 搜索引擎推广

第一单元SIVA范式

第二单元什么产品适合进行搜索推广

第三单元免费的搜索引擎优化SEO

第四单元付费的搜索引擎营销SEM

第七章 大数据的运用

第一单元大数据到底是什么

第二单元大数据从哪儿来和有什么用

第八章 社会化媒体的运营

第一单元分享、协同和集体行动

第二单元传播始于沟通元

第三单元各种SocialMedia的性质说明

作者简介

几乎是完全口语的语言方式，聊了数字营销传播的方方面面，也是互联网创业的“从开始到现在”。从你怎么开始寻找你的资源、开始你的互联网创业之旅，到如何理解互联网思维、如何运用社会化媒体、如何理解大数据等等等等。

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