重新定义营销

内容概要

陈特军，蓝莓会创始人，百果园首席营销顾问，汤臣倍健品牌公关顾问，中国传媒大学广告学院客座教授，暨南大学创业导师。曾获评“中国年度优秀职业经理人”“ 中国新营销100人”。历任伊利集团、立白集团、汤臣倍健营销管理岗位。

专注于品牌营销与公关传播领域16年，在营销战略、品牌管理、公关传播、危机管理、企业自媒体管理、企业文化、企业社会责任等方面具有丰富的理论与实战经验。

策划的多个案例荣获新媒体传播创新奖，所处理的螺旋藻行业危机、巨星被诉虚假代言危机为近年最成功危机公关案例。

书籍目录

序　万物皆媒，唯人不变

Part 1移动互联时代，营销的变与不变

创业公司如何做到指数级增长（江南春）

数字营销的几大趋势（吴畏）

从品牌营销到心智聚焦，从“不变”入手而求“已变”（宇见）

Part 2营销的本质

营销之基——产品

如果产品没有场景，我建议你洗洗睡了（吴声）

有些产品，用户为什么不想尝鲜？（李叫兽）

被高估的用户忠诚度，被低估的终端影响力（益普索）

营销之根——品牌

品牌广告究竟如何表达（宇见）

跟大品牌学营销，为何越学越糟糕？（李叫兽）

营销之路——传播

为什么你会写自嗨型文案——X 型文案与 Y 型文案（李叫兽）

免费的才是最贵的——花钱看广告的逆互联网精神之胜利（王冠雄）

新媒体与企业传播变革（张志安）

传统快消品牌遭遇四大传播困境（谭北平）

Part3 重新定义营销

大数据变局

如何在新媒体时代挖掘“大数据金矿”？（沈阳）

互联网时代，你90% 的广告费都浪费了！（李光斗）

连接变局

电商就是买流量？错！现在是场景驱动时代（肖明超）

深扒一下电梯背后的商业逻辑（王冠雄）

当传统企业都扑向互联网时，为什么互联网公司却在加大线下传播？（肖明超）



新媒体变局

企业自媒体要学会说人话（青龙老贼）

今天的中小品牌还有未来吗？（万能的大熊）

传统广告的经验面对新媒体时失灵了吗？（小马宋）

新媒体营销的三大正确姿势和全景图（龚铂洋）

未来十年的媒体变革方向（赵梅）

Part4实战：营销还可以这样玩儿

争议化传播成就最大化影响力（肖荣燊）

新媒体时代的传播策略（王冬）

尚品宅配如何玩转微信营销（曾凯）

途家网：3 年28 亿，你家人知道吗？（唐挺）

移动出行新风口（付强）

全渠道时代的时尚商业（陈煜）

用高价值内容让音频产业重生（杨廷皓）

窝趣轻社区模式，长租也能逆袭？（刘辉）

作者简介

企业界、传播界、学术界营销思想大交锋，史上营销思想最强PK，打造2017营销思想盛宴。首次对外公开江南春、卢敏放、陈彤、魏武挥、李叫兽等25位大咖营销思想精华，让你重新认识“互联网营销法则”,被誉为营销界的“日心说”。江南春等顶级营销大咖告诉你如何应对营销新变革。

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也许你是传统企业的营销掌舵人，在瞬息万变的互联网营销中感到迷茫；也许你是雄心勃勃的创业者，在日新月异的营销趋势中找不准前进的方向；也许你是营销行业中的一位从业者，在热爱的行业中耕耘却遇到了瓶颈……《重新定义营销》一书中的大咖已进行了先行的探索。

本书通过分众、立白、韩后、滴滴、尚品宅配等大量本土营销实战案例，告诉大家在营销中怎样才能抓住消费者心理，从新营销定义、品牌玩法、广告投放、文案写法、未来营销等方面进行了精彩的阐述和分析。你想看的，这里都是最专业的。

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江南春（分众传媒创始人）：

互联网时代，个人很渺小，但创造的营销价值却可以是巨大的，这和你拿什么“武器”有关。这本书从理论到实操均有涉及，从事传播营销相关的人员值得将这本书收录至你们的“武器库”中。

卢敏放（蒙牛集团总裁）：

在一个万物皆媒的时代，品牌营销到底是变得更简单，还是更复杂？品牌建立的门槛是变低了，还是变高了？品牌传播是更容易了，还是更困难了？蓝莓会汇集数十位国内顶尖营销专家的观点形成了《重新定义营销》一书，在书中与大家一起探索营销的变与不变，给营销人带来不同维度的思考与启发，很值得反复阅读。

陈彤（原小米副总裁、一点资讯总裁、凤凰网联席总裁）：

移动互联网给传播带来巨大改变，而传播的巨变变意味着企业与受众在沟通方面也必须随之而变，《重新定义营销》汇集众多营销传播领域实战专家的观点，在很多问题上给我们带来可行的解决方案和路径，很值得大家学习。

魏武挥（天奇阿米巴基金投资合伙人、上海交大教授）：

移动互联网的营销传播与以前相比到底发生了哪些重大变化？哪些规则与概念被打破和重新定义？本书汇集的这25位营销先行者从不同角度表达了自己的观点，有启发，很值得推荐。

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