《出版人》书评

出版日期:2016-7
ISBN:9787508662571
作者:[美]艾伦·布林克利
页数:547页

《出版人》:如何抓住“时代级”机会

罗胖解读:终于找到一个机会,向这个人致敬。在我的青年时代,他是万里之外的一座碑。在我创业这两年,他是近在眼前的一道光。这个人叫亨利·卢斯。很多人问我——罗胖,你创业的目标是什么?我通常说,脚踩西瓜皮,滑到哪里是哪里。但是我心里知道——我们穷尽所能,都是试图在 21 世纪的中国,捕捉一个“亨利·卢斯式的机会”。亨利·卢斯,令他垂名史册的有三样东西:1. 创办了以《时代》周刊、《生活》周刊、《财富》为标志的出版王国。芝加哥大学前校长赫钦斯说“他的杂志的影响力远远超过整个美国的教育制度的总和”。总之,他重塑了媒体的面貌。2. 他成立了“时代公司”。这一公司后来辗转成为当今全球最大的传媒集团“美国在线—时代华纳”。总之,他重塑了内容产业的玩法。3. 他出生在中国,并在中国生活到 14 岁。中国,是他一生的心灵故乡。他在中国现代史上有非常精彩的侧面出演。总之,他重塑了 20 世纪的中美关系。不过,推荐这本传记《出版人》,我在意的仅仅是他的其中一个身份——创业者。20 世纪 20 年代的美国,繁荣、浮华。但是创业氛围并不浓厚。那时候,“活着就为改变世界”的人,一般都在当传教士,而不是商人。亨利·卢斯的父亲是传教士,他自己则是个商人。他以一人之力,改变一个产业的格局和灵魂。1923 年,创办《时代》周刊;1930 年,创办《财富》杂志;1936 年,创办《生活》杂志。奇哉怪也。十几年内,他闲庭信步似的,在时政、财经、生活三个领域轻松布局。每七年落子一颗。十几年内,这个市场居然就没有其他人能够稍稍和他抗衡。哪怕是照猫画虎地学上几招呢?他把所有的玩法展示给你看。但是其他人还是学不会他神乎其技的运营方略。他身故之后,有人评价——“他一生都想改变世界,杂志只是副产品。”把一份事业做到这个份儿上,确实值得这句夸赞。转眼都快一百年了。亨利·卢斯式的杂志风格已经传扬到世界各地。他在各个国家的徒子徒孙也都老去凋零。甚至,杂志这个媒体样式也已经日落西山。那,我们还能向亨利·卢斯学点什么?我们的疑问是——亨利·卢斯是怎么把握到那个机会的?而且,他的同行在十几年内,都学不到他的精髓,以至于他可以轻松布局?《出版人》这本书,以亨利·卢斯为样本,为我们推演了抓住“时代级”机会的创业方法论。在这本书里,我看到了三个维度的东西。第一个维度是“技术”。最先运用新技术的人,总会把同行甩开八条街。通常,同行们这个时候还在各种偏见中纠结。这是创业战场上最常见的悲喜剧。不多说了。第二个维度是“人”。商业的真谛不是“竞争”,而是“生长”。在存量中的“竞争”,再聪明都不会诞生伟大的生意。而和时代一起“生长”,则时代本身的伟大性将通过你的生意表达出来。一代有一代之体,是因为一代有一代新人。20 世纪 20 年代的美国,中产阶级正在凝聚成型。一如 21 世纪初年的中国。他们拥有簇新的生活方式和价值观念,但是需要人勇敢地替他们呼喊出来。丢掉那个庞大的“分母”,不要迎合想象中的“大多数”,只服务于这个时代最新锐、最生机勃勃的人群,这是亨利·卢斯偏执狂似的坚持。做新的事,才可能是大的事。第三个维度是“时间”。时间是在均匀地流逝吗?不,时间是在逐步加快。20 世纪 20 年代的美国,城市化进程已近完成。人们感知世界的周期,再也不是农耕时代的“年”,而变成了工业时代的“周”。亨利·卢斯说,要想影响这一代人的价值观,就要顺应这个时间节奏的变化。以“周”为单位影响他人的精神世界,当然就要办“周刊”。卢斯的新闻哲学:天下有两种新闻,快新闻和慢新闻。《时代》周刊是为“忙人”而办的刊物。比快的慢一些。比慢的又快一些。《时代》周刊成功的秘密,全在这个分寸的拿捏。在罗辑思维两年多的创业过程中,这个全球最著名的出版人,几乎就是我的精神图腾。我知道两件事:第一,上帝在某个瞬间会极其慷慨。把所有这个时代的可能性都呈现出来。你只要洞悉了那个机会本身,就可以布局一个极大的、可持续的体系。第二,上帝在时间长河中非常吝啬。一个机会窗口一旦闭合,就再也不会打开。剩下的创业者,即使性命相搏,也只能去喝一些残羹冷炙。至今还喊着颠覆微信、再造阿里的创业者,就是没弄明白这个浅显的道理——不要眼馋那些已经流逝的,不属于我们这代人的机会。旧机会不再。但是亨利·卢斯对我们这代创业者的启发却醒豁地摆在面前——1. 技术正在飞速进步。2. 时间正在极度地碎片化。3. 中国三亿中产阶级正在崛起。于是,衣、食、住、行每个行业都面临着一个“亨利·卢斯级别”的机会,这是“时代级”的机会。一个人在一生中,能遇上这样的机会,何其幸运。一百年前,亨利·卢斯白手起家,30 多岁就实现了一个狂妄的梦想——“赚很多钱。钱多到没意义”。钱多到没有意义的时候,其他的意义就会浮现出来。今天,把我的精神图腾和他的创业传奇《出版人》推荐给你。


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