《社会化生存》书评

分享的快乐

因为准备运营一个APP所以读的这本书，看完一直没有整理书评，正好今天停网，就整理出来了。先说为什么扣一星，就是这书里给新浪微博做广告的地方太多了，所以扣一星。首先说这本书还是挺客观的，作者开篇自序里面写书的介绍用了“在特定尺度下”社会化媒体生命空间有其独有的理论模型，在这个机制里，这些法则和规律创造了独属于自己的形态。很严谨，没有追求大而全，而是很实在的说出书里介绍的方法和案例只在“在特定尺度下”有效。在方法上，这本书里的很多内容在我最近的运营工作中起到了作用，比如“在社会化媒体时代，营销其实就是学会引导用户推荐你的内容。”“社会化媒体上的一切信息传递的前提都是基于关系，传递的路径分别是传播广度和传播深度。”“社会化媒体的一个显著特点就是去中心化，没有一个人是中心，也不会有人围绕着你转。”不过这书也不全是讲方法、讲理论、讲运营的，也有一些比较煽情的比如在前言里就有《少有人走过的路》这本书有句话说得好：“每个人都是这出复杂而奇妙的天堂剧中的一名演员。所能期待的最好结果，就是能有机会瞥一眼这出剧在上演什么，如何演好自己的角色。”“在社会化媒体中，稳固的信任关系是基于共同的价值观。”在分析案例的时候，作者也会用一些比较能打动人的表达方式，比如说分享这个事对于心理上的意义，“生活就是在荆棘种前行，经常会被一路的荆棘刺得遍体鳞伤。不可避免的诉求就是找个可以倾诉的对象去疗伤，然后无奈地继续上路。”“没有人可以分享的喜悦就不足以称之为喜悦，没有人可以分享的悲伤那是真的悲伤。”可能视野不一样，他的很多看法，我觉得让我有了不一样的想法，他用了鞋匠在传授技术时候的例子，指出“智慧在传递中流动，然后流向低的位置。只要你的姿态放低了，智慧自然就会流向你，任何人都无法阻挡，包括你自己。”这个观点我很喜欢，也正在实践中。

微博的前世今生

中信出版社的出品印刷质量越来越高，包装也越来越精良，制作越来越精美。这本书也是新浪围脖的广告宣传了，整本书借用社会化媒体这个概念通篇介绍了围脖的前世今生，给如何将社会上的人们之间通过“围脖化”进行信息化处理，彼此发生“关系”，从而形成了新的生态。一时间围脖的声音无所不在，的确是火热，直至现在开始热情慢慢退去。很多人又开始质疑围脖是否被抛弃了。缘于微信的加入竞争，其中朋友圈的功能也很像围脖。而微信更加基于熟悉的人之间的互动。围脖则是更加广泛的人群联系，也更加的适合粉丝经济。过去过于火热，现在只是回归自然而已。围脖给如今社会的改变是有目共睹的，涌现出了许许多多的自媒体，新媒体，甚至是新的营销方式，但是未来的发展何去何从，作者围脖的迷茫化作个人的迷思，就像帝都的雾霾一样。“最终汇集在时间这条叙事洪流之中，成为每个人留在地球上的故事，包括你我的。”