图解营销策划
出版日期:2014-3-1
ISBN:9787121221454
作者:马尔科姆·麦克唐纳 (Malcolm McDonald),彼得·莫里斯 (Peter Morris)
页数:175页
内容概要
马尔科姆•麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的权威，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括最畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。
彼得•莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。
书籍目录
1．全面了解营销过程
2．营销策划过程（一）
3．营销策划过程（二）
4．客户与营销审计
5．产品审计
6．制定营销目标和战略
7．沟通计划（一）——广告和促销方案
8．沟通计划（二）——销售方案
9．定价计划
10．渠道：分销和客户服务计划
11．营销信息、预测与组织
12．营销策划系统的设计与实施
作者简介
《图解营销策划》这本书是市场营销学领域首屈一指的权威马尔科姆•麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。
全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行最简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制定切实可行的营销计划。
无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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是冲着介绍里提到的－－图解－－这一形式买的书。书的内容把营销的基本常识都做了形象的图解。一步步地把营销策划所要涉及的内容都给介绍了出来。最值得一提的是，作者在更新的时候，与时俱进，把互联网时代的营销内容也加了进去，虽然不多，也不深入，但可见作者之用心。对非科班出身的人来说，这本书读下来，还是很能像模像样地知道营销策划要怎么做，但对真正要做来说，还真是不够用。很佩服国外的一些专业人士，乐意把深奥难懂的知识用最浅显、最易接受的形式和文字，整理出来。作为普及，这本书做得很棒了；如果自己有兴趣或需要，完全可以在此基础上，再去找相关的书籍来学习。可惜国内的专家有这种能力和意愿的，且有能力这样做的，但少，或是基本没有。 -
比较空洞与简单，基本罗列了营销方面的整个管理框架，但是策划写的不透，不清晰，无实际案例。可参考价值不大，而且排版图片让人看起来很累。确实不是很好的一本书。当然，个人意见哈。反复强调4P理论和SWOT分析。另外侧面提到了SMART理论。
精彩短评 (总计36条)
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百度里都有的內容，這本書將內容畫成圖表 集結成冊。 -
入门 -
适合入门 -
入门不错的书籍 虽然感觉图画有点多 -
第一章非常好，后面就开始枯燥的理论，内容还相当杂乱。没基础的看不懂，有基础的看了也没多大用。 -
属于营销策划常识，用图解的方式表述，某些思维比密密麻麻的教科书更能点醒你。 -
图烂内容粗 -
又重新梳理了一遍营销策划的基础。企业目标→内外部环境分析（营销审计、SWOT）→假设→目标和战略（STP/4P）→预算→规划 -
每隔一段时间读一本类似的书，有助于强化和温故知新已有的营销知识体系。 -
用漫画来讲，也是醉了 -
我咋买的这本书 -
市场营销课本绘画版 -
#恒阅# 比较烂，相当于漫画简化的《营销管理》，而且重点不明，逻辑不清。 -
入门 级书籍，找工作前看一眼，梳理一下已经学过的内容，可能会有一定的作用 -
确实够简单，也看完了，可总觉得一头雾水，我不确定是翻译问题还是我水平太低，亦或是本身书的结构就很松散……但确实把一些比较艰深的概念用简单的话表达出来了。可能还是要和系统点的书结合来看吧。 -
企业决策者的入门书籍 -
算是关于营销策划类的第一本书，不太喜欢看纯理论性的书籍，这本书将一些专业的理论和插图结合起来，感觉也是蛮易懂的，当做是营销策划方面一些知识的入门吧 -
都是图的书看起来还是很轻松的 -
将营销的内容换一种思路讲述，适合半入门的策划人去加深对营销的理解 -
说的东西太多，说的内容太浅。 -
这本书还可以，非常适合入门，浅显易懂，并且有趣。
信息量不大，剖析的不够深刻，当然他只是一门入门书 -
有些看的似懂非懂｀ -
看完后 有些收获，然而没能细致的了解一个策划过程 -
营销组合，企业和市场细分，结合目前在做的项目能够很好的切入，没有太多的内容，但也要按部就班，把每个点都做好，才是好的营销策划，通过战略打成目标 -
太入门级了。 -
图解，确实实用、直观、简洁。 -
快速过 -
应急读物。还是理清了一些基本概念，将一本书总结成一张A4纸正反面的笔记，应付明天的presentation足够啦。 -
书不厚，其实知识量很大，够对营销、营销策划不了解的人学上好一阵子。 -
P11人性 v. 需求；P131去中介化＋再中介化；P146数据 v. 信息 v. 意图 v. 情报；P157数据挖掘技术。。。 -
简单易懂。不过还是具有催眠效果。 -
买错了的一本书。其实是抱着对“策划”更了解些的目的买的，不过全书像一本漫画书一样，全是图，讲得很简单，读者都能看懂吧，当然简单一般与浅显相伴，本科学的营销中的一部分内容吧。 -
简单明了，像是参加了一次课程招生workshop，内容都停留在比较表面的概念化的框架上了。 -
道行太浅。看了多次一直想睡好不容易才看完 -
推荐给新入行的童鞋。 -
内页排版惨不忍睹，也是属于被封面骗了，走点心会死？