品牌本质

内容概要

汪德宏，1995年清华大学环境工程系毕业，清华经管学院双学位。

1995—1999年在宝洁公司市场部从事品牌管理工作，任助理品牌经理、品牌经理。1999年加入互联网行业，2000年创办了迈迪品牌咨询公司至今。创建了“BMI品牌管理指数”及对应的网络平台，一直致力于提升中国企业的品牌管理能力。

曾出版过著作《品牌知行》。

书籍目录

第一部分  品牌管理理念

第1章  品牌的本质

1.1  品牌是什么

1.2  品牌的力量

第2章  品牌管理的理念

2.1  品牌三观

2.2  品牌管理WWW模型

第二部分  品牌管理方法

第3章  品牌战略的起点

3.1  行情

3.2  敌情

3.3  我情

3.4  客情

第4章  品牌定位

4.1  品牌定位之Who

4.2  品牌定位之What

第5章  品牌建设（一）：产品

5.1  品牌建设(How)的两大目标

5.2  提高产品价值

5.3  产品战略

第6章  品牌建设（二）：营销

6.1  营销计划

6.2  建设品牌资产的品牌传播与推广

第7章  产品概念与产品创新

7.1  产品概念与新产品

7.2  建立产品概念的前奏

7.3  产品概念创作

7.4  产品概念评估

第8章  广告创意管理

8.1  广告创意的质量

8.2  广告创意策略

8.3  广告创意简报

8.4  识别好的广告——创意评估

8.5  广告创意测试

第三部分  品牌管理组织

第9章  品牌经理与品牌管理部

9.1  品牌管理部门

9.2  品牌经理

9.3  培养品牌经理

9.4  如何建设品牌管理部

附录1  一句话品牌

附录2  品牌经理推荐书目

附录3  品牌经理推荐影视

作者简介

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

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