供给侧结构性改革

内容概要

刘健

新农人代表、中国互联网研究中心（高级）研究员、中国电子商务协会农业促进中心副主任、大农科技股份有限公司、湖南大茶视界控股有限公司董事局主席、“互联网+”农业转型领军人物。

书籍目录

第1章 农业3.0：“互联网+”时代的大农业战略

1.1 经济新常态下的农业3.0模式　//2

1.1.1 农业3.0：开启“按需定制”新模式　//2

1.1.2 时代的变迁：从农业1.0到农业3.0　//6

1.1.3 颠覆VS变革：农业3.0的主要特征　//9

1.2 “互联网+农业”：重构传统农业产业链　//11

1.2.1 “互联网+”如何重构农业生态圈　//11

1.2.2 “互联网+”如何解决传统农业痛点　//14

1.2.3 “互联网+”如何重塑现代农业体系　//16

1.2.4 “互联网+农业”模式的五大玩法　//19

1.3 “互联网+”时代的农业3.0模式　//25

1.3.1 智慧农业：物联网重新定义新农业　//25

1.3.2 品牌农业：现代农业的品牌化之路　//28

1.3.3 创意农业：提升现代农业的附加值　//30

1.3.4 【案例】欧美国家的创意农业模式　//32

1.4 顶层设计VS政策红利：农业供给侧改革　//37

1.4.1 农业供给侧改革的背景与内涵　//37

1.4.2 农业供给侧改革的任务与目标　//41

1.4.3 农业供给侧改革的逻辑与路径　//44

第2章 农业电商：农业3.0时代的电商“新蓝海”

2.1 站在“风口”上的农业电商　//48

2.1.1 跨界与融合：农业电商时代的崛起　//48

2.1.2 模式架构设计：如何掘金农业电商　//51

2.1.3 “互联网+农业”时代的创业机会　//56

2.1.4 【案例】卖货郎如何玩转农业电商　//61

2.2 农资电商：重构农资流通模式　//63

2.2.1 传统农资市场面临的五大痛点　//63

2.2.2 新格局：农资电商的五大模式　//65

2.2.3 低价+服务：农资电商的两大法宝　//72

2.2.4 【案例】史丹利的农资一体化转型　//75

2.3 农产品电商：农产品销售新模式　//77

2.3.1 “互联网+农产品”的五大发展模式　//77

2.3.2 “互联网+”重塑农产品销售新体系　//81

2.3.3 农产品+淘宝：如何提高店铺转化率　//86

2.3.4 【案例】褚橙的“互联网思维”实践　//91

2.4 “互联网+品牌农业”：农产品的品牌之路　//95

2.4.1 互联网时代，构建农产品的品牌体系　//95

2.4.2 “互联网+农业品牌”的三大突破方向　//98

2.4.3 移动互联网时代，如何打造农业品牌　//101

2.4.4 【案例】三只松鼠如何打造互联网品牌　//103

第3章 农特微商：微商时代的农产品运营实战

3.1 农特微商：农业电商时代的下一座金矿　//108

3.1.1 农特微商引爆新型互联网农业模式　//108

3.1.2 农特微商发展的九大发展趋势　//110

3.1.3 【案例】如何借助微商平台卖水果　//112

3.2 玩转农特微商：运营模式、策略及实践　//115

3.2.1 农特微商模式：认定+预售+会员制　//115

3.2.2 农特微商模式运营的4个关键策略　//119

3.2.3 农特产品基地如何玩转农特微商　//122

3.3 新媒体时代，农特微商的营销实战攻略　//124

3.3.1 新媒体营销：重构农产品销售渠道　//124

3.3.2 技巧与策略：农特微商营销的实战　//126

3.3.3 农特微商如何借助微博平台营销　//129

3.3.4 【案例】土豆姐姐的品牌化打造　//132

第4章 生鲜电商：“互联网+生鲜农产品”的运营之道

4.1 生鲜电商：电商领域的最后一个蓝海　//136

4.1.1 生鲜电商主流商业模式优劣对比　//136

4.1.2 生鲜电商如何建立标准化与品牌　//140

4.1.3 运营法则：卖给谁？卖什么？怎么卖？　//141

4.1.4 【案例】Farmigo：“食物社区”的创新启示　//145

4.2 如何构建一个优质生鲜电商平台　//147

4.2.1 步骤一：创造优质的用户体验　//147

4.2.2 步骤二：注重自营品牌的构建　//148

4.2.3 步骤三：打造一系列极致产品　//149

4.2.4 步骤四：基于用户黏性的平台运营　//151

4.2.5 【案例】日本大地宅配的成功之道　//153

4.3 生鲜O2O：探索生鲜电商的未来之路　//155

4.3.1 模式探索：生鲜电商O2O的破局之道　//155

4.3.2 生鲜电商O2O的主要运营痛点在哪里　//159

4.3.3 社区生鲜O2O：懒人经济下的商业机会　//161

4.3.4 【案例】国内主流的生鲜电商O2O平台　//164

4.4 冷链物流：实现“最后一公里”的突围　//167

4.4.1 生鲜电商运营的关键：得冷链者得天下　//167

4.4.2 解决方案：“B2B+O2O”冷链物流模式　//171

4.4.3 【案例】极客冷链：解决生鲜配送痛点　//175

第5章 农业众筹：引爆传统农业经营模式变革

5.1 “互联网+农业众筹”：创新农业新玩法　//178

5.1.1 农业众筹：构建新型农业流通模式　//178

5.1.2 众筹模式在农业领域的应用与实践　//181

5.1.3 【案例】国内外农业众筹平台盘点　//184

5.2 如何利用众筹模式销售农产品　//187

5.2.1 农产品众筹：提升农产品品牌价值　//187

5.2.2 农产品众筹模式具有怎样的优势　//190

5.2.3 【案例】花瑶竹酒的农业众筹项目　//191

第6章 “农业+互联网营销”：开启农业营销新时代

6.1 农业品牌化：互联网时代的农业品牌变革　//196

6.1.1 “互联网+品牌农业”的三大方向　//196

6.1.2 打造互联网农业品牌的实战策略　//199

6.1.3 【案例】好想你红枣的营销密码　//202

6.2 休闲农业营销：用创意重塑休闲农业价值　//205

6.2.1 休闲农业的发展模式与经营类型　//205

6.2.2 “休闲农业+旅游”的体验营销实战　//207

6.2.3 【案例】休闲农业如何玩转新媒体　//209

6.3 “互联网+”时代的农产品销售新模式　//212

6.3.1 农产品营销具备的五大核心要素　//212

6.3.2 互联网时代的农产品营销实战策略　//214

6.3.3 【案例】维吉达尼的“故事营销”　//216

第7章 智慧农业：中国农业3.0到4.0的战略升级

7.1 农业物联网：从机械化到智能化的农业革命　//222

7.1.1 农业物联网：即将到来的农业4.0　//222

7.1.2 农业物联网的内涵及主要应用　//225

7.1.3 【案例】寿光蔬菜“大棚管家”智能系统　//228

7.2 农业大数据：打造智慧农业生产新模式　//231

7.2.1 大数据在农业领域的主要应用　//231

7.2.2 农业大数据如何做到普惠“三农”　//232

7.2.3 【案例】国外企业的农业大数据应用　//234

作者简介

本书讲述了我国农业的变迁以及正在开启的农业3.0模式，详述了农业电商、农特微商、生鲜电商、农业众筹、农业+互联网营销、智慧农业这六大农业产业链涉及的内容，涵盖大量实战策略及相关案例，方便读者更好地指导实践。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理、小型创业者，以及从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管和对移动互联网感兴趣的读者阅读与学习。

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