阿里巴巴正传：我们与马云的“一步之遥”
出版日期:2015-1
ISBN:9787539979089
作者:方兴东,刘伟
内容概要
方兴东
中国互联网研究第一人，2014首届世界互联网大会嘉宾。浙江传媒学院教授，中国信息安全网（chinais.net）总编。互联网实验室创始人、董事长兼CEO，主要研究方向为网络空间战略和新媒体。
1996年起，方兴东写作网络安全、新媒体、网络文化和高科技创业相关文章1000多万字，已出版新媒体、网络文化和IT产业方面的专著20部，在核心期刊发表论文数十篇。《三联生活周刊》2014年9月刊《阿里巴巴上市时刻：重量级中国拳手的诞生》特邀方兴东做权威解读。
刘伟
资深媒体人，多年从事期刊与图书工作。观察者及策划者，关注“颠覆”与“人文”，“思想”与“精神”。目前于“互联网实验室文库”，致力“打造21世纪的走向未来丛书”。
书籍目录
序言 马云：怎样做一个102年的伟大公司 / 001
PART 01
他们的故事，全世界最励志！
最漫长的等待：上市后的144分钟 / 005
第一天，荣登全球第二大互联网公司宝座 / 007
马云的门道 / 008
震惊全球互联网的中国新势力 / 012
帮雅虎数钱：成为雅虎的支撑线资产 / 014
软银未来发展的摇钱树 / 017
开启“金融3.0”时代 / 020
改变全球互联网格局：在世界之巅坐二望一 / 022
BAT破局，阿里领军中国互联网 / 024
首富打群架，打出中国财富新格局 / 028
超越美国和硅谷：VC成功的新纪录和新奇迹 / 030
15年缔造奇迹：阿里巴巴的超级资本之路 / 033
中国互联网的第一重镇 / 035
让浙商群体集体OUT / 038
马云的格局到底有多大？ / 041
风险投资的破坏者还是成就者？ / 051
争议和委屈 / 057
乌镇一幕：马云们完成历史性的登台亮相 / 062
PART 02
我们与马云的“一步之遥”
屌丝马云 / 067
成长与分裂 / 069
小翻译社的创始人 / 072
中国互联网初梦 / 075
不被看好的“中国黄页” / 076
中国互联网的第一例并购案 / 081
阿里巴巴，再出发 / 085
1999年的马云 / 087
就做电子商务！ / 088
加拿大买来的alibaba / 093
时代造就的“马云”机会 / 096
在互联网冬天获巨额投资 / 097
“6分钟”搞定孙正义 / 102
西湖论剑的由来 / 107
成为中国电商领导者 / 110
2005年，阿里巴巴的巅峰时刻 / 113
中国互联网最奇怪的交易 / 115
杨致远的前世与今生 / 119
“非典”炸弹：淘宝和支付宝 / 125
香港上市，一天200亿美元 / 131
聚焦马云，让所有人大吃一惊 / 133
互联网的第二次冬天来了 / 136
马云遭股东炮轰事件 / 139
支付宝事件，掌控控制权的历史性机遇 / 142
“欺诈门”事件 / 143
卫哲其人：功与过 / 147
马云最大的争议 / 150
十月围城：淘宝暴动 / 156
B2B私有化，马云的新布局 / 161
退市：在阳光灿烂时修缮屋顶 / 162
“小而美”的组织架构 / 167
以退休为开端，马云神话的极致 / 170
不当CEO的马云 / 171
微信红包：两马之争的中国意义 / 176
余额宝惊魂 / 182
香港，失去了一个公司还是失去了一个时代？ / 186
美国上市：阿里上讲坛，苹果下神坛 / 190
PART 03
下一个十年的阿里巴巴和马云
马云的独门绝招：超越互联网的思维模式 / 199
网络空间的特性 / 202
超越互联网思维的网络空间思维模式 / 206
网络时代生存之本：打造网络空间领导力 / 208
阿里的全新定位：网络时代的基础设施服务商 / 214
超越“大物流”，贯通“天”“地”“人” / 217
未来赶超3000亿美元的秘密武器 / 222
蚂蚁金服——超越当下的杀手锏 / 228
走自己的路，择优出击全球五大市场 / 229
全球化的选择：投资、收购还是自主耕耘？ / 235
如何超越谷歌成为全球第一？ / 239
马云的万亿美金梦：能否颠覆和超越美国商业思想？ / 241
全球互联网的下半场：下一个6亿网民 / 242
阿里来了，中国互联网来了 / 247
你敢想象万亿美元级的中国互联网公司吗？ / 252
阿里巴巴的风险：任何事情都要做最坏的打算 / 254
下一个十年的阿里和马云：沿着中国互联网的曲线预测 / 256
另一个视角：从中美互联网力量对比中寻找未来 / 259
你也可以成为下一个马云 / 262
后记 为什么要写阿里巴巴和马云？ / 272
参考书目 / 276
致谢 / 280
附录 阿里巴巴大事记 / 281
作者简介
十几年来，方兴东与马云每年一次，老友聚首，开怀畅谈，阿里上市前，作者再次与马云深度对话，阿里上市前的布局，深入探讨了一系列人们关心的话题。
本书忠实记录了阿里壮大、马云封圣的历史。作者通过细致梳理和盘点，对阿里巴巴的15年成长史进行了忠实回顾。从海博翻译社到淘宝网，从淘宝商城到天猫，从支付宝到阿里云计算，从拉来软银的第一笔投资到纽交所上市，作者对其中涉及到的人物、细节都有生动展现；对于马云、蔡崇信等阿里元勋对阿里的贡献以及他们对互联网、电商的理解和展望，进行了深刻的分析；对阿里的文化、制度、人才、管理、战略、愿景等价值观，也有鲜明展现。阿里巴巴的发展史，就是一部中国电商的成长史记。
发布书评
精彩书评 (总计14条)
-
这是今年读到的第三本马云相关的书籍了吧，一直情有独钟，却又有所不同。马云对其他人来说是传奇、是首富、是明星，对我来说，不完全是这样。知道有马云这么个人，是很早的时候。刚开始读大学的时候，老师开了一门课叫《电子商务》。老师在讲解基础概念的时候，顺便给我们讲了淘宝和阿里巴巴。作业就是：注册淘宝账号。那个时候，开始关注马云和ebay，开始关注阿里巴巴如何去实现“让天下没有难做的生意”，开始知道认识“赢在中国”中的那个“外星人”。时至今日，写他的文章和书越来越多，故事烂熟于心，人却越来越远。阿里的发展终归是时代的需要，“天时地利人和”的“碰巧”，在中国产生了很多C2C(Copy 2 China)的公司，比如腾讯、新浪、脉脉等，却也有些中国特色的企业，像阿里，像华为。阿里的独特存在，是时代的需要，也是人民的选择；当越来越过的生活成本、租金和交通成本让货物交流成为障碍的时候，阿里的网络生意越来越红火。很多人说这一切归功于2003年那场剥夺很多人性命的“SARS”，马云却从来不这样认为。在这本书里面，马云从战略高度给了很多一些现在才看懂那个年代的观念和思维，值得思考与学习。马云谈战略，我辈确实看不太懂。如他所说，如果现在的战略大街上的大妈都看得懂了，那这样的战略有什么存在的必要呢？细想一下也是，战略是超前的规划而不是落后的总结；看不到未来的战略，对企业发展来说又有什么作用呢？这本书里面引述了一个马云的观念，被媒体爆炒。是马云说京东的战略问题，说的有点下作，我个人不太相信他会在公开场合如此不敬。阿里今天的成功，不代表明天的成功；战略的超前部代表未来的超越，所以京东的回应就颇有意思。本书对今天互联网企业的评论，也是一大看点。书中对腾讯，百度，京东的评论很犀利，很不客气，也很自信。说阿里的战略超越腾讯、百度3-5年，这个我无法评价，也很是怀疑马云看问题的思路是从现在的企业和消息看的，如果没有确切的数据和消息去了解腾讯和百度，这样的言论多少显得有些不准确。了解一个企业需要做很多功课，不是所谓看看科技新闻就能明白这些企业的思路和想法的，所以在这本书中详尽的说明阿里的过程中是真实的、客观的、可信的，在评论其他企业战略、经验和策略的时候，则显得不那么专业和可信赖。这本书我始终不太相信是马云的态度和口气。就我个人的了解他是非常注意说话场合和思维逻辑的，不会说一些非常具体的事情，做一些具体的评价。如果闲聊说一些这样的话，到是可以理解。这本书看完之后让我看到了一个骄傲的马云，看到了一个不可一世的马云，这是我之前从来没有看到过的。所以我怀疑了，这本书的观点是否为其本人认可的。众所周知，市面上还没有一个马云完全认可的自传。阿里的发展从阿里IPO上就可以看到官方、符合法律要求的文件中就能看的出来。阿里的未来，需要通过演讲阿里过去的战略、策略和方法、企业经营特性去分析和整理，弄明白阿里的过去，才能理解他的今天，也许，还能预测阿里的未来。市面上，还真的缺少一个对阿里重度解析、解构的书。从历史概述到历史分析，再到历史沉淀，一点一点详细解刨阿里的。这本书对阿里过去做了回顾、对未来做了展望，有一些个人见解（不算太深刻），也有一些熟人见的闲谈（不算太多），总体上来说，对阿里从成立到上市这一段说的比较明白了。书中吹了个牛皮：2020年阿里要从战略到技术全面超越google。我不知道这个是马云自己定义的，还是他人代拟的，感觉有目标是好的，但不要轻易跨跃。我真想问问：吴军的《浪潮之巅》读懂了没有！？《数字之美》看完没有？《How google works》读过没有！？真的是"It is to say"吗？ -
一步之遥，相差万里；读这一书，一方面深深的感受到，在最熟悉的面孔是“大忽悠”之下，是一个永不言弃、快速奔跑的傻傻阿甘的成长轨迹，让深感到马云的大忽悠最好是去相信。另一方面，真是感叹时势造英雄，历史没有哪次是相同的，在快速奔跑的同时，一定要知道对最基本原则的敬畏，今天之中国确实最好的创业环境之中国。但是正是因为阿里巴巴的成功我们应该怎么学习考察http://www.duibiao.org/kaocha/alibaba.htm他呢？如果不学习以历史为积淀，我们就不会成功。学习与借鉴是多么重要；当今之中国，不无才能之人，我们缺乏的也许就是永不言弃的阿甘精神。 -
关于马云的传说，尤其是阿里巴巴集团在纽约上市之后，更加的近乎神话了。马云的“领袖风”“教主范”，在中国新首富的光环下，成为了最励志的心灵鸡汤。而对于身为一家淘宝店主的我来说，通过与淘宝打交道，多多少少感受到了马云的一些智慧，一点风格。所以，当我读完手中这本《阿里巴巴正传》后，确实有话想说。方兴东、刘伟两位研究者，真是独具慧眼，他们发现了超越“鸡汤”补品级的新高度，新视角。那就是马云的成功，马云过去的奋斗、现在的财富以及不可估量的未来，关键取决于马云思想的高度。所谓思想的高度，就是对世界的理解、对社会变革和理想的激情以及对人的责任与爱。何以见得呢？我们来读一下字里行间的深意。马云的世界，不仅仅是胸怀天下的情怀，而是全球化的无边无界，再加上Cyberspace（网络空间）。双重的空间交织在一起，互联网推进了全球化，马云的网络空间又连接了线上与线下。这世界不再是天方地圆，不再是同族同种，不再是面对面。这样的世界蓝图，是亚历山大、成吉思汗无法想象的。马云“独孤九剑”的策略布局，大数据、淘宝、支付宝、菜鸟物流等等都在无声无息的打通着阻隔的高墙，构建着新世界。余额宝的破冰出世，撕开一条传统银行垄断缝隙，为民生开出一条新路；阿里上市的创业资本，竟来自日本和美国的风险投资者，这对国内财富无疑当头棒喝、醍醐灌顶，资本没有立场、没有色彩，可是运用资本的眼光，却可以让资本拥有意义。阿里致力打造的大数据平台，网络的基础设施服务，让政府缺席、缺位，让商业自由，让社会民主。阿里志向中小企业，社会化的企业，它本身具有反抗垄断、独裁、意识形态的基因。正如他所说：“如果把企业也分成富人穷人，那么互联网就是穷人的世界。因为在互联网上大企业和小企业发布多少PAGE是一个价钱……而我就是要领导穷人起来闹革命。”只要它坚守，那么它可以走的更远。如果说普罗米修斯从天上盗火种到人间，那么凡人马云已经在尝试让这火种永燃了。马云是社会的改革者，尽管他只说自己是商人，从不掺合政治，创业的宗旨和使命也是“让天下没有难做的生意”。可是，这么一位纯粹的商人，却在使用最适宜全球化的武器——“商业”，来改变着世界的面貌，改变着人。随着阿里巴巴平台，淘宝网十几年来对人们日常生活的介入，人们的习惯、观念、行为已经在发生改变，这是显而易见又极具隐秘性的。在详细的平台数据计算出来后，生产、库存、物流、推广与营销，都是显而易见的与传统商业差异加剧。而隐秘性则体现在，人们对何为创业、何为事业、何为工作的观念发生转变。年轻人通过阿里平台有了创业的冲动，事业也不再指向体面的事业单位，是马云让仓库管理和送货跑腿“高尚”起来。从前的找份工来做，现在可以利用阿里平台为自己做。还有最重要的一点，支付宝就是针对社会的诚信缺失应运而生的，它对社会信用体系的构建，对社会诚信道德的推进，对人的“信德”的塑造培育，是具有正能量的。革命可以生命爱情皆可抛，改革和变革却可以享受着自我肯定来改变。惨烈孕育了英雄，温和成就了生命。这就是马云的伟大之处，尽管他与英雄无缘。以上两点，倘若不是基于对人的责任与爱，那么雄心与理想就变成了恶魔的刀与剑。幸好，过去和现在的马云，已经通过了历史的考验。淘宝事件，卫哲离职，反淘宝联盟暴动，马云在痛苦中的致歉与退让，不管处理的如何，这首先是敢于负责任的行为。海尔因为张瑞敏的怒砸而走向世界，淘宝也因勿忘责任而赢回支持。马云设立的30亿美元世界级慈善信托基金，应该不止于一个企业家的虚荣，一个财富者的炫耀。2013年的十大IT风云人物颁奖礼，马云的讲话相较于其他获奖者，格局更大，境界更高一些。他是这样说的：“我认为，网络应该是百姓的网络，它应该属于大众。这一次，消费者把这个奖项颁给我，我看到互联网距离百姓越来越近，这是一个很好的趋势，感谢消费者。”有这样的戏言，说马云就是一个“大忽悠”，说话做事都高调，不要把这看做是没有建设性的嘲笑，要看清“忽悠”背后，有一个怎样的情怀，怎样的世界。正如本书的标题所言：我们与马云的“一步之遥”。到此，读后感已近尾声。但我是一个淘宝店主，还有些个人的碎碎念。首先说我佩服的方面，淘宝团队无疑深刻理解马云的全球化的精髓，那就是民主与平等。这体现在一个非常精致的设计上，我称之为“天鹅绝唱”。淘宝上的商品浩如繁星，搜索页也就显示100页，如何让每件商品展示出来，给每件商品一个机会呢？销量大的、关注多的，当然会受到重视，但与之相反的那些商品就要承受雪藏封杀打入地牢的命运吗？这个解决之道就是，每件商品的上架周期是7天，最后一天越临近，下架厄运就越近，可是，这件商品的生命也越来越逼近辉煌时刻。此时的展示排位会靠前，即有可能浮出水面，被搜索到。这设计非常人性化，如果没有全球化的商业理念，只认识钱的土豪和独裁者是绝对想不到这一点的。接下来是不满意的地方。那就是现在的卖家并不如前些年团结，有意识维权了。2006年的“招财进宝”事件，3万名卖家集体抗议，20万人参与投票，最终令这一计划无疾而终。而现今，卖家们面对不合理的条款，只会在论坛留言泄愤，散漫的一如当今网络愤青。然而，淘宝的选择的路就是要争论甚至要争斗，这才是正常的，听话的，固步自封的，都将自行消失掉。最后的最后，以我之前做编辑的职业经验，说两句。这本书的装帧大气，封面颜色对比鲜明，大字书名和大开本都是当今畅销书励志书的一色模子，然而编辑却是有自己的坚守的。你看他篇章的命名，字体的选择，目录格式的设计，都有细腻的心思在，仿佛在尽力避免快餐文化的侵蚀。宽页眉、大行间距，一是畅销书的“特色”，还可能是为了凑印张拼价格，所以这不是编辑能左右的，而是整个图书市场躁动、粗糙的流水线风尚的残留。全书没有发现一个错字别字，是很认真的态度。希望更多的读者在本书中领悟马云思想的格局、领会撰稿人、策划和编辑的良苦用心。
精彩短评 (总计44条)
-
你听，马屁的声音。 -
事件描述得都可以，不过主观描述太多、太偏。 -
感觉这是一本案例新鲜的成功学书籍，告诉你谁谁谁因为某个因素成功了，却没有告诉你如何你也能有这个因素。。。这同时也是一本乐观的预言书，告诉你老马在一个好时代中，因为超前的思维，所以正常的话，成为万亿美元市值公司也是迟早的事。。。 -
鸡汤与鸡血的混合物，媒体报道与主观揣测的大综合，浪费生命和金钱的东西。被作者诱导买这本书是因为序言上面提到他与马云每年一次会面，结果读完书之后没发现哪儿描述马总跟他说过什么有价值的东西。看来，要么他在撒谎，要么就是被马总给忽悠成热血小鲜肉了。果断扔进垃圾箱 -
个人情绪有点过了 其实更想看'马云犯过的1001个错误' 应该比这本书更有价值。。 -
太水了 -
有点神化了，马云最强的还是公关能力。 -
最近看阿里的书比较多 -
主观成分太多，也没什么抽象性的干货，最有价值的大概就是一些数据了。 -
书太low…… -
重复的语句和观点实在太多了 -
牛人是这样形成的。 -
选择性阅读，有些地方写的不错 -
作者的基本逻辑就是：为什么有些人会批评马云？因为你们都不懂经济不懂形势。作者的证明方式：伟大无需证明。 -
整书除了第二部分，基本没什么逻辑，像是政府报告。第一部分讲马云曾经怎么牛逼，各种吹。第三部分讲未来马云会怎么牛逼。就第二部分讲马云的成长经历，才有点人物传记的感觉。读这本书比较浪费时间，干货太少。 -
对阿里的发展历程描述不多，还是比较旁征博引的，但是感觉章与章之间联系不大，明显是不同人完成的不同章，对风投、电子商务等描述还是比较有价值的。分析了中国互联网的趋势，有一些可取之处。作者对阿里巴巴特别是马云的阿谀奉承太明显了。 -
分uv画贴图必备良药 -
整本书有价值部分基本上就是来自于作者与马云的聊天，所能提供的信息相对还是流于表面，对于阿里在几个重要关头的决策背后的思路完全无法涉及，显然，就像作者自己说的，这完全不能算是一本传记。 -
读了这本书，觉得比王利芬的那本好太多。王的那本基本上是在炒《赢在中国》的冷饭，而这本书给了我很多重新看待马云的素材，感觉非常值得一读。 -
第一章套话太多，主要罗列数据彰显阿里巴巴多牛，后面写马云的故事还可以看看。干货不少。 -
又水又啰嗦 -
part1 input更多些。当我20+的年头里，世界网民会增加20个亿，可以见证cyberspace age的发展，thats why i love ecommerce. 刺激，变幻，创造。 -
买过的书里，怕是最差的了，完全是堆砌数据，都是可查的。个人见解很少，语言也不生动，我就呵呵了。 -
只听了5章，方兴东也成了犬儒？估计也是挂个名。感兴趣听听吴晓波的《马云那些年犯过的错误》 -
长期的战略规划是非常有必要的！
把世界第一当做对手，才能成为中国第一！
-
舔马云！ -
全篇对马云不断地吹捧，感觉马云就是拯救中国，让中国崛起的唯一人物了，同时对其他国内同行，对世界伟大公司的一味贬低，不代表着阿里巴巴真就能成为世界第一。阿里巴巴确实是创造了一种商业模式，阿里巴巴也确实够伟大，但是本书只是吹捧，没有分析。就当作是从一个方面了解一下吧。 -
崇拜的人太多，不差我一个。 -
套话和无用的记事太多，歌功颂德太多，整体逻辑乱，干货多一些就好了 -
其实废话有点多，当然除去吹嘘的部分还是不错的。 -
能不能把页面设计的简单一点，读过的书都不知道怎么点进去 -
这本书里有许多马云新的谈话记录、思考和想法，但这些都谈的很抽象很不具体，概念层面的、战略层面的。在战术上和管理上属于高层次内容，适合企业家和观察家看。对于一般阅读者来说，和看朋友圈转发、微博转发的内容一样，虚无缥缈，看不到多少实质的内容。但战略和具体的事件结合，则有巨大的想象空间。 -
有独到之处，也有繁琐的篇幅。 -
做服务管理的小组作业找来看的，粗翻，作者对马云爸爸的崇敬犹如滔滔江水 -
他们的故事最励志，值得一读！ -
作者确定不是在捧杀大阿里么？ -
看到一半，实在不想看下去了，除了回顾了一下中国互联网和阿里的发展历程外，就是不停地称颂。感受不到一个好传记的吸引人之处。 -
有当年刘韧的感觉 -
不管哪个行业，所有有事业心的朋友都不应错过的书。 -
灌水 -
两星半，感觉文字很仓促，重复的地方也有很多，可以适当阅读。阿里所谋极大，基础网络服务提供商（大数据，云计算），这又很好的占据了下一个风口，因为大数据跟云计算是没有边界啊。中国下一个6亿网民，世界下一个30亿网民，国内网速升级，这是多么大的一个机会。马云好像总是跟别人想的不同，别人想着怎么把快递最好的送到客户手里，马云想找的是怎样让快递员最轻松最效率的把快递送过去，菜鸟，中国智能骨干网，重点建造物流仓，大数据云计算规划线路，预判拥堵，这才是从根本上解决问题，而不是在终端要求快递员拼命干活。阿里巴巴是要把自己融入到时代发展的大潮里，血液里。大格局上，BATM，阿里无敌！ -
重新认识互联网 -
总会让人想起一句话：成王败寇。
人家成功了，你怎么说都好，而且尤其马后炮着讲，更是看上去作者先见之明很大，但是内容太多太多舔鞋底的感觉了，而且还喜欢跪着舔。
行文风格实在是无爱，
不过讲述阿里巴巴的一些战略和发展经历，事件的时候还是有很值得我们去学习和了解的意义的。
-
一般