广告学原理

书籍目录

第一章 广告概说

第一节 广告的定义

一 广告定义的历史回顾

二 广告的特性与定义

……

第二章 广告基础理论

第一节 广告与传播学原理

一 传播的构成与分类

二 广告信息的传播

……

第三章 广告调查与策略

……

第四章 广告信息

……

第五章 广告媒介

……

第六章 广告受众

……

第七章 广告效果测定

……

第八章 广告预算

……

第九章 广告公司

……

第十章 国际广告

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作者简介

广告学原理，ISBN：9787309037890，作者：陈培爱编著

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