战略市场营销管理

出版社:电子工业出版社
出版日期:2003-9
ISBN:9787505390171
作者:(英)理查德﹒m﹒s﹒威尔逊 (英)柯林﹒吉里甘
页数:757页

书籍目录

第1章引言
1. 1学习目标
1. 2市场营销的本质
1. 3管理过程
1. 4模型化方法
1. 5战略决策和战略的本质
1. 6市场营销/战略界面

作者简介

当今世界的技术变革日新月异,国际竞争日益加剧,营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明,对营销的高度重视,以及对客户需求与利益的关注,对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势,都是必不可少的。此外毋庸置疑,将对营销的高度重视转变为成功的实践操作,也是极为重要的。
无论水平高低(本科还是研究生)、无论攻读的是什么学位(营销学学士、硕士或MBA),最终都要回


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