乖離與怪利－異端概念創造主流市場

内容概要

萊恩．馬修斯(Ryan Mathews)

畢業於霍普學院（Hope College）與底特律大學（University of Detroit），為FirstMatter LLC（專門觀察消費趨勢的顧問公司）創辦人之一，兼首席顧問師。創立FirstMatter前，馬修斯曾從事演說、擔任企管顧問以及新聞工作者長達十八年，也是《卓越的迷思》（The Myth of Excellence）作者之一。

華茲˙韋克（Watts Wacker）

畢業於杜蘭大學（Tulane University）與德州大學奧斯汀分校。韋克也是趨勢預言家與FirstMatter LLC的創辦人之一兼首席顧問師。韋克為《預約五百年》（500-Year Delta）與《願景手冊》（The Visionary's Handbook）兩書作者之一。

作者简介

突破性的未來概念，最終很可能是來自過著「乖離生活型態」的離經叛道之流，也就是生活方式悖離社會規範之人。原因很簡單，因為脫離傳統思考模式的「正向偏差」，是全新思惟、新概念與獨創性商業構想的泉源，取之不盡，用之不竭。許多在今日極為成功的商品與服務，都自「社會邊陲」萌芽後逐步流行，直到為大眾市場接受與採納，這段從邊陲邁進主流的過程是可以清楚找到根源，也可以預期的。「正向且具建設性」的乖離，是社會一切創新與進步的基礎。事實上，就是因為人們願意嘗試新概念，否則商業、產品或服務將不復存在。

在大眾傳播紀元下，新概念由「邊陲地帶」進入主流市場所需時間，正大幅壓縮之中。各種概念以前所未見的速度傳播，這意味著未來的變化將日趨激烈。因此「勿攔阻不可抵擋之勢」，而更深入理解邊陲概念邁入主流社會的歷程，才是較為有利的方式。若要掌握先機，切勿僅止於尋找正在場外暖身的明日之星，應該更深入探尋、挖掘目前仍蟄伏於「邊陲地帶」的全新構想，同時在乖離概念一步步邁入大眾市場之際，追蹤發展、預測可能出現的商機。持續、有效地做，如此企業將可站穩腳步，準備好掌握即將在未來誕生的全新商機。

這項挑戰很單純；如不趁著突破性概念仍蟄伏於社會「邊陲地帶」時，加以挖掘並善加駕馭，就等著被深諳此道的競爭對手生吞活埋吧！

◎第412位上外太空的人類，李．莫林(Lee Morin)：



「《乖離與怪利》是一本種籽之作，我相信，假以時日，此書將會被評為和媒體理論大師麥克魯漢(McLuhan)的論述有同等地位。」◎國際多重食品公司(International Multifoods Corporation)總裁暨營運長，丹．史汪德(Dan C. Swander)：



「馬修斯與韋克雕琢了一本引人入勝的好書，他們深刻了解現今企業界變遷的動力，並挑戰讀者思考該如何有效創造、預期或因應商業世界的變遷。那些離經叛道者！」◎華威葛瑞全球傳播集團(Grey Global Group)歐洲、中東與非洲地區總裁，卡洛琳．凱特(Carolyn Cater)：



「馬修斯與韋克再度為我們帶來新遠見，幫助我們從『留意現在』，看到未來的市場機會。馬修斯與韋克要求我們不要只是擁抱變遷，還要擁抱『異端之聲』，才能成功因應現今市場面臨的兩個最大挑戰─創新與連結。《乖離與怪利》為決心掌握競爭優勢、並跟上變遷腳步的企業領導者，提供非常刺激的洞察，這是一本值得強力推薦的書。」◎《快速企業》雜誌(Fast Company)創辦編輯，亞倫．韋伯(Alan M. Webber)：



「突破性的概念來自何處？你該往何處尋找，下一個絕佳的事業概念、下一個叫座的致富之源、下一齣百老匯的轟動之作，或下一次的社會革命？這本有趣、精闢、出色的書告訴你，如果你想走在變遷曲線的前端，就必須花更多時間在社會的外緣地帶。此書帶給我們的準確啟示是：不要害怕異端之徒，要擁抱他們！在我們其他人尚未到達未來之前，異端者已經創造了未來。」◎《品牌始終來自人性》(A New Brand World)一書作者及品牌潮流顧問公司(Brandstream)總裁，史考特．貝伯瑞(Scott Bedbury)：



「馬修斯與韋克對異端思維賦予更多應得的榮耀，並把異端思維帶入企業界，他們不僅對部分基本的企業規範提出質疑，並且責難這些基本規範造成起跑前搶先偷跑的假成功及眾多失敗－－這正是保守企業及『正常』企業常見的下場。」◎美國廣告公司協會(American Association of Advertising Agencies)會長暨執行長，杜瑞克(O. Burtch Drake)：



「在《乖離與怪利》一書中，馬修斯與韋克提供了真正『'跳脫框限』的洞察與觀念。不過，不要搞錯了，他們把異端概念與創新和創造力相連結在一起的反傳統理論，其實適用於多數企業。」◎史丹福大學「工作、技術與組織中心」 (Center for Work, Technology, and Organization)共同主任及《怪點子幫你打造創新力》(Weird Ideas That Work)一書作者，羅伯．蘇頓(Robert Sutton)：



「《乖離與怪利》是有史以來，談論企業如何從怪異新概念及孕育這些概念的怪胎獲益的書籍中，最棒的一本。馬修斯與韋克寫得太好了，讓我這本來該忙其他事的人手不能釋卷。在本書中，他們提供引人入勝的故事，據以證明，公司為何及如何從社會外緣地帶的異端概念與異端份子獲得益，但同時也不忘警告我們，擁抱異端的危險。」◎勁量電池公司(Energizer Battery, Inc.)總裁，藍迪．羅斯(Randy J. Rose)：



「馬修斯與韋克將挑戰你的右腦與左腦，你的周遭充滿利用才華天賦的機會，只不過你必須大大地放寬視野，把社會外緣納入你的目光焦點。如果你還未觀察到所有事物(包括時間)已經加速運作，讀完《乖離與怪利》這本書，你必然會有所警悟。但是，這本書也挑戰你對自我的檢視，並且了解到，企業是整體文化的一環，無法遺世獨立，新血輪的領導者正擁抱我們社會中日益明顯的對立與衝突，並利用不斷湧現的異端概念以創造未來。」

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