文化市场与营销

书籍目录

第一章 导论

第二章 文化市场的营销环境

第三章 文化消费者的行为分析

第四章 文化市场营销调查

第五章 文化市场需求衡量和预测

第六章 文化市场的细分及目标市场的定位

第七章 文化产品营销的目标和战略

第八章 文化产品营销策略之一:开发新产品

第九章 文化产品营销策略之二:制定价格

第十章 文化产品营销策略之三:开辟分销渠道

第十一章 文化产品促销策略

第十二章 文化产品进入国际市场

后记

作者简介

《文化市场与营销》重点放在研究文化市场和文化产品的市场营销上，为把握文化市场规律，洞悉文化市场营销机制，提供理论上的依据和运作上的方法。《文化市场与营销》可以作为大专院校相关专业的教材，也可供文化产业从业人员阅读参考。

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