誰賺走了你的咖啡錢

出版社:早安財經文化有限公司
出版日期:2006
ISBN:9789867458636
作者:提姆‧哈福特,Tim Harford
页数:280页

内容概要

金融時報幽默專欄作家提姆‧哈福特Tim Harford英國金融時報最受歡迎的專欄作家之一。曾任職於知名的國際金融公司,擅長用幽默與輕鬆的文字,分析熱門新聞與現象。這部作品經由牛津大學出版社推出後,佳評如潮,與《蘋果橘子經濟學》雙雙被視為近年來最重要的財經著作,也讓哈佛特被譽為當前「最幽默的生活經濟學大師」之一。

书籍目录

誰付我的咖啡錢?
超市不想讓你知道的秘密
完美市場與「真理世界」
塞車問題的成本該怎麼算
中古車的內幕追蹤
理性瘋狂
生活中的賽局理論
貧窮國家為什麼還是窮
啤酒薯條全球化
中國如何致富

作者简介

■本書目錄
誰付我的咖啡錢?
超市不想讓你知道的秘密
完美市場與「真理世界」
塞車問題的成本該怎麼算
中古車的內幕追蹤
理性瘋狂
生活中的賽局理論
貧窮國家為什麼還是窮
啤酒薯條全球化
中國如何致富


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精彩书评 (总计1条)

  •     作者的前言取了個言簡意賅的題目:「全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾」。聽起來像是廢話,但請相信我,真的很多人不知道這件事情。怎麼說呢?我是個外食主義者,當然最重要的原因是我不擅於烹飪,講難聽點就是,我做的東西沒人要吃……ok,這不是重點,重點在於我太習慣付錢買熟食了(不是買材料喔),所以,只要我認為菜色和價格相當,口味也不要太差,我就願意掏出錢包拿起鈔票來付錢。但我這種行為,常常被同事們嘮叨:「這碗麵居然要 25元!你知道這裡面材料才多少錢嗎?」諸如此類。25元的陽春麵很貴嗎?雖然不算大碗,但吃了也很飽耶。每次聽到這種話,我總是不甘心的反駁:「就算麵條+蔥花+少許青菜+水才沒多少錢,但是人力要不要錢?電費呢?店租呢?就連裝麵的紙盒子也要錢吧,更別說老闆的利潤了。」不過這種說法,仍舊被其他人嗤之以鼻。作者講的比我好,雖然這兩個例子不太能並列,但他以卡布奇諾為例,如果有人要獨立煮出一杯咖啡,他得:1. 種咖啡樹;2. 採收咖啡豆;3. 烘焙咖啡豆;4. 養牛兼充當擠牛奶工;5. 順便製造組裝咖啡機;6. 窯燒個馬克杯……etc前言中另外提到:「你覺得,自己只是在享受一杯充滿奶泡的卡布奇諾,但在經濟學家的眼中,你跟這杯卡布奇諾卻是玩家,一場錯綜複雜的訊息與談判遊戲,能力競賽與智力鬥爭的玩家。這也是一場風險很高的競賽:這些賣咖啡的人有些賺了很多錢,有些則否,還有一些正盤算著怎樣才能讓你把口袋裡的錢掏出來。」喔喔喔~~這就是本書的重點了,到底到底,別人是如何賺我的錢?店面位置是不要說了,精華地區的店面當然價格也就貴了點,但賣場的商品排列方式、集體價格鎖定策略等等,還真的是死老百姓如我沒想到的東西。簡單來說,這本書的文筆幽默,道理淺顯易懂,對於全球化自由貿易那章,有興趣的人可以再去看看「抉擇:自由貿易vs保護主義的寓言」這本書,可以體會得更多。

精彩短评 (总计2条)

  •     一本有數據又易理解的經濟學入門書
  •     sdsds
 

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