《广告策划》章节试读

《广告策划》的笔记-第17页 - 第一章 第四节 广告策划的地位与作用

（一）广告与市场营销的关系
市场营销体系中的重要概念之一是市场营销组合。......关于市场营销组合中的可控变量的数量问题，在市场营销理论与实践的发展过程中存在很多种说法的演变。但影响最大和最为通行的是麦卡锡的“4Ps”理论。 这里所说的“4Ps”理论就是，prouct，price，place，promotion（促销）。
而促销的基本方式：人员推销、广告、营业推广、公共关系。
企业把这四种促销方式有目的、有计划的配合起来进行综合运用，就是促销组合了。
那么我们通过这些可以看到，广告仅仅是市场营销组合的四个变量中的促销的一种基本办法。广告的运用必须与促销和其他的办法相配合，并且还得服从企业整体的市场营销战略和策略的安排。所以么......我们在考虑广告的同时也不能忽视其余三种因素。他们四者是相辅相成的，企业既要重视广告但又不能依赖广告。而是要明确市场营销组合的各个变量和促销组合的各种及本办法的恰当位置，在企业整体市场营销中统一、协调的运用。我想这也是之后老师会反复讲到的整合营销吧。
人员推销、广告。营业推广、公共关系。这四点尤为重要。他们属于4Ps理论中促销一栏。属于4ps的分支。但price、place和production也很重要。

《广告策划》的笔记-第12页 - 第一章 广告策划概述

广告策划的基本要素
（一）广告策划的主体
（二）广告策划的对象
（三）广告策划的依据
（四）广告策划的方法
（五）广告策划的结果 书中还提到了广告策划和广告计划的区别。广告策划似乎更有广泛性，是总体的综合的，而广告计划则是带有强烈目的性的。计划归属于策划，但又可能先有计划。