出版社:上海人民出版社
出版日期:2003-12-1
ISBN:9787208049994
作者:王方华
页数:426页
书籍目录
总序
前言
第1章 市场与市场营销
第2章 市场营销观念
第3章 市场营销环境
第4章 市场的购买行为
第5章 市场营销调研
第6章 市场需求预测
第7章 目标市场营销
第8章 市场竞争策略
第9章 产品策略设计
第10章 价格策略设计
第11章 渠道策略设计
第12章 促销策略设计
……
参考文献
作者简介
本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。