出版社:清华大学出版社
出版日期:2004-1
ISBN:9787302077640
作者:莫温 (Mowen John C.)
页数:354页
作者简介
《消费者行为学简明教程》旨在向读者提供关于消费者行为学领域的一个简洁而全面的概述。本书的内容足以使读者理解影响消费者行为的各个因素,从而帮助制定向消费者营销产品的管理战略。
本书的结构紧凑、篇幅适中,在知识、管理应用和技术方面的内容非常丰富。虽然篇幅有限,但本书襄括了读者在这一领域所需的关键信息。为了取得均衡的效果,在全书中结合了消费者行为不宾三个研究角度;决策观点、体验观点和行为观点。为突出消费者行为学在管理上的应用,各章在末尾都总结了如何利用消费者行为学概念来开发管理战略。