出版社:经济管理出版社
出版日期:1998-01
ISBN:9787801185242
作者:韦箐,等
页数:352页
书籍目录
第一章 现代广告的性质与功能
第一节 现代广告概述
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告策划的原则与内容
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第三章 开展广告调查
第一节 广告调查的必要性
第二节 广告调查的步骤
第三节 广告调查方法
第四节 广告调查表的设计与询问技术
第四章 编制广告计划
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编制要诀
第五章 确定广告预算
第一节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 选择广告媒体
第一节 广告媒体的概念与功能
第二节 各种广告媒体的特征
第三节 选择广告媒体的方法
第四节 广告媒体使用策略
第七章 广告定位与创意
第一节 现代广告定位
第二节 确定广告主题
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
第八章 撰写广告文案
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第九章 现代广告设计（一）
第一节 电视广告设计
第二节 广播广告设计
第三节 印刷品广告设计
第十章 现代广告设计（二）
第一节 海报（广告）设计
第二节 店面广告（POP）设计
第三节 路牌广告设计
第十一章 测评广告效果
第一节 测评广告效果概述
第二节 测评广告心理效果
第三节 测评广告经济效果
第四节 测评广告社会效果
第十二章 实施广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告宏观管理
第三节 广告微观管理
第四节 国外广告管理
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告管理条例
附录三 广告管理条例施行细则
附录四 广告审查标准
参考文献
后记
作者简介
本书是一本广告策划理论与操作实践紧密结合的书籍，编写的目的是为了适应我国企业在社会主义市场经济条件下有效开展营销活动的需要。 全书共十二章，系统地阐述了广告策划过程的具体内容与实施技巧，为我国企业开展广告宣传提供了清晰的思路。