电影市场营销

内容概要

作者简介

于丽，1960年生于大连。1984

年毕业于东北财经大学经管系。

1984年分配到中央财政金融学院经

管系。并从事过资料员的工作。整

理出“现代经济管理丛书”―套。

1987年调入北京电影学院管理系从

事“电影发行管理”一课的讲授。

1998年前往美国纽约大学商学院高

访。并研究中美娱乐市场营销策略

和“EMT”独立制片人培训方法撰

写《电影发行放映与企业管理》―

书和《浅谈中国电影市场中的几个

问题》长篇论文，以及《电影在运

作中应树立全方位的营销观念》等

十余篇文章。同时兼讲授《高等数

学》、《统计学原理》等课程。

另外，在十几年教学中独立制

作过十余部影片，并但任过若干部

影片的制作工作。

书籍目录

目录

前言

第一章 电影市场营销管理概述

第一节 一门新兴的科学――电影市场营销管理

第二节 电影市场综览

第二章 电影业的管理体制及其发展状况

第一节 电影发行 放映网的形成及其管理体制的演变

第二节 现行电影发行市场管理体制

第三节 我国电影业的机构设置及其任务

第三章 我国电影行业各部门之间的

经济分配方式及价格策略

第一节 发行与放映之间及发行部门内部的经济关系

第二节 发行与制片 洗印之间的经济关系

第三节 科、纪 美影片的结算方法

第四节 价格策略

第四章 电影市场的营销环境分析

第一节 电影市场营销环境

第二节 电影市场宏观环境

第三节 电影市场微观环境

第五章 电影市场中经营机构的业务和内容

第一节 电影发行业务工作的主要内容和特点

第二节 影片的调度

第三节 城市影片排映的原则和方法

第四节 农村影片排映的原则和方法

第五节 电影放映单位构成的要素及基本任务

第六节 电影放映网

第七节 电影放映企业技术 质量 设备的管理

第六章 消费需求与购买行为分析

第一节 消费者需求

第二节 消费者的购买行为

第七章 电影市场信息系统

第一节 电影市场营销信息的意义和特征

第二节 电影市场营销信息系统的概念和特征

第三节 电影市场调查和预测

第八章 电影市场营销战略

第一节 电影市场营销组合

第二节 电影市场营销战略

第三节 电影发行企业的业务管理

第九章 电影市场销售渠道策略

第一节 电影市场销售渠道的概念及类型

第二节 电影市场销售渠道的影响因素和选择

第十章 电影市场细分与目标市场选择

第一节 电影市场细分的概念和意义

第二节 电影市场细分的原则和步骤

第三节 电影目标市场的选择

第十一章 电影的促销策略

第一节 电影促销及促销组合

第二节 人员推销

第三节 电影市场的广告促销

第十二章 部分省市电影市场概况

北京市电影市场

辽宁省电影市场

上海市电影市场

浙江省电影市场

江苏省电影市场

山东省电影市场

安徽省电影市场

福建省电影市场

湖北 湖南、广东三省电影市场

中国电影公司简介

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