平面广告设计与制作

书籍目录

第1章  平面广告设计之路  1.1  平面广告设计就业前景分析    1.1.1  市场前景    1.1.2  就业职位    1.1.3  趋势展望  1.2  平面广告设计师的知识结构  1.3  平面广告设计师的能力  1.4  广告公司的工作流程第2章  平面广告设计概述  2.1  平面广告的形成和发展    2.1.1  平面广告的萌芽    2.1.2  中国广告的发展史    2.1.3  国外广告的发展史  2.2  平面广告设计的概念  2.3  平面广告的分类    2.3.1  根据传播媒介分类    2.3.2  根据广告的目的和性质分类    2.3.3  根据广告内容分类  2.4  平面广告设计中的点、线，面    2.4.1  平面广告设计中的点    2.4.2  平面广告设计中的线    2.4.3  平面广告设计中的面  2.5  平面广告的策划第3章  平面广告的设计要素  3.1  平面广告的图形设计    3.1.1  平面广告图形的分类    3.1.2  平面广告图形的作用    3.1.3  平面广告图形设计的原则  3.2  平面广告文字设计    3.2.1  文字在平面广告中的作用    3.2.2  平面广告文字设计应遵循的原则  3.3  平面广告色彩设计    3.3.1  色彩的作用    3.3.2  平面广告设计的色彩调配  3.4  平面广告编排设计    3.4.1  平面广告版面编排的类型    3.4.2  平面广告版面编排的设计原则第4章  平面广告设计的项目领域一——DM广告设计  4.1  任务准备    4.1.1   DM广告的定义    4.1.2   DM广告的类型    4.1.3   DM广告的特点    4.1.4   DM广告的局限    4.1.5   DM广告的设计法则  4.2  任务情境——“龙稞坊海鲜酱油”产品市场推广DM广告    4.2.1  项目描述    4.2.2  项目资讯  4.3  任务实施    4.3.1  撰写策划方案    4.3.2  绘制草图    4.3.3  设计制作  4.4  任务评价  4.5  拓展练习第5章  平面广告设计的项目领域二——报纸广告设计  5.1  任务准备    5.1.1  报纸广告的特点    5.1.2  报纸广告的版式    5.1.3  报纸广告的设计法则  5.2  任务情境——“南岸小筑”楼盘报纸广告    5.2.1  项目描述    5.2.2  项目资讯  5.3  任务实施    5.3.1  撰写策划方案    5.3.2  绘制草图    5.3.3  设计制作  5.4  任务评价  5.5  拓展练习第6章  平面广告设计的项目领域三——杂志广告设计  6.1  任务准备    6.1.1  杂志广告的种类    6.1.2  杂志广告的特点    6.1.3  杂志广告的表现形式    6.1.4  杂志广告的版式    6.1.5  杂志广告的设计法则  6.2  任务情境——天语SX4汽车市场推广杂志广告    6.2.1  项目描述    6.2.2  项目资讯  6.3  任务实施    6.3.1  撰写策划方案    6.3.2  绘制草图    6.3.3  设计制作  6.4  任务评价  6.5  拓展练习第7章  平面广告设计的项目领域四——海报设计  7.1  任务准备    7.1.1  海报的种类    7.1.2  海报的特点    7.1.3  海报的版式    7.1.4  海报的设计法则  7.2  任务情境——雀巢咖啡海报设计    7.2.1  项目描述    7.2.2  项目资讯  7.3  任务实施    7.3.1  撰写策划方案    7.3.2  绘制草图    7.3.3  设计制作  7.4  任务评价  7.5  拓展练习第8章  平面广告设计的项目领域五——户外广告设计  8.1  项目准备    8.1.1  户外广告的概念及类型    8.1.2  户外广告的特点    8.1.3  户外广告的设计法则  8.2  任务情境——公交候车亭公益宣传广告    8.2.1  项目描述    8.2.2  项目资讯  8.3  任务实施    8.3.1  撰写策划方案    8.3.2  绘制草图    8.3.3  设计制作  8.4  任务评价  8.5  拓展练习第9章  平面广告设计的项目领域六——POP广告设计  9.1  任务准备    9.1.1  POP广告的定义及起源    9.1.2  POP广告的功能    9.1.3  POP广告的分类    9.1.4  POP广告的发展趋势    9.1.5  POP广告的设计法则  9.2  任务情境——圣诞节晚会POP广告    9.2.1  项目描述    9.2.2  项目资讯  9.3  任务实施.    9.3.1  撰写策划方案    9.3.2  绘制草图    9.3.3  设计制作  9.4  任务评价  9.5  拓展练习附录A  广告设计术语及规格参考文献

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　　《平面广告设计与制作》重点突出应用性，贴近社会及企事业单位的实际需求。在撰写形式上完全采用与企业单位的合作项目开展撰写，按照各项目的工作流程设计项目任务，每个项目包含详细的策划方案及设计分析，希望通过对书中广告作品的分析和实际工作流程的讲解以及就业前景的分析，帮助学生学习和积累用以顺利进入平面设计行业的经验，不断提高审美能力和设计水平，同时也培养学生良好的职业素养。

作者简介

陈慧颖、张永华主编的《平面广告设计与制作》是根据计算机应用技术专业国家技能型紧缺人才培养方案编写的教材，定位准确，注重能力培养，内容创新，便于自学。本书共分9章，主要介绍平面广告策划、创意表现、设计要素等专业理论与实践，教学与训练内容主要包括DM广告、报纸广告、杂志广告、海报招贴、户外广告、POP广告等平面广告的设计表现与技法指导，采用真实的企业项目作为案例，把平面设计工作流程带入各个项目中。突出平面设计的专业方向与高等职业教育特色，着重于学生的设计表现、制作能力和创造性思维能力的培养。    《平面广告设计与制作》可作为高职高专院校计算机应用及平面艺术设计等相关专业的教材，也可作为社会培训、自学设计者及欲从事平面广告设计相关岗位的读者之用书。

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