广告与消费心理学

出版社:人民教育
出版日期:2001-2-1
ISBN:9787107138720
作者:陆跃祥,马谋超
页数:424页

书籍目录

自序
第一篇 导论
第一章 广告与消费心理学概述
第二章 广告与消费心理学的若干研究方法
第二篇 个体消费者心理
第三章 消费者的感觉和知觉
第四章 消费者的学习与记忆
第五章 消费者的决策过程
第六章 消费者的需要与动机
第七章 消费者的态度
第八章 消费者个性和自我观念
第三篇 环境因素对消费行为的影响
第九章 文化因素与消费行为
第十章 社会因素对消费行为的制约
第四篇 市场应用
第十一章 市场细分与广告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
第十三章 企业形象的培育与传播
主要参考书目

作者简介

《广告与消费心理学》是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章,其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。
《广告与消费心理学》内容全面,条理清晰。具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性,可供相关人士参阅。

图书封面


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计1条)

  •     这是一本我看过的入门很好的广告类书,通俗易懂又不乏科学逻辑。
 

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