知日·萌
出版日期:2015-2
ISBN:9787508649494
作者:苏静主编
页数:176页
内容概要
受访人
Steve Nakamura 艺术总监与电影导演
1973年出生于美国洛杉矶，毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术学院。主要负责“LAFORET原宿GRAND BAZAR”、“NIKE”、“PARCO”等广告宣传，并作为艺人Kyary Pamyu Pamyu的艺术总监，担任其从出道以来的所有专辑封面及造型设计。
水手服爷爷
本名小林秀章，1962年出生于东京。常用网名GrowHair，因穿着水手服走红网络。
长能丰一 摄影师
1974年生于石川县金泽市。2008年开始接触摄影，2014年6月正式从电视广告制作人转型为全职摄影师，目前为日本国内外多种杂志供稿。“能把欢笑的日子记录下来，是人生之幸。”2015年春季个人摄影画廊“トルトコ”（TORUTOKO）即将开放。
小野慎二郎 摄影师
原为公司职员，2011年开始成为爱犬“丸子”的“官方摄影师”。小野慎二郎的目标是希望所有人都热爱宠物。2014年出版了丸子的两部写真集。
石冢元太良 摄影师
1977年出生于东京，2001年出版摄影集《Worldwidewonderful》，并于次年荣获Epson Color Imaging Contest大奖。2004年荣获日本写真家协会新人奖。
撰稿人
软软冰
早稻田大学在读，资深宅女、跑展狂魔。2013年成立《痛新闻》节目组，以视频的形式介绍日本宅文化，点击量已突破400万。同时是土豆动漫在日记者，爱奇艺PPTV等视频网站嘉宾主持。
静电场朔
毕业于中国传媒大学，于东京进修硕士毕业。自由插画师，设计师，模特，新浪微博官方微表情cubecat原创形象作者。在杂志《东京流行通讯》中连载“东京视野”专栏，长期穿梭于各大美术馆，致力于发掘身边一切有趣事物。
毛丹青
外号“阿毛”，中国国籍。北京大学毕业后进入中国社会科学院哲学所，1987年留日定居，做过鱼虾生意，当过商人，游历过许多国家。2000年弃商从文，中日文著书多部。现任神户国际大学教授，专攻日本文化论。
刘联恢
旅居日本多年，现为北京第二外国语大学汉语学院教师，专职教授外国留学生汉语和中国文化，每年为日本京都外国语大学等学校的暑期访华团做中国文化讲座。
吴东龙
从事设计观察的作家、讲师、设计师，也是课程与书籍的规划者。在多面向的设计工作里，长期关注日本的设计场域，著有《设计东京》系列书籍，作品见于两岸三地。现在是“东喜设计工作室”、创意聚落“地下连云企业社”负责人。
李长声
旅日作家、日本出版文化史研究专家。曾任日本文学杂志副主编，著有《哈，日本》《日下书》《枕日闲谈》《纸上声》等。
客心
原名邱月仙，上海人，漫画家，2004年第一届金龙奖中夺得“金龙奖年度动漫榜中榜”的“内地年度最佳漫画单行本”和“内地年度最佳漫画家”两项大奖。代表作有《MINOR未成年》《人偶师未来》《天使图书馆》等，绘本《乐宝日志》正在筹备中。
特别鸣谢
KUMAMON Official Site、日本San-X株式会社、RM Enterprises、Crypton Future Media、Good Smile Company、Steve Nakamura、小林秀章、长能丰一、小野慎二郎、边土研究会、フォト秋葉原、石塚元太良、Ota Fine Arts、见附正康、夏天
书籍目录
千姿百态的“萌娘”26选
“萌”之9人谈
“萌日本”！侵袭日常的人气形象
这只萌熊真搞笑 萌神吉祥物KUMAMON不完全档案
把生活过得轻松一些 San-X的角色秘密
和“初音”一起，创作未来音乐！
GOOD SMILE 奇妙而精致的手办工厂
Steve Nakamura：Kyary Pamyu Pamyu具备一种超现实主义的可爱
穿自己的水手服
长能丰一：“萌”是喜爱的最高级
柴犬丸子：用“萌”传递幸福
你在“萌”什么？——经典美少女“萌元素”解析
搜索军舰出来的全是美少女？日本人喜欢“拟人萌娘化”的理由
秋叶原女仆咖啡店打工日记
正经谈谈——不完全的女仆与暧昧的萌
进化吧！颜文字
Hello Kitty的24件秘话 Kitty诞生四十周年
中野：极端文化发烧狂的秘密基地
变化的秋叶原 多面相的秋叶原
“萌点”多一点
别册 日和手帖
Regulars
【photographer】横断于记录与艺术之间 interview石冢元太良
【book】和纸的温柔表情
【magazine】华美工艺 在生活中绽放异彩 《Art Collectors’》之《百花缭乱！！魅力工艺》
【器】Akae Osara
【manga】只愿记忆在儿时
【俳句】杀生石
【料理】奶油炖菜
【吴东龙の设计疆界】逛看东京新据点
【虫眼蟲语】无缘墓
【告诉我吧！日语老师】那些细碎的生活片段
作者简介
《知日•萌》特集是《知日》系列的第27本！
用“无处不在”这个词，最能概括日本的“萌”了。它可以是企业的形象代言人，可以是动漫人气角色，也可以是路边的指示牌，甚至可以是严肃的新闻节目中的制定形象。日本人喜欢“萌物”，言行举止也会变得可爱起来，待人接物也会多几分善意。
无论是平面的“萌物”，还是现实中的“萌娃”、“萌宠”，日式的“萌”都拥有独特的色彩。而这种色彩经过这些人气“萌物”的传播，成功地将外国人对日本的印象软化，也在无形之中散播了许多日式文化。比如我们现在看到可爱的事物时，都会情不自禁地感叹一句：“好萌啊！”
《知日•萌》特集，将二次元、三次元的“萌物”一网打尽，愿能透过“萌物”，充分感受日本人渗透在骨子里的“萌”之精神。
特集囊括：
动漫界评选出的26位萌娘，哪一位是你的心中之选？
无处不在的卡通形象，反映了日本人心中怎样的情结？
最萌吉祥物KUMAMON搞笑事件大集合。
轻松熊家族San-X的角色秘密。
初音家族的无限个性协奏曲。
精致手办工场GOOD SMILE的手办制作过程。
度过40周岁的Hello Kitty不为人知的24件秘话。
颜文字的无限进化，连交流都变“萌”！
美少女的萌元素大解析，军舰也能变可爱，女仆是暧昧的“萌”！
中野与秋叶原，究竟哪里才是“最萌集中营”？
更有Kyary Pamyu Pamyu艺术总监Steve Nakamura、水手服爷爷小林秀章、萌娃萌宠摄影师长能丰一专访，让“萌”跳进现实世界，离我们更近一点。
发布书评
精彩书评 (总计9条)
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不知道从何时起，“萌”开始在国内流行起来。“感觉自己萌萌哒”“丑萌”“呆萌”“蠢萌”等相继出现。丑、呆、蠢，这些原本不是很讨喜的字，自从加上了“萌”这个前缀，无不表达出满满的爱意。“萌”起源于日本，这个词在日语里的发音简直能萌化人心，“moe~”，发音时一定要表现出长长的尾音，就像是喵星人发出的绵绵软软的叫声。这本《知日•萌》中出现了不少萌物，轻松小熊、樱桃小丸子、熊本熊、柴犬丸子、初音未来，甚至还有一些“重口味”的，比如水手服爷爷、卡莉怪妞、咖啡厅女仆等等。可以说，各种萌娃、萌宠、萌物齐上阵，做了一个日本萌物的大盘点，同时也对萌文化在日本的产生和发展进行了梳理和介绍。书里给我留下最深印象的不是专门拍摄两个女儿日常生活的长能丰一，也不是红遍全球的柴犬丸子，而是年近花甲、有着高薪工作的水手服爷爷。也许在大多数人看来，这种行为简直是离经叛道，甚至有人会直接骂他“变态”，但是正如文中所说，“萌”出自内心，就算是外表看似恶心丑陋的食物，倘若想要表达美好的讯息，接触久了自然可以感受它所带来的益处和“萌”。就算被称为“恶心萌”，也从未改变过“萌”这个字给人健康向上的力量。萌文化在日本的盛行，并不仅仅存在于二次元，日本47个都道府县都有自己的吉祥物，它们的形象多数都是憨厚可爱、人畜无害的，日本人借由这样的形象来宣传各地风物，让原本死板的宣传介绍变得生动活泼、充满喜感。其中最火的要数熊本县的吉祥物“熊本熊”了，它全身黝黑、身体圆滚滚的、四肢很短小，走起路来摇摇晃晃，双颊带着两抹高原红，这么说来，它与最近大热的“大白”很相似，一白一黑，一个走温暖治愈系，一个走腹黑搞笑系。看完整本书，给我最大的感受是，生活节奏忙碌的我们，需要一些萌物来排遣压力，得到一些正能量。正如我自己，每次看到樱桃小丸子一本正经地说出一些非常富有人生哲理的话时，一方面觉得她简直太萌了，一方面又会长舒一口气，暗暗地想“是啊人生果然就是如此呢为什么不试着活得轻松一些看开一些呢”。由此看来，能让你会心一笑，暂时忘却烦恼的，就可以被称作“萌”吧。希望2015年自己过得萌萌哒！ -
关于种草：一拿到书先找自己熟悉的人物我应该不是一个人 ，然后就心满意足的看到小樱、旋风管家、lucky star、阿梓喵、熊本熊等等，表情符号那里也是萌萌哒～其实封面对我这种轻微收集癖来说已经算是小高能，再看到内页的不二家牛奶妹系列，还有小丸子系列，简直想全部买买买！！！之前被微博上手帐达人种的杯缘子小姐的草还没有拔，又陷入了更深的坑。。。还想给喜欢丑萌东西的闺蜜推荐滑子菇(OvO) 不过居然没提到sonny angle系列有点小失望，SA最近也是种草利器不是吗？关于治愈：萌，大概就是为了治愈而存在的吧～恶心萌的水手服爷爷，他刚出现在网上的时候我一直觉得简直恶趣味，完全体会不出萌点在哪里。这次的采访看到最后，爷爷想传递的信息那段，却突然觉得很温暖。“遇见水手服爷爷就能得到幸福”，突然给了我一种奇特的治愈感。彭薇薇，其实是最近看《问题餐厅》才知道她，每集结束总能跟着她的片尾曲动起来，这种怪萌的感觉，也是一种奇特的治愈吧～ 萌特集采访的则是彭薇薇的艺术总监，从这个角度探寻“萌”如何被创造出来也很有新意。被题目吸引去看的是留学生在秋叶原女仆咖啡店的打工日记，萌萌的女仆背后居然有那么多注意事项，还有店里同事认真的工作态度。这篇以小见大的打工记正是我喜欢的那种小文，虽然都是生活的小细节，但在细节里，能看到日本社会的很多方面，那我们知日的目的也就达到了。宅男福利向的二次元萌娘部分，作为一个永远无法成为萌妹的大只女汉子，我只能默默的羡慕嫉妒恨。。。（老娘也想双马尾萌萌哒啊(╯°□°）╯︵ ┻━┻）男性向的还有秋叶原，工厂萌。秋叶原还附了地图也是很贴心。关于别册：又被勾起了想尝试奶油炖菜的心。东京的景点推荐也很想去看。毛丹青老师无缘墓里最喜欢伊势德住持的那句话：“无缘等于没有干扰，没有干扰等于纯粹，而纯粹的色彩也许是无色的，但它一定有色，有这个世界上最美丽的颜色。” -
在日本，“萌”是一个特殊而复杂的文化概念。“萌”不仅让人联想到和日本的美少女文化，更是和动漫、漫画、游戏，以及涉谷、原宿的流行文化都有关联。“萌”概念最早可能来自于《美少女战士》中的土萌萤。也有认为“萌”一字是由“燃”演变而来，出自日文的IME输入法，是ACG界的一种“网络黑话”，指的是一种心花怒放、等待被激发和刺激的状态。“萌”的感情包括怜惜的爱，也可能带有性欲色彩，甚至会演化成畸形的情结。“黑辣妹”、“白辣妹”从70年代起，原宿成为东京街头文化的代表。早期的“原宿系”服装来源于青少年组成的街边乐队，他们衣着鲜艳夸张、样式怪异。后来，原宿的流行趋势逐渐离开了模仿，开始创造自己的服装文化。原宿街头市年轻人标新立异的场所，在这里，他们可以短暂地逃离学业的压力和生活的负荷。直到今天，这里仍然聚集了很多时尚前卫的店铺，走在这里的时髦少女就是原宿特有的时尚载体。与“原宿系”相关的还有“Gal系”，受到辣妹文化的影响。辣妹的代表则是穿超短裙、厚底鞋、漂染浅茶色头发，晒黑皮肤的教主安室奈美惠。最早向社会传播这一辣妹文化的是《EGG》杂志，当时引起了广泛影响。奇异的造型、白色唇膏、白色眼线，是辣妹历史中最令人印象深刻的。2000年后第二代辣妹教主滨崎步出现，她的白色的皮肤和漂金色的头发受到很多日本辣妹支持，“白辣妹”于是开始流行。滨崎步的专辑非常火爆，经常能卖到100万张。专辑开售延期的消息传出时，其所属唱片公司的股票甚至会下跌，可见辣妹的影响力之大。辣妹文化和“原宿风”代表着超现实主义的可爱——怪萌。这种特殊的审美情趣反过来又捧红了原宿和涩谷，这些地方变成了外国人常去的观光场所。ACG与美少女ACG概念包含动漫、漫画和游戏。萌系ACG，可以说是面向男性的文化商品。男性消费者在接触萌系ACG时能产生强烈的快感。狭义上的萌系动画，一般认为诞生于2003年前后。日本自2004年开始大部分深夜档都播出此类动画，其中的美少女形象很有代表性。她们的年龄属于“高校生”——介乎女孩和成熟女性之间的高中女生年龄。她们有着巨大闪烁的眼睛，姣好的面容，可爱性感的造型，相对感性和单线条的思维模式。她们的身份囊括女学生、女忍者、千金小姐、科学家、古代公主甚至魔法学员。她们或是具有特殊属性和超能力，或是作为男主角身边不可或缺的重要搭档，或是作为情节、画面中引人瞩目的“重要道具”被着意渲染。萌系动画不拘泥数千万日元的制作成本和仅有数个百分点的收视率，它的盈利方式是首先向观众灌输作品中角色概念，通过各种萌属性组合的女性角色，俘虏电视机前的一片萌系御宅族，然后将他们对作品中角色的爱转化为对其周边产品如DVD、手办等的消费行为，进而实现盈利。《新福音战士》是日本动画史上的划时代的巨作。即使是动画完结十多年后的今天仍推出着各种周边商品。日本御宅族和动漫迷们已经将“萌文化”逐步推向社会主流，大量萌系漫画、杂志，给低迷的日本出版业带来巨大效益。“萌”也是日本ACG文化与美少女文化交集的重要属性。美少女文化的历史与现在作为“萌”的重要对象的“美少女”是日本文化、经济、人性的重要符号。美少女形象和元素充斥在日本当代的流行文化中。日本美少女文化之所以能够流行，有历史的因素，最早可以追溯到《源氏物语》时期，甚至更早。美少女在日本文化中有着永恒的神性价值。日本古代的贵族、武士大量蓄养后宫，他们的家宅是美少女聚集的场所，被传统雅文化津津乐道。 明治维新之后，日本大力推行西式教育，女子学校以国语、数学为主课，兼学裁缝、家政等、茶道、花道等，学校培养目标明确——使她们成为今后的贤妻良母。这一时期的少女概念，特指从第二性征发育完全到失去贞操之间的这一阶段，因此美少女的规范是“清正美”。20世纪初，改头换面的水手服被引进日本，成为女学生的校服。“制服时代”也成为青春文化甚至情色文化自由度最大的时段。90年代以后，少女形象的清纯在ACG作品中不断受到挑战，这也意味着由男性建构的完美女性形象被逐渐打破。此外，日本的美少女文化还表现在全国各种规模选美比赛的风行，以及时常出现的十几岁便出道走红的未成年女星，比如石原里美、佐佐木希等。
精彩短评 (总计50条)
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这本真的好烂.... -
就是介绍了一下曾经的萌物 -
阅读体验糟糕 -
中国人普遍还是比较传统，能认同萌文化的群族必然是小众群体，但人口数量决定了即使它是百分之一或者千分之一的小众文化，也是有很大市场空间的。里面的水手服爷爷的恶心萌和大胸制服少女接受无力啊，日本是个神奇的国家。 -
第一次看的一本知日，插图和文字都超级好看，像一本超级大手帐。介绍了日本流行的萌文化。总之就是食用愉快的一本。（借的） -
萌 -
萌萌哒 -
MOE--萌物、萌妹纸、萌的事、萌系生活方式。 -
要不是为了去面试，才不会买知日。原本对知日的印象停留在微博里，隐约记得每期的主题选得不错。这次买了两本临时抱佛脚，才晓得真的是只可远观。喫茶店里的采访问题千篇一律，萌更是没有任何亮点。这样40块一本的杂志的受众究竟是谁。 -
看在水手服爷爷的面子上给你三星 -
是我喜欢的主题。
更多，更好。 -
对现在的知日很失望。 -
没有新意 -
出了将近30本终于找到自己的定位和风格是件好事情，设计和内容上都有着一定的提升，不过选题的薄弱削减了这本书能够给读者带来的冲击。如果前几本书早就像现在这样有条理就好了。 -
文章写得太差 -
也是有点料的 可是那些大嘴 水手服服爷爷萌吗??? 后面大篇幅的。。。我不说话了 -
这本好像不太好玩 -
期望值太高了。普通。 -
感觉不像一开始那么新鲜独特了 -
其实采访要比单纯的介绍有意义的多..（毕竟也是自己编的MOOK~ -
知日系列的书就是将日本文化分门别类的跟你细数她的东西，你可以有选择有针对性的去阅读，对于喜欢萌物的女孩子来说，这本不输为一本值得一读的书。能让你了解日本萌的文化 -
期望越大，失望也越大系列。预告以为是日本御宅文化中经典的萌文化，特辑里面的内容简直大失所望，首先没有一个萌文化的全面概括，其次选题的萌文化特例也不够典型，动漫手办萌物、影视萌物、现实萌物、已经萌文化传播的深层次原因等等都泛于表面，对于案例的介绍分析简直像是从百度上down下来的，选择的御宅萌物都不是经典，只有萌文字一段还有点意思。总之这一本书大失所望。 -
空无一物 -
失业 谈不起恋爱 精神寄托在二次元 校园欺凌 卡通不会说话 无条件接受 更容易成为朋友
政府 机构缓解不满
缓解工作和学习的压力
妄想力
女仆店打工的经历 暖心
排版真的不太好
像论文 性感和萌 -
这期名字是萌，但选择的照片和图片怎么看都不萌；令人无语 -
居然没有AKB -
给媳妇买来普及一下知识。 -
比较水。怪萌，柴犬。 -
最喜欢的多啦A梦里面篇幅不多。。。 -
对穿水手服的老大爷接受不能 -
被封面的皮神骗了，内容很一般··· -
萌不是一件容易的事 -
20160325 -
木有海贼王... -
实在无法接受部分萌文化。 -
好无聊，看不懂，我果然还是不够宅。 -
还是深度问题。。
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只仔细看过软软冰女仆咖啡馆的那篇 -
就因为kyary，给你点个赞！ -
了解了一些之前不知道的萌卡通形象。 -
一般般 -
选题很好，但内容做的太差，完全没有想要去细细品读的欲望，五分钟翻完不知所云。 -
2015.10.11 #永远靠选题的系列杂志#只是小白入门级水平，科普用，没有思考没有辩证，只有选题… -
《知日》系列补全作品。Mark：斋藤飞鸟、桥本环奈。 -
好单薄……不过还是嘤嘤嘤 -
没有太深入的研究，意外的收获了几个日本吉祥物 -
装帧还算过关，内容参差不齐。 -
萌文化全集 -
虽然先生说这期很垃圾，我觉得一般吧。看到女仆咖啡厅那竟然让也曾误入一家女仆咖啡厅的我深有共鸣|(￣3￣)| -
真是苦了这些来到中国的萌物，个个都塞了黑心棉。