出版日期:2015-9-1
ISBN:9787552009918
作者:康晓光
页数:291页
内容概要
康晓光，上海政法学院教授，中国企业管理研究会常务理事。
主要研究领域为现代企业制度、企业营销与文化建设等。主讲管理学、市场营销学、企业文化及企业前沿问题研究等专业课程和研究生课程，曾获得省部级教书育人奖。
著有《行为科学与管理》，参编有国家教委推荐的财经院校教材《企业管理导论》，公开发表论文50余篇。
书籍目录
第一章 市场营销学概述
第一节 市场和市场营销
一、 市场的含义
二、 市场营销的含义
三、 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的形成与发展
一、 萌芽阶段（1900—1920年）
二、 功能研究阶段（1921—1945年）
三、 形成和巩固时期（1946—1955年）
四、 市场营销管理导向时期（1956—1965年）
五、 协同和发展时期（1966—1980年）
六、 分化和扩展时期（1981年至今）
第三节 市场营销学的研究对象和方法
一、 市场营销学的研究对象
二、 市场营销学的研究方法
三、 市场营销学的基本理论
……
第四节 公共关系策略
一、 公共关系的含义
二、 公共关系的基本特征
三、 公共关系的活动方式
四、 公共关系的工作程序
五、 销售促进策略
作者简介
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。进入21世纪，世界经济飞速发展，可选择的商品和服务比比皆是，竞争愈发激烈，企业、组织及个人为了在激烈的竞争中求得生存和发展纷纷拿起营销这个利器，这使现代营销及营销学逐渐成为人们的一种核心思维方式。
作为一门实践性很强的课程，本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。一方面强调市场营销学理论的学习和研究，另一方面，注重营销实践训练，设计了实践调研、团队活动、学科新发展、前沿理论研究、案例分析等内容，将理论知识、实践能力、动手操作等有机地融为一体。