赌客信条
出版社:电子工业出版社
出版日期:2010-3
ISBN:9787121102240
作者:孙惟微
页数:273页
章节摘录
插图：大钱小花，小钱大花大约40年前，以色列银行的经济学家迈克尔·兰兹博格（Michael Landsberger）研究了二战后以色列人在收到德国政府的战争赔款后的消费问题。研究对象是一群以色列人，他们都收到了一笔来自西德的赔款。这笔抚恤金是用来赔偿纳粹暴行的，但对被赔偿者而言还是相当意外的。每个家庭或者个人得到的赔款额相差悬殊，有的人获得的赔款相当于他们年收入的2／3，而最低的赔款大约相当于年收入的7％。因此，蓝兹博格得以衡量这种意外收入，是如何影响每个人的花费率。结果很让人惊讶。拿到较多补偿金的人（相当于他们年收入的2／3），花费率只有大约23％，其余都存了起来。相反的，拿到补偿金最少的人（相当于他们年收入的7％），花费率达到200％。没错，他们每拿到一元钱.不仅花得精光，还连带地从积蓄里再花掉一元。人们会根据一次性获得的收入的多少，把这些收入放入不同的“心理账户”中。不论拿的是奖金、退回的押金或礼物，钱数大小会影响花费率。一些原来可能归人任意支配那个“心理账户”的收入，比如奖金或退回的押金，如果数额够大，很可能会被转入更重要的“心理账户”里。比如拿到的退款或红包数额很小，像是三五百元，你很可能大手笔买一双六百元的皮鞋。可是，如果拿到三万元的退款或奖金，你却可能舍不得浪费，虽然你实际上买得起更昂贵的鞋子。
前言
人人需要的行为经济学传统经济学认为：人是绝对理性的，此即“经济人”理性假设。经济学的理论大厦.是建立在“经济人”理性假设的基础上的。理性幻象与感性现实假设就是假设，本不值一驳。生而为人，就注定要犯错误，纵使巴菲特、索罗斯之类的奇才也概莫能外。如果经济学不是“经世之学”，谁又会和它较真呢？正是经济学的这种身份，理性人假设常会让它有时显得欲振乏力。注定，经济学要发生一场改良甚至革命。1979年，行为经济学（Behavioral Economics）应运而生。它由犹太心理学家卡尼曼和特韦斯基共同创立。行为经济学向传统经济学发难的着力点，正是“经济人”理性假设。行为经济学指出，人类的种种“非理性”的行为，不是偶然的发挥失常，而是普遍存在的。因此，有必要对传统经济理论模型进行修正。
媒体关注与评论
取势、明道、优术。 ——长江商学院校训天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。 ——《道德经》人类对风险的感知，和实际存在的风险不对称，这是行为经济学的精髓所在。 ——理查德·泰勒这门源自赌博的科学，必将成为人类知识中最重要的部分。大部分生活中最重要的问题，都只是概率的问题。 ——拉普拉斯年轻时，人们称我赌徒；操作规模稍大，人们称我投资客；现在，人们尊称我为银行家。但从头到尾，我所做的都是同样的事情。 ——维克多·尼德霍福
内容概要
孙惟微：独立经济学者，策略顾问、熙代（北京）文化传媒有限公司执行董事。
研究范围涉及商业模式优化、营销心理学、行为金融学、未来学、竞争策略等。
熙代是一家智业机构，围棋事业单位提供“外脑”服务。包括：品牌运作、战略策划、市场分析、资源优化、企业文化建设等。
信箱：xiday@126.com
书籍目录
第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为
太害怕损失，这是人类非理性的贪婪和恐惧的根源。
10亿美元一次，你愿意吗
通胀预期下，你会买楼吗
前景理论
你是个“见好就收”的人吗
因为小损失，甘冒大风险
捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦
迷恋小概率事件
厌恶的只是损失
禀赋效应
幼犬效应
让“试行办法”成为正式策略
延伸阅读 俄罗斯轮盘赌与投资行为
第2章 参照依赖——独立评判与联合评判
攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。
同侪悖论
参透得与失
参照点（参照系）
参照值影响风险偏好
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶极端
在星巴克要买小杯咖啡
人质危机
框架效应
延伸阅读 谁是20世纪最伟大的经济学家
第3章 锚定效应——难以觉察的参照值
漫天要价，就地还钱。锚定效应证明，人类在无意识中仍会做出比较。
先入为主
“维多利亚的秘密”的秘密
飞来之锚
硬塞给你的“锚定点”
随机数字也会影响你
常识的陷阱
订婚戒指的预算
利用“锚定效应”操纵谈判
杀价的艺术
“虚头”与“虚拟价值”
“地王”是楼市之锚
第4章 心理账户——金钱的感情色彩
人们会赋予金钱不同的价值，贴上不同的标签，放在不同的“口袋”。
你的“左口袋”是满的吗
你会给钱贴“标签”吗
“飞机撒钱”可行吗
大钱小花，小钱大花
越有钱，就越一毛不拔吗
小处精明，大处浪费
心理账户的利与弊
你有划分“心理账户”的倾向吗
延伸阅读 行为经济学的精髓是什么
第5章 赌场原理——庄家恒赢之玄机
利用人们的心理盲区，是赌场赚钱的依据。
输了5美元，还是2.6 2亿美元
蕉鹿自欺
“庄家的钱”效应
翻本心态
沉没成本谬误
钓鱼工程
承认失败方可终止失败
预设输赢的上限
小赌也要讲究“心理卫生”
你会利用“心理账户”吗
赌瘾疫苗
为什么“久赌神仙输”
第6章 小数法则——无视先验概率
大数法则是赌场恒久稳定赚钱的数理依据。
大数法则
小刀锯大树
“撞骗”的数理依据
广结善缘
无视样本大小
小数法则
做生意,不要相信“小数法则”
股神大哥的预测模式
赌客谬误
连抛100下硬币，会一直出正面吗
延伸阅读 雅各布与大数法则
第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
害怕后悔，追求自豪，可导致集体性的癫狂。
楼市暴涨，你会惜售房产吗
外重者内拙
懊悔规避
行动的懊悔VS忽视的懊悔
行动不如不动
进退维谷
当房子成为负资产，你会懊悔吗
孤独的人是可耻的
固守现状
追求自豪的“卖出效应”
你会和自己的投资结婚吗
第8章 理性原罪——多重选择下的冲突
多则惑，少则明。人类大脑不堪复杂的比较行为。
令人迷惑的选择
单一的选择
理性的，太理性的
冲突下的选择
当机器人有了感情
决断力崩溃
延伸阅读 神经经济学简介
第9章 跨时抉择——及时行乐与渐入佳境
及时行乐未必不是一种睿智，远见太远也是一种贪婪。
时间价值
效用贴现
贴现率
夸张贴现
信用卡危机
“远水”与“近渴”
回到未来
如果没有明天
“吸毒”一定是非理性行为吗
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄
享受当下与享受未来
传统贴现效用理论
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”
鲁文斯坦的新贴现理论
未来损益贴现率
抉择取决于人的先前的期望
景气指数与投资储蓄
负债规避
消费愉悦VS支付痛楚
支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否
延伸阅读 小气鬼和败家子是天生一对
第10章 过度自信——认知自大与错误研判
控制也许只是幻觉，资讯也许只是垃圾，理论也许只是病毒。
夜郎自大
自负的创业者
傻瓜力量大
你自信过头了吗
计划谬误
一届长达31年的奥运会
灾难的根源
省小钱，费大事
过度自信导致交易频繁
控制错觉
资讯幻觉
概率盲
本能地寻求规律
无厘头的理论
解释的冲动
高手，就是对自己诚实的人
第11章 幸福哲学——快乐的量化与优化
放大快乐，缩小痛楚。悲观者视为精神吗啡，乐观者视为人生哲理。
回到边沁时代
幸福微积分
泰勒四原则
施恩于人，宜点滴渐进
长痛不如短痛
好马配好鞍
先报喜，后报忧
利好可以“冲喜”
宁送“鸡首”，不送“牛后”
无用之用，是为大用
送他想要的，却不想说的
两好选一好，不如没的选
忆苦思甜
快乐是目的，也是过程
幸福鸿沟
强调双赢，促进合作
当时只道是寻常
好花堪折须适时
想做就去做
唯一严肃的哲学问题
延伸阅读 国民幸福指数
第12章 九重幻象——思维的盲点与陷阱
人类天生注定会犯糊涂，关键在于如何不在关键时候犯糊涂。
幸存者谬误
暴得大名，妄夺天工
吃到的柠檬是甜的
选择你爱的，你将更爱你选择的
坦然接受不一致性
沉默的证据
偏见的形成
利用偏见：安慰剂效应
死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字
世界上最聪明的人出的一道题
我们都是概率盲
患癌症的真正概率为多少
第13章 对抗诸神——风险探索简史
天威难测，天机不可泄露。人类对风险的控制，堪称现代与古代的革命性分野。
天才们的激情赌局
期望值理论
期望值理论的不足
边际效用理论
风险偏好
期望效用理论
期望效用理论的不足
延伸阅读 丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论
第14章 均值回归——“天之道”与“人之道”
日中有昃，月圆则缺；否极泰来，乐极生悲。这种规律具有普遍性吗？
高尔顿的豌豆实验
人可以活一千岁吗
姚明的后代会有多高
凶年之后，乃有丰年
均值回归在日常生活中的应用
“均值”什么时候能“回归”
预测“均值”是场赌戏
何必削足适履
均值回归不具有普遍性
延伸阅读 高尔顿和他的优生理论
第15章 钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”
天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。
“数学王子”与钟形曲线
数学不会错，但数学会被用错
统计歧视
将军里面挑瘸子
幂律曲线
分清“中庸先生”与“极端先生”
钟形乌托邦
10法则
中国会出现人口超亿的都市吗
“中庸先生”起作用的职业
“极端先生”起作用的职业
你具备成为“超级巨星”的条件吗
延伸阅读 胜者通吃的社会
第16章 双尾理论——从“长尾”到“双尾”
穷尾越长，富尾反而越集中。这是“长尾理论”假装没有看到的。
长尾现象
捡芝麻，还是捡西瓜
“长尾”是幂律曲线的另一种形式
M形社会：中产的沦陷
双尾效应
穷尾市场
长尾只是特例，双尾才是恒常
新奢华品
用蓝海战略创造“准奢华品”
普通人如何在“双尾时代”求存
狙猎“黑天鹅”
延伸阅读 上下分流的时代
术语表
致谢
参考文献
编辑推荐
关于《赌客信条:你不可不知的行为经济学》：如果你需要阅读一本耐读、有趣、思想深刻的行为经济学读物，那么《赌客信条:你不可不知的行为经济学》正是最理想的选择。作者从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲述得深入浅出。更难得的是作者的语言生动活泼，善于比喻和设问，能够把深奥的理论分析得鞭辟入里、引人人胜。行为经济学堪称真正的“经世之学”，它与我们的现实生活息息相通。投资、理财、购物、决策，甚至人生规划、政策制定都要用到它。掌握行为经济学的关键原则，对我们的生活，甚至人生是相当有益的。取势：双尾理论，帮你打破“长尾”迷思，看清全球化背景下的危机与商机。明道：“中庸先生”和“极端先生”将在《赌客信条:你不可不知的行为经济学》交替登场，帮你洞察披着科学外衣的伪理论。优术：前景理论、锚定理论、懊悔理论等，帮助你洞悉人性的偏失。投资与赌博本质区别在哪里？这是很多商业大佬假装不懂的问题。惊世骇俗的经济学分支，真正实用的经世之学。赌客信条
作者简介
《赌客信条:你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么《赌客信条:你不可不知的行为经济学》正是最理想的。
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精彩书评 (总计28条)
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讲的比较混乱和重复，是看了百度上的行为经济学词条才知道这本书的，看了下很失望。每章开始时候的格言还不错，别的就真的没什么好说的。行为经济学我准备去看《怪诞行为学》和《魔鬼经济学》，听人说后者得看英文原版，中文翻译的不好。 -
看了《赌客信条》才知道原来我几乎每天都活在骗局中！看来不学习行为经济学是很大的损失，大家一定要学啊！比如说商品的定价、讨论问题时的对同一个事实的积极描述和消极描述，饮品为什么有大杯中杯小杯，一个个全都是骗局。这本书内容挺实在的，不是空话，值得一看。 -
每当讨论和衡量人之行为时,心理学往往是一个必须考虑的因素.中医之于西医,很多问题症状可以说通,可以治好,至少说明看待问题更加系统化.诚然,也更加复杂化,描述清楚也更加困难化.所以,可意会大局,难言传小节.传统经济学似乎与身俱来的心病,就是把复杂系统分离简化,用很多假设来构成立论基础,又妄图把每一个细节都给予精确的数学描述.结果陷入过程的庞杂,却还忘却假设前提,滥用乱用为做学问而做学问.行为经济学开始了经济学自我救赎的大门,这本小书,读来有趣间,也让自己有机会去更加贴近外在实际地去了解心理和经济的跨界.人有血有肉有思维,更有感情.期待2
精彩短评 (总计101条)
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看了不少评论，如果作为一个读书人，还用“垃圾”二字来形容别人的作品，素质极低。你能写几本出来？尊重别人，别人才会尊重你！这本书，写出了不少生动的经济学理论。这本书我是下载阅读的，其实比较很少有下载的金融类书，能引起我的兴趣。这里给各位书友一点借鉴。 -
最近看的一本《赌客信条》有点意思，在介绍财经方面的专业知识和股票的一些先关联系时使用比较通俗的语言的案例，可以使大家很明了的看明白。
那么有人要问了什么是行为经济学？它主要是什么作用呢？我来给大家解释一下什么事行为经济学。
行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。可能解释的并不是很详细那就为大家提供一个关于行为经济的连接供大家学习一下吧！！（http://baike.baidu.com/view/353209.htm）
《赌客信条》我不能说他很完美因为没有完美的东西存在，他不符合这个范围内，只能说他可以给大家一些关于股票、投资方面会有一些提醒和一些正确的方法，也可以说他间接的将最近几年人们对于追求经济采取了这样那样的行为，而这些行为正是现在当下这个社会所流行的行为经济，人们为了过得更好的生活不断的获取经济利益，而这时的获取经济的这种行为我认识也算是一种行为经济，这些是我个人对于这本书的不完全理解。希望大家对这本书多提宝贵意见。 -
这个不是对别人观点的转述吗， 连有些实例都雷同 -
行为金融 -
个人读的行为经济学的第一本书，很好。 -
概括很详细的赌徒心理，投资心得。所以说历史会重演，重演的是人的本性，你逃脱不了这个怪圈，只有认识他更多才能更好的控制下自己。 -
这书绝版了 -
赌徒和运气拼命看自己能赢还是亏，庄家只是控制概率看自己想赚多少。做庄家要细水长流，赚钱要靠大数定律 -
道理和思维模式大部分还是见过，很多案例，不枯燥很好读 -
可能是自己读的时间比较散，感觉整本书串不起来。 -
当时选修微观经济时，课程汇报选的是行为经济学，这本书帮助很大。 -
关于概率的问题，真是个很有趣的地方，如何理性的贝叶斯思考，而贝叶斯思考又能在现实中为你创造优势？ -
可惜没有在玩比特币之前读此书 -
书写的简洁明了,不错,作者用中国人的理解对境外行为经济学作了一次小结,使我对这方面的理论有了更深的理解,应当鼓励. -
看过类似的 -
行为经济学入门读物，简单介绍一些基本原理，很多是常识，稍显简单，然而我觉得看了也没什么用… -
为了准备选修课的演讲看了这本书。单从用经济学的一些理论指导具体生活的角度来看，这本书的每部分的标题就足够吸引读者的眼球。
不少标题都说到读者的心坎里了，吸引人去细细翻看。“在星巴克要买小杯咖啡”，为什么呢，不是大杯更划算更便宜么？“随机数字总是会影响你”，随机数字大家都知道是没有规律的，究竟说的是什么呢？“迷 恋小概率事件”，确实家附近的彩票站总是挤满了选号的彩民。
想起一个学经济学的同学曾经提到过“经济学帝国主义”，他说经济学的研究领域是可以扩展到非经济学关注的领域的，看完这本书之后对这个理论确实深有体会。个人不太喜欢看教材类的书籍，总觉得公式和繁琐的图表不太符合自己的胃口，而这本书出现的正是时候。
有人评论道，“这本书基本上把所有相关的理论都罗列出来了，加上一些浅显的案例，读起来还是很轻松的，比专业书简单有趣，比胡扯书专业，其实这本书可以叫《行为经济学入门》，但是这样肯定不如《赌客信条》好卖。 ”我想我没有接触到行为经济学的所有相关理论，但是对这本书轻松易懂的案例确实印象颇深。书中讲到了许多经济生活中活生生的“非理性人”做出的许多在传统经济学家看来非理性的决策，其实我觉得已经反映了人们在经济生活中的心理现象，解释了一些我们自己在生活中、投资中曾经和经常出现的许多甚至自己都没意识到的行为，把内心的一些自己可能都没有意识到的活动揭示出来让我们去正视。
书中的许多的例子都可以让读者擅自对号入座，就个人而言，我确实厌恶损失、我确实经常会选择大杯的奶茶饮料哪怕最后根本喝不完、我迷恋小概率事件、我经常不知不觉被商家刻意制造的锚定效应影响……阅读了这本书以后我想我可以意识到、看穿生活中更多的“骗局”，这个“骗局”并不是带贬义的，只是说商家为了盈利的一些无可厚非的手段。
用几个字来总结一下自己对这本书的评价：平实而又深刻。
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条理清晰的介绍行为经济学的书籍. -
对于不同人理解负载经济现象很有帮助。 -
揭示了造成我们日常一些选择的原因，至于我们在今后能不能避免此类问题再发生还是很难说，因为我们无法时时刻刻保持理智.....道理我们都懂，然而还是过不好这一生 -
介绍了很多行为经济学的经典案例和实验，作为行为经济学的入门通俗读物实在不错。经常读着读着就忍不住把精彩的地方圈出来，可是荒谬的地方也不少..在很多没有逻辑的引入例子和荒谬的主观论断也打了很多叉叉。不知作者是过度追求通俗还是怎么的，很多论述逻辑非常不严谨。1.一些实验没有给背景条件，结论没有说服力。2.一些经典实验竟然只介绍过程不说实验结果，更别说结论。不知道作者想说什么。3.作者连经典的玛丽莲概率问题没都没搞懂，解释越说越糊涂。竟然说出“主持人事先不能知道哪道门后面是汽车，否则另外讨论”这种话，明显的自己都没搞懂。4.作者竟然说买保险是“赌”自己走倒霉运，极度容易误导人，保险最基本的原理是以确定的支出来转移不确定性，花钱消灾，恰恰是与追求不确定性的“赌”相反。类似问题俯拾皆是，但若不以学术研究为目的的话，不失为一本不错通俗读物。 -
不错，这本书很好。
不好是京东，头天发微信告诉我到货了，我想买本纸质的 放到书柜里收藏，结果第二天上去一看，又缺货！ -
又发现一本好书，这才是好书嘛！ -
超级赞 -
这几本我都看了，怪诞写的比较好，通俗和学术兼有，而赌徒的确是一本大集合，作为一本入门真的挺好，如果作者能把自己那些主观臆断的话去掉就更好了，什么取道什么的，瞎扯淡的地方太多了，就把自己的几个主观理论提了一下，没有任何支持。 -
此书可作为行为经济学的入门读物，通俗易懂，每读一本书，就是对头脑的一次洗礼，年轻人，有时间，及应用、就要多读书。。。 -
行为偏差，和我们心理有关 -
瑕不掩瑜，作为一本带路的书 非常好 -
之前在静雅思听上面听过里面很多新的观点都相当不错。 -
http://item.jd.com/11146484.html -
这样的书市面上太多了，没有实用价值的书就不应该面世。 -
可以作为怪诞行为学的补充，是行为经济学的入门，基本涵盖行为学的基本理论，加上引用中外浅显的案例，比较好理解。 -
行为经济学入门好书 -
行为学 -
从门开始，我就没看懂一个字 -
15.11.5 SZ.OFFICE -
讲的比较混乱和重复，是看了百度上的行为经济学词条才知道这本书的，看了下很失望。
每章开始时候的格言还不错，别的就真的没什么好说的。
行为经济学我准备去看《怪诞行为学》和《魔鬼经济学》，听人说后者得看英文原版，中文翻译的不好。 -
从水隐醉月那里下载的电子版，花了3天的课余时间读完。非常好的一本书，让我茅塞顿开。里面好多知识都切中我的消费观。行为经济学告诉了人们非理性的一面，让我对自己消费中的一些心理有了新的认识。其实一直想找这样一本心理学和经济学结合的一本书。作者比较客观的讲事实摆道理，并没有主观的告诉人们应该怎么去做。到底怎么做，决定权在读者手里。可惜没有找到第二本的电子版 -
嗯... 这本书行为经济学讲的应该说很浅吧
至少没有看到什么高深的理论
作者用了一些我们常见的例子来举例，易于理解
不过对于了解这门学科好像用处不是很大，至少看完我还不清楚行为经济学主要用什么研究方法和现在的主要结论(当然也可能时间太短，只有书里反复提到的那3-4个结论)
通俗读物的话还不错吧 -
#2016#选专业时候读的，把好玩的部分都讲出来了，并不提公式和模型，用作启蒙很不错。 -
有见地…… -
市场上买的最好的行为经济学书脊就这么几本：赌客信条 诡诞行为学 国内的还有什么董教授的 。。这家伙酸溜溜的注册了个无头账号，从阅读上来讲显然是个马甲，，又不敢暴露。先狂贬赌客，有吹捧怪诞 最后酸溜溜地话锋一转说翻译不好 心态昭然若揭 -
从心理学角度来说明人的选择，而且不是单调的说教，还有不少例子，与互动的环节，觉得有不少收获，非常喜欢 -
这是一本讲金融心理学的好书。书中有很多很好的案例。有点像van. sarp 的观点。书中讲清楚了投资与赌博的本质区别。而往往我们中很多人没有分清他们之间的差异。实用，通俗易懂，有趣。比一些光会讲大道理的交易畅销书好看多了。 -
有助于理性思考 -
看了《赌客信条》才知道原来我几乎每天都活在骗局中！
看来不学习行为经济学是很大的损失，大家一定要学啊！
比如说商品的定价、讨论问题时的对同一个事实的积极描述和消极描述，饮品为什么有大杯中杯小杯，一个个全都是骗局。
这本书内容挺实在的，不是空话，值得一看。 -
那个概率东东在下没看懂，确实iq太低，理解不能 -
转自但斌的博客
一本有趣的书:《赌客信条》--李剑
2010-04-16 22:25
一本有趣的书：《赌客信条》
这几天读到一本新书，孙惟微的《赌客信条------你不可不知的行为经济学》，非常有趣，拿起来就不想放下。
书中讲到的各种经济生活中的心理现象，解释了我们自己在投资中曾经和现在的一些行为。认真读下去，会感到有人在把你内心深处的秘密一一揭示出来，让你汗颜，又让你正视，更让你醒悟。
抄一些好句在这里；
人生而需要面对未来，而未来总有诸多的不确定性。需要我们不断地作出选择。因而人生而为“赌客”。
不确定性的来源主要有两种：自然的不确定性与其他赌客采取行动的不确定性。
大部分生活中最重要的问题，都只是概率的问题。
你是个“见好就收”的人吗？投资时，多数人的表现是“赔则拖，赢必走”。在股市中，普遍有一种“卖出效应”，也就是投资者卖出获利的意向，要远远大于卖出亏损股票的意向。这与“对则持，错即改”的投资核心理念背道而驰。
买彩票是赌自己会走运，买保险是赌自己会倒霉。这是两种很少发生的事情，但人们却十分热衷。
何谓小概率事件？就是几乎不可能发生的事件。
房地产公司拍下“地王”，就如同一个百货公司开一家奢侈品店，赚不赚钱其实不重要，关键是提升这个百货公司的档次。
如果你活在一个不太规则的商业氛围里，就要通晓梁实秋老先生的杀价艺术------要有杀人的胆量、钓鱼的耐心、政治家的脸皮。
收入本来就不多的“月光族”，反而严重烧包，这也就是孟子说的“无恒产者无恒心”。
人们在赢钱之后，就愿意冒更大的风险。
多吃不宜健康，这道理谁都懂，可是在自助餐厅吃八分饱的人还是少数。
赌场之所以存在，就是因为大批概率盲的存在。
赌博业本质上是娱乐业。从本质上认识了赌场，就如同接种了赌博疫苗，从此有了抗病态赌博的免疫能力。
赌家相信的是运气，赌场相信的是数学。
大数法则是保险公司、赌场、撞骗的骗徒，赖以存在的基础。
千金难买早知道。
房价上涨的时候不会死人，但房价下跌的时候却一定会死人。
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
“固守现状”并非现状真的多么吸引人，根本原因在于人们害怕懊悔，厌恶悔恨。
别无选择与选择过多皆是烦恼。
绝对理性，其实是一种非理性。
远见太远，也是一种贪婪。
不仅货币有时间价值，社会行为也有时间价值。
声誉有时间价值，张爱玲呼吁：成名要趁早。
感情有时间价值，民谚早总结：衣不如新，人不如旧。
冯仑曾有妙语：时间决定一件事情的性质：赵四小姐16岁去大帅府跟张学良，她去一年，是作风问题；去三年，是瞎搅和；一去三十年，那就是爱情。
当下的快乐要比将来的快乐有价值。
人们愿意消费分散到各个时期，而不是集中在一个时期。人们更愿意在30分钟内慢慢吃掉一串葡萄，而不是一分钟全干掉。
“傻瓜力量大”，是有一定道理的。在自然选择的过程中，“自欺”可以给人勇气，可以“欺骗”对手，从而在斗争中存活下来。
其实，过多的资讯对投资者来说并无帮助，有时反而更象一种噪音。
只有将不确定性变为确定性，人类才能获得安全感，才能睡得香，这是亘古不变的思维习惯。
高手，就是对自己诚实的人。
预测准确度越高的人，越少出现过度自信的现象。
正所谓：“一瓶子不满，半瓶子晃荡”。顶级交易员、桥牌高手、专业赌徒很少会表现出过度自信。尤其投资新手，刚刚上手时，那种自信，溢于言表。
人类的终极追求是幸福，而不是金钱。
曾有一个富人触犯刑律，要被剥夺生命。最后他自愿捐出价值数百亿美元的油田，以求免死。在生命面前，其他的东西真的很廉价。
“行动的懊悔”多是短期的，可是该做的事情没有做，就长期来看却更为痛苦。
概率法则，是偶然中的必然。
可是，有些人就是不肯承认运气。把运气视为唯心主义的人，才是真正的唯心主义者。
绝大多数人都是概率盲，就如同有些人天生就是路痴一样。
李 剑
2010.4.12于深圳
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感觉相当不错的一本书，例子简单易懂 -
入门 -
虽然有些地方缺乏论证，但还是值得一读的，毕竟行为经济学本身现如今的发展就是凌乱，不能系统，所以读起来才让能觉得杂乱吧。 -
好久没看书了…地铁上两天看完 尼玛 也太浅显了 过于通俗易懂 没干货 -
感觉里面的例子和其他同类的书籍差不多。没有什么独特的东西。 -
在学校的知识很多都忘记了，但目前对前景理论仍为记忆深刻，前景理论是心理学及行为科学的研究成果。“前景理论”由卡尼曼和沃特斯基提出，通过修正最大主观期望效用理论发展而来的。卡尼曼（Kahneman ）就因前景理论而获得2002年诺贝尔经济学奖。
他的理论有趣而实用，可将前景理论归纳为5句话：
1、“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收，落袋为安。称之为“确定效应”。
2、在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。
3、白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
4、很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。称之为“迷恋小概率事件”。
5、多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。称之为“参照依赖”。 -
拆书会，1参照值影响偏好2多则惑3翻本心态，平静面对得失 -
买家没有卖家精 -
一本不错的行为经济学入门书籍，最有价值的地方在于，我知道了，人的盲区很多，有很多需要深究的地方。知道自己的局限，才更能面对现实。 -
这本书作为一个门外汉的读物是很好的，但是之前貌似看过一本很相似，想不起来名字，也许是《影响力》，里面的很多实验都很相同 -
一些常识 之前看过其他的了 所以没啥特别想法 -
每当讨论和衡量人之行为时,心理学往往是一个必须考虑的因素.
中医之于西医,很多问题症状可以说通,可以治好,至少说明看待问题更加系统化.诚然,也更加复杂化,描述清楚也更加困难化.所以,可意会大局,难言传小节.
传统经济学似乎与身俱来的心病,就是把复杂系统分离简化,用很多假设来构成立论基础,又妄图把每一个细节都给予精确的数学描述.结果陷入过程的庞杂,却还忘却假设前提,滥用乱用为做学问而做学问.
行为经济学开始了经济学自我救赎的大门,这本小书,读来有趣间,也让自己有机会去更加贴近外在实际地去了解心理和经济的跨界.
人有血有肉有思维,更有感情.
期待2 -
这书不错，浅显易懂，贴近生活，很多生活中的事情都能深入浅出的解释出来。说的是高深的概率问题，但是读起来一点也不吃力。仔细品味不光对销售有益，对为人处世也有一定得帮助呢！推荐！ -
听完的 不错 -
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书中提到的理论，与我们的实际生活中的事例相联系，很有实用性。如果能使用到现实中去，可以帮助我们少犯错误。 -
东拼西凑的一本书。不能称为作者，只能作为一个不合格的编者。 -
乱翻书很有见地 -
这本书的编排非常好，每个小标题都很吸引人，而且通过非常多的例子去说明很多物理心理学方面的知识。
我之前读过《金融心理学》，知道了金融市场真个过程的变化，但为什么会这样变法，是什么导致这样的群体人性行为变化很好奇，一直很困惑。可以说这部书是这方面的启蒙书籍。
通过该书，我明白了前景理论，心理账户，锚定等定价理论，可以说该书切底的改变了我的金融交易概念，从左侧交易改变成右侧交易（人在面对亏损的时候的不理性），也明白了整个金融周期散户为什么会出现的这种奇怪的行为。
读了这本书，就感觉那种“顿悟”出现了，对股市突然豁然开朗，明白了前人为什么说心理决定了50%的交易成功，因为只有明白个中心理，才能游走于股市中间。明白什么才是“截断亏损，让利润奔跑”。
还有赌徒方面的股市也让我对概念产生了兴趣，明白了股市跟赌场有相同点，但比赌场更加恐怖的地方。也明白了交易是一连串的过程，这样我就能更加从容的面对亏损了。
我是读电子书的，好像没有最后一张的内容，希望能找到完整的电子版本 -
偏入门一些 -
支持楼主的说法，这本书前面几章对于行为经济学的介绍倒是不错，可是后三章所谓取道的部分简直是胡说八道，通篇行文中也出现了许多主观臆断，感觉是管理前线帖子的水准，学术是严谨的，而不是凭空想象的。 -
很不错的一本书，深入浅出，我和老公还反复读。 -
行为经济学各种浓缩和总结，倒是快速了解的好读本，虽然因为编的缘故，逻辑性和深度都差一些，有些术语翻译得不够通行和准确。 -
比较浅的入门书 -
这本书为了对抗“长尾理论”的谬种流传，提出了一个双尾理论，很独到——人类社会是严重不公平的，大多数草根构成了“穷尾”；少数精英构成了“富尾”。 -
我终于看懂了，在别人的指导下 -
概率论真是世界上很奇妙的一个东西 -
这本书基本上把所有相关的理论都罗列出来了，加上一些浅显的案例，读起来还是很轻松的，比专业书简单有趣，比胡扯书专业，其实这本书可以叫《行为经济学入门》，但是这样肯定不如《赌客信条》好卖。
把你看过的相关东西梳理一遍也不错，可以当作入厕读物备选之一。
书中讲到概率的那个经典案例被说了很多遍，但是还是很有趣：
在美国《检阅》杂志的“玛丽莲”专栏上介绍的一道游戏性质的数学题，在美国引起了轰动，大约有1000所大中小学，从二年级的小学生到研究生都卷入了争解这个题目的讨论。有趣的是，在给该专栏主持人玛丽莲小姐的10000多封来信中，有约1000封是具有博士头衔的读者写的，他们说，玛丽莲小姐的答案是错的。
玛丽莲小姐的题目是这样的：
有三扇可供选择的门，其中一扇后面是辆汽车，另两扇的后面都是山羊。你当然想选中汽车。主持人先让你随意挑选，比如你选了1号门，这时主持人打开的是后面有羊的一扇门（比如它是3号门），现在主持人问你：“为了有较大的机会选中汽车，你是坚持你原来的选择、还是愿意换选另一扇门?”
玛丽莲小姐公布的答案是：“应该换选另一扇门。”——这是说：她给你看3号门后面是羊之后，你原来选1号门的，应换选为2号门；你原来选2号门的，应换选1号门。
注意，这里的前提是主持人知道哪个后面有羊。科学松鼠会对这个问题有很可爱的讨论。
http://songshuhui.net/archives/9204.html -
行为经济学理论，以后还想再细读一遍 -
作者知识面广，深入浅出，值得推荐。 -
挺好的，等我来看看行为经济非常美妙，去除了很多思维的误区 -
有一个无聊又古怪的大亨，要和你打一个赌：一张10亿美元的现金支票，一把能装6枚子弹的转轮手枪，只装一枚，并随机转动弹匣。只要对着你的头扣动扳机。如果你还活着，就可以把支票拿去兑现。你，愿意赌一次吗？
愿意 口
不愿意 口
这是作者在某网站发起的投票。近26000名网友，在权衡利弊后，做出自己的抉择。。。你的选择是什么？
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好的书就应该有仁者见仁，智者见智的属性。这本书你可以把它看成行为经济学的入门读物，也可以看成处事的指导，谈道说术，各有千秋。作者能把本来晦涩高深的事情写成通俗易懂这就是一种很了不起的作为。孔子说：仁者爱仁。将只有一些所谓的专家才能看得懂的书，写成一本休闲的咖啡读物，这让我想起了我们东莞理工学院的熊辉老师。一个中科院数学专业毕业的博士生，将古代的经典跟现代的数学相联系，其实他也不需要你懂很多数学的东西，他希望听他的课后能爱上中国的文化，爱国就够矣。 -
很难得的一本好书，作者对经典理论没有做什么创新，但是梳理的很好，举例很适宜，还有那些适时出现的名言警句，很值得收藏的书。不足就是图书装订有质量问题，电子出版社不应该找这么小的厂子呀。 -
粗浅了一些。 -
前景理论：
1，确定效应：处于收益状态时，多数人是风险厌恶者。
2，反射效应：处于损失状态时，多数人是风险偏好者。
3，损失规避：多数人对损失比对收益更敏感。
4，参照依赖：多数人对得失的判断往往由参照点决定。
禀赋效应：同样一件商品，一旦人们拥有这件商品，相对于还未拥有的人而言，会对此商品估计一个更高价。
沉没成本： 看枯燥的话剧，是坚持看完还是立刻离场。门票是沉没成本，再也无法收回。
心理账户：1，花300元买的票子在门口发现丢了。2，买票前发现丢了300元现金。
是否会再买票呢？ 前者不会，后者会。
大钱小花，小钱大花：给父母的钱最好分批小份额给。
庄家的钱：人在赢钱后愿意冒更大的风险，觉得这是别人的钱。
统和损失：A店里文件夹35元一个，三站路外的B店里10元一个。C店里西装1775元，三站路外的D店里卖1750元。
两者都相差25元，但前者基数小，觉得差价重要，后者基数大，觉得差价无所谓。
锚定效应：
1，争取抢先开价。2，开极端的价格。3，声明是随便开的，可以还价。
中杯效应：星巴克的例子
大数法则：大医院每天70个婴儿出生，小医院每天20个婴儿。生男生女概率为50%，但是有浮动。一年中，每个医院都记录了超过60%新生儿是男孩的日子，问哪个医院有更多这样的日子？ 正确答案：小医院
小数法则（赌客谬误）：人们错误地诠释了大数法则的平均律，认为大数法则适用于大样本的同时也适用于小样本。丢硬币，3次正面，下次正反几率仍然是50%
懊悔规避：1，去电影院，结果是第10000万顾客，奖励1000元。2，去电影院，前面的人是第十万名顾客，奖励了10000元，而你只拿到1200元。
多数人选择当前者。
你每天2元钱买同一个号码的彩票，朋友叫你买个另一个号码。
忽视懊悔：不听劝，但是新号码中奖了。
行动懊悔：听劝，但是旧号码中奖，新号码没中。
行动懊悔大于忽视懊悔。
持有者悖论：有1万股，32元买进，今天跌倒15元。是否抛掉？多数人选不。因为意外而不小心按了抛售键，是否立刻买回来？多数人选不买。其实2个问题是等价的。
卖出效应：急于脱手赚钱的投资，却把赔钱货留在手上。（懊悔规避）
冲突下的选择：一般人在面对许多可供选择的诱人方案时，因为害怕后悔，跟可能决定暂缓采取行动，或是根本不采取任何行动，而让机会白白流失掉。
金钱不等式：
失去的100元>得到的100元
挣到的100元>白捡的100元
今天的100元>明天的100元
72法则：
以1%的复利来计息，经过72年以后，本金就会变成原来的2倍。
消费愉悦VS支付痛楚：
旅游一次性付费15600元，包含一切费用。或者分别付费，累计起来时15600元。人们通常选择前者。买电视，价格15600元。人们倾向去分期付款而非一次付清。
泰勒四原则：
好消息要分开说
坏消息要一起说
小好大坏分开说
大好小坏一起说
先报喜，后报忧
送礼的时候，在一款小商品类别中选择一个极品，要比在一个大礼物类别中选择一个普通物品效果更好。
无用之用，是为大用
送礼最好是不能吃，不能喝，不能扔，不能用的东西。
幸存者谬误：
一个懵懂的的成功者只是因为幸运存活下来了，却成为人们效仿的榜样，而其他999个死者却被人遗忘。 -
行为经济学的简单介绍。人并不总是很理性的，比如持有下跌的股票不愿意割肉，但又不会主动去买下跌的股票。 -
行为经济学 -
不错哦 -
别人看了都说好 至少还可以 就你上来就说混乱 你么逼的脑袋被驴T了吗 -
行为经济学：将人类在抉择时的心理进行科学分析——经济学与心理学的交叉学科。
从赌局说起，从通俗易懂的实际案例入手，介绍了行为经济学的一些基本理论，可读性强，但理论深度有限，可挖掘性不够深。
读到终了，目录似乎是本书最重要的内容，浓缩即是精华？但总之，是一本不错的行为经济入门书籍。 -
。。。。。。。
额是井底一只蛙：） -
很有趣的一本书 -
书倒是挺快就送到了，可是书皮软塌塌的、脏脏的，貌似像在水里泡过了，真是失望啊~~希望内容不让我失望就好了 -
这本书挺深奥的，蛮有内涵。这本书质量不错。。。 -
做了30条笔记，回来不卸妆也要看完。
做营销或创业生意的人，应该多了解行为经济学，击败理性经济人。 -
读《赌客信条》有感（转自jiajia_love ）
最近空闲，读几本轻松有趣的书也是不错。
今晚刚将一本书翻完——赌客信条，讲的是生活中的行为经济学。
该书也结合了中国的实际还算不错，比市场上其他杂书质量高多了。
我发现看完了似乎有点明白但又好像说不出来。嗯，还是需要写写博文理论联系实际，这样才能加深理解并贯入生活，好吧，我写。
就拿今天看书的最后一章讲起吧——“双尾理论”，其实也就是作者对“二八法则”换种方式表达而已，如同书中说的“二八法则”又可以演变成“95/5法则”、甚至“99/1法则”，我认为这些法则都是对“丛林法则”的进化演绎和量化表述。它与“长尾理论”针锋相对。
对照生活，“二八法则”说出了社会的残酷和现实，当然“长尾理论”也并非一无是处，就如同书里讲的例子，当当网上卖书，再冷的作品放在互联网上也能够卖出小的读者群。
长尾是特例，二八当恒常（相对恒常）。虽然长尾理论在我看来是那么错误，但即使如此也有它的适用范围。任何东西都有个适用范围，都不是万能的。
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与范•沙普的头寸理论有相通之妙 -
对各类行为效应的一个总结。 -
既有经济学原理，也有生活启示，不是那么高深莫测的学究书籍 -
006期 20140817 晴耕雨读
http://www.ximalaya.com/12605301/sound/7172832
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在《赌客信条》中批判了各种伪理论，以及被滥用、误用到社会科学领域的自然科学理论。
在畅销书《别做正常的傻瓜》，奚恺元教授根据“中值回归”举了一个例子：某企业的业务员绩效忽高忽低，老板的奖励几乎没什么用处。奚恺元教授总结说，这是“中值回归”在起作用。
《赌客信条》则指出，奚恺元教授其实是将在自然界普遍适用的“中值回归”生搬硬套到了社会领域。并怀疑奚恺元所举的例子根本就是闭门造车杜撰的。
另一个被滥用到社会生活领域的自然法则是“钟型曲线”，作者甚至怀疑杰克•韦尔奇的“活力曲线”根本就是以科学的名义装神弄鬼。
老子曰：“天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。”作者将自然法则比作“天之道”，社会法则（丛林法则）比作“人之道”，告诉我们千万不可混淆了两套法则。
总之，《赌客信条》是一本充满怀疑精神的著作，作者对现存的种种流行理论提出了有理有据的置疑，并给了我们一套鉴定“伪理论”的方法。