广告人手记
出版日期:2016-1
ISBN:9787550269106
作者:叶茂中
页数:344页
内容概要
叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
26年来专注中国本土市场，曾为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，拍摄1000多支脍炙人口的广告片，近20年来获奖无数，我们现在所熟悉的许多品牌都是由他策划的，是中国广告界名副其实的英雄人物。
书籍目录
策略游戏馆
关于策划/038
关于策划人/041
关于营销策划公司/046
中国品牌的二十二大误区/050
广告的二十六大误区/074
六招让你成为黑马/091
弱势品牌如何快速崛起/097
没用的大数据/105
形象广告及其载体/110
包装是凶猛的容器/116
广告武林馆
《中国经营报专访》/122
塑造品牌：答《北大商业评论》/131
消费者：我就是我/134
没有大炮，就用大刀/137
打造一个有识别力的形象/141
很高兴遇见你，文艺/145
合并！合并！合并！/150
需求升级和科技革命/154
广告纵横谈
“真功夫”是怎样炼成的 /160
写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时/189
洞察消费冲突，重塑“乌江”/204
装得下，世界就是你的/218
洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241
不做导师做帮凶/248
做就做维生素糖果的领袖品牌/252
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271
“宝洁”与您面对面/276
唤醒你心中的豹子/287
大礼不言/301
黔茶出山贵天下/317
后记/329
作者简介
这是中国第一本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。
它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。
畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。
从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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叶茂中28岁作成此书，成为大家。他从一开始就知道，把自己经营成品牌才是最重要的东西，所以他宁愿不要稿费，也要求出版把他的联系方式写在书最后，事实证明，这种做法很有效，为他带来了大量的咨询和收益。越早意识到品牌打造的重要性，就可能越早意识到人本身就是个品牌。叶茂中作为一个广告人，他说「如果说我和其他人有什么不一样，那就是我从来没有停止过学习、思考、尝试」。是的，这不仅是一个广告人必备的能力，也是每一个聪明人应该具备的能力，学会思考，面对困难，去想，不停的想，然后执行。那么我们在生活中，如何把自己打造成一个品牌呢？1）技能定位这一点，我是从秋叶身上意识到的，秋叶是一名机械老师，因为喜欢钻研，学习了很多傍身的技能。但是现在提出来说，聊到秋叶，大多数人只知道他出的《和秋叶一起学PPT》，有多少人知道他的本职工作是机械博士？他最早接触互联网的工作是推广？是SEM？他的Excel一样玩的很6？秋叶和叶茂中的营销思想都是共通的。如何为产品(人)进行精准定位，找准一个市场切入口，为信息爆炸时代的人提供最简单的标签记忆方式？a.自己有什么优势？b.选择自己已经有一定影响力的平台or最熟悉的平台(缺乏影响力的情况下，不要随意使用微信类封闭环境)c.找到你的技能追随者，并聚集在一起，产生明星效应(打造明星产品)2）人格魅力利用自己的明星技能，找到对应的平台或爱好者聚集地，缔造一次潮流。a.开始加大投入，并进行适当推广b.为自己获取信任状，如PPT教育第一人，PPT课堂创造者等c.适当的展现自己其他技能的亮点，为学员带来意外惊喜b.奖励种子用户，并开始扩大社群3）联盟壁垒逐步扩大社群范围，吸引未来潮流缔造者技能，储备。a.在社群中筛选出“高级人才”，进行单独鼓励和项目分担，为其创造机会b.结识技能圈内大牛，沟通交流资源，建立信息差壁垒c.利用教学、培训等产生盈利运用打造品牌的方式打造自己，前提的要求是自己的明星技能实力一定要过关，而且不能在商业化的同时停止学习，这样在组建社群时会发现越来越多大牛，一旦被发现你的技能落伍，打击和口水就会如潮水而来，毁灭你亲手建立的品牌光环，轻而易举。
精彩短评 (总计9条)
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废话比较多，凑字出书是这个意思么，信息爆炸的年代这么搞还有意思么，有些有价值的经验到远不能算干货，看例子干货梅花网4A提案网多的是，这样类似从业笔记的东西很浪费大家宝贵的时间啊。 -
最后一部分案例不错，其他无聊 -
例子想法类，体系不够强，或许自己提炼能力不够强。 -
年中到叶茂中参访时赠的 有些观点有一些自相矛盾的意味 案例可以参考 总体还OK -
案例里有些干货 -
2016.11~2017.01 （2017.01.07 麦当劳 深夜） -
还行，后面的案例对现在大行其道的新媒体营销来说显然已经落伍了。有些干货，还是受不了大佬时时刻刻砸硬广的内容。评分有点低，是因为诸君都看不上叶大佬实在的营销手段吗？ -
要天赋，更要努力 -
关于广告的观点和史玉柱的类似，废话比较多。说来说去无非是强调品牌、积累的重要性，提供了一些思路，比较散。