中国旅游景区发展报告（2015）

书籍目录

第一章 景区发展环境

一、景区改革发展和依法监管力度不断加强

二、智慧旅游对景区建设产生重要影响

三、产业融合进一步推动景区的市场化发展

四、休闲度假市场对景区投资带动效应显著

五、现代管理制度在景区的应用不断加快

六、旅游安全形势不容乐观

第二章 景区消费需求与服务质量评价

一、景区游客的特征和消费偏好

二、游客对景区的服务质量评价

第三章 景区投资分析

一、5A景区增量分析

二、主题公园类景区投资分析

三、景区类上市公司投资分析

第四章 景区经营绩效

一、行业绩效评价

二、企业绩效评价

三、企业经营指标评价

四、企业经营指标的区域性差异

五、景区经营盈利模式应趋于多元化

第五章 新政策形势下的景区发展

一、2014-2015年度重大旅游产业政策梳理

二、国家利好政策推动旅游景区创新发展

第六章 景区发展建议

一、积极回应市场诉求和社会关切

二、进一步提高景区产品和服务的市场竞争力

三、将景区发展主题融合到国家战略中

四、更加重视最新科学技术在景区的应用

作者简介

景区要想吸引老百姓进入，就得用老百姓语言，讲述老百姓感兴趣的事情。“有一种生活叫周庄”，指向了现实生活，而不是历史和自然，有人间烟火气，这就很好。得让老百姓发自内心的喜欢，你就一定要回到生活的常态中去。人们喜欢大白，是希望有些柔软的东西，希望有一些开心的事情，多一点宽容。我甚至觉得判断一个城市够不够宽容的标准，可以看看你能不能容忍一个乞丐在你旁边。真正的富贵是态度，真正的精神是面向大众的。

现在的旅游已经不是一个封闭的世界，而是游客和市民共享，景区与社会共融的体系了。对此我们可以学术的语言表述为“旅游目的地是生活环境的总和”，也用稍微文艺一点儿的话说就是，“景观之上是生活”。无论用哪一种表述方式，核心内涵是一致的，就是让老百姓在旅游的过程中看见美丽风景，享受品质生活。

从发展趋势看，资本、技术和文化创意将成为推动景区和旅游业创新发展关键驱动力量，这些新型生产要素的背后是人的价值与尊严。一个不能吸引年轻人的行业是没有未来的，把80后、90后和00后的旅游消费需求和职业发展导向想明白了，旅游景区才会有更好的发展。

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