建于果岭的上层建筑
出版社:中国轻工业出版社
出版日期:2005-1-1
ISBN:9787501945658
作者:红鹤广告
页数:176页
书籍目录
序
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节
作者简介
最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。
广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。
广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。
《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。
发布书评
精彩书评 (总计3条)
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2004年，在北京，高高在上的高尔夫，被已然落尘于图书馆的曾是主流政治经济学中的一个庄重词汇，狠狠掴了一个耳光，这个房地产项目的名称叫“建于果岭的上层建筑”。“果岭”与“上层建筑”同台演出，产生了令人惊异的效果。而“基础决定上层建筑”正是这个以CLASS为传播案名的小区（果岭里）的“精神堡垒”，迄今，这个锈迹斑斑的大铁墙仍然矗立在CLASS小区的外墙中。 -
红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！红鹤离开了京津，鲜有佳作！如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？问问雪淞？期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！ -
2002，我看了一本书叫整合行销传播，2005年，我知道了什么叫整合行销传播。北青报那一版版的CLASS仍在书架上，黑白两本楼书都已经脱了线。再过10年，还有人会谈整合行销传播么？再过一百年，谁有知道我们这些所谓地产广告人，到底做了些什么
精彩短评 (总计7条)
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2004年，在北京，高高在上的高尔夫，被已然落尘于图书馆的曾是主流政治经济学中的一个庄重词汇，狠狠掴了一个耳光，这个房地产项目的名称叫“建于果岭的上层建筑”。“果岭”与“上层建筑”同台演出，产生了令人惊异的效果。而“基础决定上层建筑”正是这个以CLASS为传播案名的小区（果岭里）的“精神堡垒”，迄今，这个锈迹斑斑的大铁墙仍然矗立在CLASS小区的外墙中。 -
不会是你干的吧？？？ -
红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！
红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！
红鹤离开了京津，鲜有佳作！
如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？
问问雪淞？
期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！ -
杰出的后继无人的一个案子。可惜这本也只是看过，无缘拥有。 -
想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。 -
再过五年，还会有人谈整合行销传播么 -
王者再也归不来··