全栈市场人
出版日期:2016-12-1
ISBN:9787115439656
作者:Lydia
页数:291页
内容概要
知乎大V，12万关注者
淘宝达人学院讲师
起点学院导师团成员
三节课导师
TEDxZhuhai 2016年会演讲嘉宾
曾担任拉勾网运营经理一年半时间，经历了拉勾网从B轮到C轮的全过程，熟悉各种类型和体量的市场营销行为。现担任优酷土豆自频道学院市场经理，负责针对视频创作者的教育和孵化相关产品的宣传和发行。在“在行”上已接受过半百次学员咨询。
作为自媒体人，拥有11万关注者的知乎账号“Lydia”，多次从零粉丝运营微信公众号到过万数粉丝，有多次引爆朋友圈的刷屏实操经验，创立了针对程序员和互联网各公司中高端人群的二进制Club微信社群，已超过8000人报名。拥有丰富的社群运营经验，多次处理危机公关和借势营销，资源丰富，擅长在圈内整合资源达成共赢。
知乎专栏：一个运营的自我修养。
书籍目录
第1章 初探互联网——基础知识扫盲篇 23
互联网公司的主要工种和日常工作 23
你不可不知的江湖规矩 31
把这些梗背熟，你也像个圈内人啦 37
运营、营销、市场、产品，傻傻分不清 42
第2章 硬技能养成——入门篇 44
文案技巧 44
如何写一篇像样的文案 44
十分钟，快速拟出一个好标题 50
排版，就是你文章的衣裳 53
基础工具 55
三分钟学会制作一个Html5海报 55
市场人必备的良好工作习惯 60
从学会发出一份不被砍死的需求开始 69
结案报告：醉翁之意不在酒，在乎成长之道 79
沟通能力 81
渠道资源：高筑墙，广积粮，缓称王 81
如何让老司机心甘情愿地带带你 84
不同的公司不同的命 86
第3章 软技能提升——上手篇 89
征服人心的暗能量 89
组织一场不会烂尾的脑暴会 89
定制一份走心的礼品——一石二鸟 91
BD是一门做生意的艺术 95
当程序员“哥哥”来敲门 100
当产品“爸爸”不配合 103
当设计师“姑奶奶”没档期 107
拿一份漂亮的策划案，领十万预算 110
百度指数 117
善用第三方统计，挖掘数据背后的奥秘 117
高手文案和新手文案的区别 125
传统媒体人转型做公关之路 132
第4章 网感初步达成——升华篇 136
市场公关传播 136
提升品牌调性，占据格调制高点 136
公关败笔猛于虎 141
市场人人皆公关 144
市场舆论操控中看不见的较量 147
君子有所为，有所不为 150
借势营销 152
突发事件来袭时，兵贵神速 152
四两拨千斤，如何刷爆人们的朋友圈 155
市场人的核心竞争力 160
如果你也想打入网红圈 160
塑造你的个人品牌，一年完成三年进阶 163
三步教你如何寻找下一个papi酱 166
第5章 市场狗都是全能王 171
活动执行 171
如何挑选靠谱的供应商 171
细数市面上的部分媒介优缺点 175
办一场合格的线下活动 181
江湖必备 186
当对手上门来挑衅 186
期权、加薪和其他财务基础问题的解答 191
市场人的职业发展 198
市场人常见的“精神病种”诊断书 198
打开思路，让点子飞一会儿 202
不想做CMO的市场人也做不好基层岗 205
这是文人最好的时代，也是最坏的时代 209
学点小技能，自力更生，丰衣足食 212
第6章 葵花宝典，教你玩转自媒体 217
豆瓣，谁说已经日薄西山？ 217
知乎，为什么营销人人喊打？ 220
微博，不在沉默中死亡，就在沉默中爆发 228
得微信者得天下 231
直播平台百家大战，怎么借力打力 236
自频道短视频，下一个战场 241
如何获取视频平台流量 248
传统媒体的延伸——百度百家、今日头条、虎嗅 252
把你的老板卖出去！ 255
第7章 一只市场狗的工作心得分享 258
如何选择一份不会后悔的offer 258
一个实操项目的前世今生 263
一个小学老师的市场逆袭之路 269
前路茫茫，我身边的他和她的职业发展之路 272
在行上接受的学员营销咨询实录 276
君子有所为有所不为 279
一本重要的读书笔记 282
运营新人踩过的那些坑 284
附录 289
发布书评
精彩短评 (总计50条)
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这本书简单通俗，实为互联网入门之佳作！ -
这是一个互联网行业的书，但其中一些案例引导刚刚步入社会不久涉世不深的你我，让大家少走许多弯路，给迷茫的初入者点明了方向，引导他们走下去。是一本不错的书！ -
她让我懂得什么是始于颜值，陷于才华，忠于人品。
一、她性格很可爱，是一个明明可以靠脸吃饭却偏偏喜欢秀才华的非常优秀的互联网精英。
1、探讨问题的时候思维很系统全面，同时又兼顾实操落地的细节。欣赏了我们的短视频内容后，从内容和渠道以及市场运营方案上都给出了非常有价值的建议，还非常慷慨的帮助我们嫁接人脉资源。
2、阅读了她的书之后更是惊讶于她的文字功力，她的文字有别于与深奥难啃的理论，都是打动人心的经验总结，像她这样可以用简洁有力的文字讲明白互联网市场和运营这个职位的人圈内少有呢。
二、对事很认真负责，有非常强的时间观念也非常尊重并认可他人的时间价值，在约定时间的前一天以及当天都有与我实时沟通行程安排，并准时赴约，我们约的上午9点，她需要早起赶高铁，辛苦了Lydia姐。
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对于互联网市场和运营岗的新人来说，是不可多得的好书。书里的内容不教条，都是作者掏心掏肺的实战经验，读完以后确实感觉豁然开朗，个人成长会很快。 -
市场入门可以看 -
偶然间看到大v纽约老李在推这本书，购入之后翻看了10页便深深被此书吸引。整本书通俗易懂，把一些经常见到却一直懵懵懂懂不明就里的互联网营销专有名词通俗化，解释得相当生动到位。作为阅读障碍症患者，很久没有这种想要一口气读完一整本的冲动啦！书中内容覆盖面十分广泛，涉及基础概念，职场心得和营销职业技能，职业建议等等。对于我这种虽然本硕都学的是市场营销，但和国内营销环境严重脱节的学生来说，确实是对于未来职业和人生发展规划有相当重要的影响和作用！感谢机缘巧合遇到这本书，感谢作者带来的精品读物。 -
新手专属，简单易懂 -
个人感悟与工作经验总结，对了解市场部工作，掌握基础工作方法很有帮助。 -
入门书 当时买的时候满心期待 看完以后有所懂 然后恍然 这样哦 可是还是很开心看过这本书 -
一本好书。仔细读完应该可以帮助一个年薪六万的小白通过一年多到两年的学习与实践拿公司的资源和资金验证，然后达到年薪十二万的基本收入（尽管许多这个年薪的根本也达不到这个要求），难得不装神弄鬼，娓娓道来职场实用技巧，还有一些构建自己知识深度的方向。情商也高，对自己前老板鲍艾乐的赞誉一点都不露痕迹。[调皮]关键是，作者虽然名花有主，照片确实挺漂亮的。 -
对于市场新人有帮助。觉得逻辑性上可以再提高一下。 -
我对《全栈市场人》感触最深的章节是关于文案的内容。文章中通过很多实际的案例+公式的方式讲解文案、标题的拟定方式，对我起到了很大的作用。
而其中对公号定位的章节也让我重新开始思考公号的定位，一开始我一直想着做大而全的内容，只要觉得好的就往上搬，但是在早期时并不适合公号的运营，也从此开始推文的内容定位。
其他的内容虽然在当下还没有即时的产生效应，但是我相信会对我之后的工作起到一定的作用。谢谢遇到这本书。 -
读一次就够。 -
和传统企业的市场部相比，互联网公司的市场部职能还是有很多不同之处，在传统公司的生存法则好多不适用于互联网公司。 -
总评此书：干货与情商齐飞，实干与格局并生。 -
对于局外人来说，这是一本非常通俗易懂的入门书，值得推荐。
但对于市场人而言，读完就像吃快餐，这也是知乎现在的问题吧。 -
写得很好。我觉得对了解互联网行业具体的日常工作内容很有帮助。有一些内容对我本职工作也有好处。打算写一个评论。 -
学习用书，不论褒贬。 -
看完了留个坑来补书评 -
不错，有干货，非常适合职场新人，对想全盘了解互联网行业的人也是不错的入门指南。 -
深入浅出，对于我这个不是专业出身的人来收益颇多，已经推荐给朋友。对于新入行或者想转行的朋友来说非常值得一读，一定要看，一定要看，一定要看，重要的事情说三遍 -
随便翻翻，新人专属。 -
互联网公司竞争激烈，相对开放，其从业人员发展的策略可以为其他行业人士参考。他山之石可以攻玉。 -
扫盲书，受益匪浅，其中许多细节还有待慢慢消化。 -
内容比较有限 -
主要是digital marketing，适合小白。 -
从书中能感觉到作者的成长，同样也感谢作者与我们分享了这种成长 -
对于想投身互联网市场营销行业的人而言，本书很有助益。 -
很实用 -
还不错 -
记得在朋友圈看过李嗲老师的文章，然后加公号，看她的文章，一开始不多，但都十分吸引。后来去珠海TED看她的演讲（真的只是因为她去的），再到后来的书，一路上的成长有这么位良心作者，获益匪浅。现在自己也从外贸艰难转行进了互联网，一点点的慢慢接触到书中所说的事情，可以提前心中有数，嗯，赞！ -
不错的一本书，适合在互联网生涯1-3年的人阅读。
选择买一本书，首先得看这本书的作者，Lidia。她在拉钩网担任运营经理一年半时间，目前担任优酷土豆自频道学院市场经理，在知乎有12W的粉丝。
她之前是一个小学英语老师，误打误撞在“知乎”输出过一些人生的故事和价值观，获得了一些人的认可。经历了一段时间的挣扎和犹豫后，她毅然转行到互联网行业，北漂到了北京。
我对本书的评分为8分以上，值得初入互联网生涯1-3年的人看，以下内容是自己觉得比较有好的节选。
第一章：初探互联网——基础知识扫盲篇
互联网公司的市场部和运营部很多人分不清，但是总的来说，市场部对外，负责拉新；运营部对内，负责留存和转化。两部门相互依存，又各自独立。
学会写邮件CC(抄送)， -
职场的书，一般很少看。这本确实可读性比较强，结尾有点烂尾。 -
是一本可以打开思路的互联网市场-产品-运营人员的工具书。
1. 推荐了较多的工具，包括网站，优秀的自媒体，书籍
2. 丰富的工作技巧是业内人士才会接触，但也可以借鉴到自己所在的行业。
也因此接受了，自己所在大企业的弊病，用心思去化解壁垒。
但是本书作者由于纯文科出身，在书籍的安排上弱于逻辑。在最后几个章节，可以感觉到是随笔构成，不成线索。 -
作为一个程序员也有幸读了这本书，虽然方向并不是我的，但是作为一个即将进入职场的新人我学到了很多，很适合我们这些小白读读，很有帮助！ -
本书就像一位亲切的培训老师，手把手地教会你怎么去做运营及相关的一切。在传统行业，工作经验是宝贵的，在互联网行业，工作经验依旧宝贵，只是由于年轻化带来的紧迫感，迫使行业中人必须在有限的工作年限里积累最大限度的经验。书中作者分享了入行以来的经验和教训，定会让你受益匪浅。
另一方面，也正是由于互联网行业的分享性，作者乐于不加保留地传授经验。作为传统行业的你我，是不是也在遗憾没有相应的书出现，或许，当年的你我能够做出更大的成绩。
买本收藏，为行业，为传承，为未来，为奋斗。 -
不推荐 太浅了 基本就没咋讲市场 -
应该once again 循环播放 当入门经念hahaha -
作为一个互联网市场和运营人，Lydia的全栈市场人很接地气儿，语言幽默诙谐，见解独到，作为一个行业老兵读起来很有感触，推荐一读！ -
互联网公司市场部入门指南。 -
对于互联网行业的新兵来说，确实是不得不读的好书，如Lydia自己所言，这本书适合刚入行继续快速上手的每一位新兵。 -
一本纯萃的经验之书。有些观点自己早就知道没去坚持，有些观点和事实还是受到了一些启发。 -
最初认识Lydia是在知乎上，后来她的知乎答案和专栏，还有公众号的更新都是我闲暇时间必看的内容。虽然一开始买这本书，主要是作为朋友来捧场的，但是读过之后，感觉非常好，了解了很多新的市场运营常识，开阔了眼界。 -
本书完整书评首发于公众号第六个人（connect_yourself）
站在今天，一个工作十年的人和一个职场新人同台竞技，凭借的优势是什么？
对行业的深刻洞察？
对项目的扎实积累？
学会思考和学习的方法？
高效的人脉圈资源积累？
极高的情商上下内外沟通？
极高的逆商扛过压力？
稳步积累以获得专注的回报？
选择的智慧和勇气？
核心优势的打造和刻意练习？
以上这些角度，在这本书里，全部都有涉及。夹在大量的案例和项目经验里，娓娓道来，幽默风趣，也道出了一个Marketer的酸甜苦辣。而这些技能，其实是一个人在职涯发展里，每一天，都应该不断磨练不断精进的维度。
一个人，就应该是一个队伍，我深深记住了这句话…… -
通读一遍，可以大概了解下互联网的工作。——小白 -
求人办事要会哄，也要让人有参与感。 -
最近想转互联网市场营销行业，本书对于我是很有助益的，继续在读。 -
作者结合自己转行亲历, 对互联网行业和岗位日常工作及心得侃侃而谈, 大道理很少, 接地气的干货很多, 从作者知乎写答案开始关注, 进过拉勾二进制Club群, 书里书外可以学到不少~ -
这本书对于刚毕业的同学来说还是很棒的，想进阶的话，不是很适合。 -
实用