新媒体运营与营销秘笈

内容概要

韦康博，著名财经作家，财经评论员，工业4.0在中国的主要推动者与研究专家，曾发表多篇关于制造业的文章，介绍德国在智能化生产和先进制造业方面的最新学术成果。在经济、金融和人工智能方面，有独立的研究成果。著有《工业4.0时代的盈利模式》、《国家大战略》、《人工智能》、《怎样成功建立百万粉丝团》等著作。

书籍目录

第一章 运营目标：运营是为了让产品更有生命力和活力
4

1.更新迭代速度加快的新媒体
4

2.运营目标就是盈利和可持续发展
8

3.新媒体创立前应该思考如何定位
12

4.一般的新媒体平台只能间接盈利
16

5.新媒体营销是运营中的重要尾部
20

第二章 搭好平台：整理优质资源变得越来越有价值
23

1.社会化电商要讲好团队和产品故事
24

2.行业/垂直类新媒体平台结构要清晰
27

3.平台上要做好用户社群互动
32

4. 如何运作新媒体来增强用户粘性
36

5.新媒体如何整合营销资源提升竞争力
39

第三章 深耕内容：好内容可以把用户注意力拉过来
42

1.多想“用户想要看什么内容”
42

2.好标题能激发用户点击的欲望
46

3.内容是决定自媒体能否更好发展的因素
49

4.标题决定着文章的受众率
51

5.如何写好博客内容？
54

6.怎样写出高质量的网络软文？
57

7.如何写好电视新闻标题？
59

8.如何写好微博内容？
62

第四章 资源运作：持续借力打力 拉低运营成本
67

1.新媒体互推方式需要重新包装
67

2.寻找合作伙伴 给用户发福利
69

3.KOL受众集中 但与之合作须认真策划
73

4.寻找公众大号精准投放软文
77

5.通过数据分析 不断优化运作方式
80

第五章 顾客建设：把用户当作进店的顾客来服务
84

1.只有顾客才能长期创造利润
84

2.从后台到文字介绍，不要忽视每个细节
88

3.必须思考如何利用分享功能
91

4.切中人们最基础的情感
93

5.五个人，两年时间，从0到10亿
97

第六章 多元运营：多平台运营效果比单一平台更好
100

1.新媒体不光只有微信、微博
101

2.找一些备选的新媒体平台
104

3.利用多个平台保持活跃度
107

4.后微信时代的新媒体生存方式
111

5.构筑好新媒体平台网络
114

第七章 APP运营：深入到产品数据分析和用户挖掘中
116

1.APP运营最重要的岗位是渠道合作
117

2.APP运营渠道合作的三种方式
120

3.重点维护高等级的渠道对象
123

4.APP首发要提前做足准备工作
126

5.APP运营离不开清晰的数据分析
129

第八章 企业媒体：用优质内容和活动把粉丝转化成用户
132

1.背后要有一整套品牌文化系统
133

2.把新媒体运营做得好玩又好用
136

3.吸引一部分自媒体人帮助传播
139

4.文案策划要深谙用户心理
142

5.增加媒体曝光度 让用户搜索到你
146

第九章 内容营销：把气质和思维方式融入内容里
149

1.用“新”的内容勾住人们的魂
149

2.互联网营销必须掌握事件营销的运作要点
153

3.网络自制剧是内容营销新平台
158

4.微电影营销成为企业新宠
162

5.混搭式营销的好处
168

第十章 微博营销：引导你的粉丝 把流量转化成销量
171

1. 把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人”
171

2. 微博营销要有持续性：定时、定量、定向发布
175

3. 注重微博在整体营销规划系统中的独特作用
178

4. 单纯追求粉丝数量及转发没有意义
181

5. 举办活动增加粉丝的忠诚度
184

第十一章 植入营销：视觉符号和服务策略性地融入产品
188

1.植入式营销是未来营销的主流
188

2.影视植入广告的兴起
192

3.综艺节目的植入广告
195

4.网游植入广告是真正的娱乐+营销
199

5.植入营销是不需要广告的营销模式
202

第十二章 病毒营销：以极快的速度打造极高的关注度
205

1.火遍朋友圈的微笑挑战
206

2. 神州专车发起的撕逼营销大战
210

3.反手摸肚脐一夜之间火遍网络
213

4.多芬视频短片创造的线上营销纪录
216

5.一条魔性的裙子让销售量暴增347%
219

作者简介

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。

传统媒体人如何转型？怎么创业？如何看准新媒体项目进行投资？本书将多年的经验教训串联成册，从定位、突破、扩张、商业模式、价值几个方面剖析新媒体策略，解密国内媒体圈转型、创业、投资的实操法则。案例信手拈来，观点鞭辟入里，打造出国内第一本由专业新媒体投资人撰写的新媒体实战兵法，涉及媒体人转型、新媒体实操、媒体公关营销、新媒体创业投资，是一本媒体人在移动互联网时代求生、突破的完美攻略。

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