出版日期:2011-8
ISBN:9787121138706
作者:侯沁
页数:368页
作者简介
本书理论与实践相结合，注重针对性、可操作性，突出了学科新发展。以学生为中心，注重实践能力的培养。
全书共16章，包括市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学及其贯彻，市场营销环境分析，消费者市场，组织市场，市场调研与预测，市场发展战略，市场竞争战略，目标市场战略，产品策略，产品生命周期和新产品开发策略，定价策略，分销策略，沟通与促销策略，营销计划、执行与控制，营销发展与创新。贯穿以大量的图表和精心选择的案例，这些案例大多是管理咨询和企业实际工作中的实践总结；运用营销管理专题研讨和案例分析等形式，帮助读者开拓营销管理思维，提高解决问题的能力。为方便教学，本书另配有电子教案，供选择本书作为教材的老师免费下载使用。