淘品牌后生存时代

内容概要

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书籍目录

1 淘品牌星云图 1

1.1  走近“淘品牌” 2

1.2  图解“淘品牌”前世今生 3

1.3  四大类目编年史 6

2 女装——12 年战火硝烟 26

2.1  韩都衣舍 27

2.2  茵曼 29

2.3  裂帛 34

2.4  小虫米子 36

2.5  七格格 42

2.6  妖精的口袋 48

2.7  Mimius& 眼袋自制 53

2.8  百武西 60

2.9  小维同学 66

2.10  玛玛绨 69

3 男装——一直听说就要崛起 74

3.1  潮牌四小龙 75

3.2  胖胖星球 79

3.3  首席男模 81

3.4  小众男装 83

4 化妆品——从卖货郎到品牌汉 92

4.1  阿芙 93

4.2  芳草集 103

4.3  PBA 106

4.4  膜法世家 112

4.5  大 C 往事 119

5 箱包——百年品牌路你才走了一点点 127

5.1  伊米妮 128

5.2  猫猫包袋 135

5.3  紫魅女包 141

6 鞋类——膨胀的线上野心 146

6.1  MR.ING 147

6.2  柯玛妮克 153

6.3  上上屋 157

7 家居——O2O 的试验田 161

7.1  林氏木业 162

7.2  欧派伯爵 169

7.3  奥朵灯饰 172

7.4  设计师品牌 179

8 食品——坚果大战然后呢 186

8.1  三只松鼠、百草味、新农哥、果仓王国 187

8.2  燕格格 195

8.3  俞家年糕坊 200

9 其他——细分类目的刺金时代 205

9.1  小狗电器 206

9.2  绿盒子 213

9.3  羚羊早安 220

9.4  小桃泳衣 226

10 淘品牌资本论 233

10.1  淘品牌资本红黑榜 234

10.2  引资兼并，大鱼吃小鱼 237

10.3  产业投资，搭上上市快车道 245

10.4  上市只是一步之遥 256

10.5  资本潮究竟意味着什么 258

10.6  淘品牌的未来长什么样 261

作者简介

线上品牌如何策划、实施、成长、打开局面？这是《淘品牌后生存时代》想告诉读者的。准确说来，现在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时，但我们仍然决定这么提，因为这些品牌始于淘宝、始于线上，伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘宝，也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。

《淘品牌后生存时代》共包含10个章节，以淘品牌发展概述切入，随后以类目线索为主干，先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊；最后一章则与时俱进，探索淘品牌历经十几年的探索和发展，走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。

《淘品牌后生存时代》由《电商 • 卖家》编辑部经过近两年时间的沉淀、整理和反复修订，最终成册，希望能给从事或者关注电子商务的人士以启迪。成功并没有模板，更不存在捷径。“淘品牌”也好，“互联网品牌”也罢，其要义都在于品牌。

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