剥茧

内容概要

娄峻峰

擅长品牌营销管理战略咨询、品牌定位、公关传播、品牌塑造、危机管理，具有丰富的品牌营销及品牌管理实战经验。

书籍目录

上篇　背景

商业模式：赚谁的钱

风云变幻的市场背景

中篇　剖析8大行业竞争的本质

广告媒体行业：覆盖人群决定效果

凉茶行业：“王老吉”PK加多宝，谁会赢

啤酒行业：中国啤酒寡头的品牌软肋

家电行业：效率才是王道

服装行业：库存成压垮行业的一把稻草

电商行业：穿上“马甲”的电商还是零售业

团购行业：死在不断寻找新客户的路上

课外辅导行业：结果决定消费黏性

下篇　品牌启示

品牌、渠道、促销一个都不能少

参考文献

作者简介

在市场竞争日趋激烈的形式下，中国中小企业的平均寿命仅为2.5年。为什么中国的中小企业不能存活得更久？如何才能在这种白热化的竞争中生存？如何才能看透和把握整个行业竞争的本质？不同行业的竞争方向又在哪里？

每一个行业都有不同的特点，这就意味着每个行业的竞争本质会有所不同，只有抓住行业竞争的本质才能在不断变化的市场竞争中胜出。本书站在行业竞争本质的高度之上，通过对8个不同行业进行全面而精准的分析，从商业模式、战略、产品、品牌等众多方面层层剥茧、缕缕抽丝，透过现象分析规律，以丰富的资料和详细的数据揭示出8大行业竞争的本质，并对展现行业竞争本质的真实案例进行了客观的分析与总结，为读者从本质上把握行业竞争的关键点提供了良好的借鉴。

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